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全球美妆市场增长强韧

 

寒冬已过,全球美妆护肤市场强势复苏,2022年全球化妆品市场规模超5000亿美元在全球范围内,健康和美容在未来几年将成为仅次于家庭及宠物护理之后,电商增长第二快的品类

放眼国内,出海美妆品牌更是增长强韧。根据相关数据,在2020年国货美妆出海的增长超10倍。眼下,国货美妆品牌出海的步伐还在加速。


02

中国美妆出海正当时


中国美妆早期以“性价比出海”,通常以低廉的价格吸引了海外消费者的关注。但是由于缺乏品牌认知度,这些品牌很难在海外市场上取得长期稳定的销售。


随着DTC概念的兴起,国货美妆逐渐以“品牌出海”寻求新的增长。随着品牌建设意识的提升,中国美妆品牌开始加强自主研发产品的能力,并且依托多元的渠道触达消费者。如完美日记、花西子等国内知名品牌积极布局电商品牌和独立站多等渠道,不断寻找新的增长点。


同时,中国的美妆品牌开始运用多样的营销手段实现差异化和本地化在建立了品牌认知的基础上,出海美妆品牌通过本地化洞察反哺产品研发,并且使用多样的营销推广实现和消费者更个性化的互动


在美妆品牌竞争白热化的背后,是否还有新的机会点?头部出海品牌的打法和策略能为行业提供哪些参考和借鉴?在竞争激烈的美妆赛道,该如何洞察消费者需求并优化产品和消费体验实现品牌突围


 03

预告|《2023美妆护肤行业出海白皮书》


为了助力美妆护肤企业更好走向全球,洞悉全球美容护肤行业的机遇与挑战,飞书深诺旗下电商品牌海外营销子品牌飞书点跃BeyondClick将在下周重磅推出《2023美妆护肤行业出海白皮书》。本次白皮书由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰,深度分析了全球美妆护肤发展趋势,包括:


  • 细分品类增长机会和需求变化、全球热门和蓝海市场,帮助中国企业更好地了解海外市场


  • 4大美妆DTC品牌的成功之道,深度盘点海外本土DTC品牌与出海DTC品牌的经营思路

  • 社媒和内容、KOL营销、本地化营销,为卖家提供实操的出海数字化营销策略



    免费预约通道现已开启,我们将在《2023美妆护肤行业出海白皮书》发布的第一时间发送到您邮箱,欢迎扫描下方海报二维码进行预约下载。




关于我们:

Meet Intelligence团队提供海外行业洞察、行业竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务,覆盖包括3C手机、家电、时尚服饰等10余行业。服务团队成员来自国际头部咨询公司,平均5年以上咨询与研究经验,联动9年全球投放数据、超10家国际头部付费数据库及各大专业机构、超8,800万全球消费者样本库,助力出海策略咨询到出海营销真正落地,打破出海信息壁垒。




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