刚刚过去的黑五,你爆单了吗?
我身边的一些独立站卖家,都选择了围观。大家都觉得黑五爆单,应该属于AMZ 或者Ebay等平台卖家。
这种想法倒也没错,毕竟黑五大促销嘛,流量肯定都集中在购物平台。社交媒体上的流量相对来说就会分散,而独立站的流量源自于社交媒体,搜索引擎,流量反而会相对变少。何况整个Q4,大家都遭遇了各种封号,所以各种情况下选择围观也很正常!
但也有一部分独立站卖家迎来了订单的爆发..
有经验的朋友应该就明白,这种爆单的产品,一般ROI 在1.5-2.5,如果能做到2.5上下,已经不错了。
但是爆单的朋友告诉我,他们的ROI 最低3,正常情况在4。而且CPA 控制在10刀以内。经常投FB爆款的朋友应该明白,在黑五促销季,这个广告数据有多优秀了。
也许有朋友会说,这也不是不可能,这种大概率是跑单,做不发货或者不对版的。
但是我这个朋友是卖正规产品,而且用Paypal收款。通过了PP的各种KYC 。
在这里,我们就不琢磨他们卖的啥产品了。但是可以确定的是这种类型的独立站肯定不是杂货铺,应该是平时就做得很棒的Niche类目站或者精品站,平时就积累了很多的粉丝、顾客。黑色星期五,刚好就是整个积累的爆发,质变向量变的转化。虽然之前的流量来自于社交媒体、搜索引擎等广告,但在这个促销的节点,除了广告,应该还有不少来自于复购。
这也是和杂货铺爆款的区别,ROI 更高,CPA更低。
所以我觉得独立站一定要往这个方向去努力。
不过日销30万刀,后端的压力还是很大。稍有不慎,资金链就会断掉。
广告费、产品、运费,都是不小的费用。虽然都有账期。但是如果收款(Paypal 、stripe)卡住了,那就只有自己真金白银垫付了。然后再等180天解封。
如果是小卖爆单了,真的是又爱又恨。
所以在这里给大家总结几点:
1、独立站还是尽量去做Niche或者精品,能复购,能持续发展的。
2、流量尽可能多元化,不要某个推广渠道被封号,就傻眼了。
3、能否爆单取决于产品、营销和推广,做好应该做的事情,不要过分强求。当一切准备就绪,爆单只是水到渠成!
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