全球美妆市场增长强韧 寒冬已过,全球美妆护肤市场强势复苏,2022年全球化妆品市场规模超5000亿美元。在全球范围内,健康和美容在未来几年将成为仅次于家庭及宠物护理之后,电商增长第二快的品类。 放眼国内,出海美妆品牌更是增长强韧。根据相关数据,在2020年国货美妆出海的增长超10倍。眼下,国货美妆品牌出海的步伐还在加速。 中国美妆出海正当时 中国美妆早期以“性价比出海”,通常以低廉的价格吸引了海外消费者的关注。但是由于缺乏品牌认知度,这些品牌很难在海外市场上取得长期稳定的销售。 随着DTC概念的兴起,国货美妆逐渐以“品牌出海”寻求新的增长。随着品牌建设意识的提升,中国美妆品牌开始加强自主研发产品的能力,并且依托多元的渠道触达消费者。如完美日记、花西子等国内知名品牌积极布局电商品牌和独立站多等渠道,不断寻找新的增长点。 同时,中国的美妆品牌开始运用多样的营销手段实现差异化和本地化。在建立了品牌认知的基础上,出海美妆品牌通过本地化洞察反哺产品研发,并且使用多样的营销推广实现和消费者更个性化的互动。 在美妆品牌竞争白热化的背后,是否还有新的机会点?头部出海品牌的打法和策略能为行业提供哪些参考和借鉴?在竞争激烈的美妆赛道,该如何洞察消费者需求并优化产品和消费体验实现品牌突围? 预告|《2023美妆护肤行业出海白皮书》 为了助力美妆护肤企业更好走向全球,洞悉全球美容护肤行业的机遇与挑战,飞书深诺旗下电商品牌海外营销子品牌飞书点跃BeyondClick将在下周重磅推出《2023美妆护肤行业出海白皮书》。本次白皮书由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰,深度分析了全球美妆护肤发展趋势,包括: 细分品类增长机会和需求变化、全球热门和蓝海市场,帮助中国企业更好地了解海外市场
4大美妆DTC品牌的成功之道,深度盘点海外本土DTC品牌与出海DTC品牌的经营思路
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