动态搜索广告(Dynamic Search Ads, 简称DSA)的官方定义是指如果有人在 Google 上使用的搜索字词与您网站上的标题和常用词组密切相关，那么 Google Ads 将使用这些标题和词组从您的网站中为您的广告选择着陆页，并生成明确且具有相关性的标题。
简单的说，你网站上的页面都会被谷歌收录在一个库里面，当用户使用了和你被谷歌收录的页面内容相关的search term进行搜索时，谷歌会调取储存在它库里面和你的客户search term最相关的页面内容动态生成广告的标题、目标网址等；
如上图所示，在广告系列设置的时候和搜索关键字search keywords ads基本一样，只是广告组类型从standard选择为dynamic, 我们可以看到，DSA的广告触发原理就是一个谷歌将客户的search term和谷歌收录的你的网站的页面内容匹配的一个过程。
我们把DSA和普通的搜索关键字广告做以上对比，通过表格内容我们可以得知：DSA和普通搜索关键字广告最大的区别就是你投放的是网站的页面内容，这些页面内容可以是具体的某个页面，某个产品类目，也可以是你的BLOG内容等，但是普通的搜索关键字广告触发原理就是你投放的关键字和客户search term匹配的过程，当然，还有出价，质量得分，网站权重等一些综合性因素。
从广告类型的区别上来说，DSA最大的好处就是投放者不需要花太多时间去优化关键字、调整关键字出价、匹配方式等等，另外，从搜索行为上来说，DSA广告在客户看到广告之前会经过一些系统帮忙匹配的过程，所以能不能保证在客户看到、点击你的广告，你需要解决以下几个关键点问题的优化：
1、你的网页内容结构 2、你的广告语描述
首先，我们看第一点。我们讲到DSA是从库里查找、匹配然后再进行动态展示，那么这个库里的相关内容的数量以及内容的质量就很关键。只有当你提供的相关页面能够快速匹配上客户的search term, 而且你能提供越多的页面匹配上客户越多的search term, 你才有机会让更多的人看到你的广告；从这点来说，你需要准备大量的页面，或者说越多的能匹配到客户不同search term的内容，然后在这个基础上，通过一系列定位标准可以把这些内容页面细分成多个维度的定位：
如上图所示，如何将你的网站页面内容进行分类，一般会按照category或者核心产品关键字去分类，这是比较基本的处理方法。DSA广告提供给我们的定位这些分类的方式包括URL规则、系统分类category、所有页面三大类，具体又可细分如下：
通常情况下，我们可以先对网站的页面内容进行细分，然后利用URL、Page Title、Page Content、Category来对这些细分的不同内容进行Dynamic Target.
了解了上面的原理，我们就能得出结论：良好的网站内容结构其实等同于多选择的、方便的定位页面内容的维度，和所能定位的内容的基数。如果你能精确的定位越多的页面内容，就相当于你有了不错的DSA广告的曝光基础。那么，如何才能具备这样一个良好的网站内容结构呢？
我们知道，谷歌匹配客户search term和定位的页面的一个标准就是相关性，这个和普通的搜索关键字广告是类似的。对于DSA广告而言，这个相关性就是系统匹配出来的内容页面的TDK、Content,以及页面视觉、内容质量、互动、转化等多种因素。对于网站运营而言，我们要做的就是撰写搜索引擎友好且准确的关键字title, 提供高质量的视觉素材，有利于SEO的页面内容，至于页面的互动、转化这些需要随着网站流量、转化的提升来一起提现它的权重。
在上面提到的内容里面，页面的标题是最重要的，但除了按照上述方式去布局优秀的title外，你还要考虑你定位页面的便利性。为了方便将网页上各种类型的页面分门别类，我们需要对不同的内容的URL布局一些特别的结构标识：
如上图所示，在创建collections、product页面的时候，我们需要针对不同level的页面进行URL结构标识，上面的一级类目、二级类目、三级类目共同的标识是URL Contains -c-85,其中二级类目、三级类目共同的标识是 URL Contains-c-85_814, 有了这些共性的URL结构标识符，我们就可以很好的用URL规则来定义这个类目、或者页面下面所有的内容，同时，在投放remarketing广告的时候，我们也可以利用这些URL结构标识来创建对应的audience群体，让你的定位更精准；
在具体的投放策略上，我们可以先用all pages来进行定位，根据跑出来的数据细分出比较好的广告组、内容页面，单独建组定位跑，并且出价要高于all pages一些。
如果你的网站SKU太少，收录页面数太低，则可能不是特别适合DSA广告，因为系统匹配客户的search term所能展示的结果基数比较低。
当客户能够触发你的广告进行展示后，这个时候是否能点击很大程度上取决于你的广告位置、描述语。广告的位置由投放来优化决定，描述语相当于CTA按钮，最后引入客户点击广告的关键。在DSA广告的描述语里面，我们经常写到的内容大概分为以下几类：
一定记得一个原则：Write for your customers
另外，为了防止网站的某些内容被定位或者展示，我们需要否定以下网站的内容，比如你的网站是多语种版本，你需要针对具体语言的广告否定其他语言的页面，你还需要否定用户行为的相关页面如注册、登录、加购等，
以上便是DSA广告投放的保证和基础，那么在具体的投放中，我们有时候需要用到一些技巧来吸引更多的用户，甚至是对手的用户。具体怎么做呢？
如上图所示，稍微有品类运营或者品牌运营的小伙伴应该会发现，搜索问询类相关的关键字的用户会比较多：比如 how to ..., best xxx in 2020... top xxx in 2020... 这种search term的用户一般使用的是长尾关键字，基数低，但是目的性高，转化可能性大。
对于网站运营来说，可以利用站内BLOG多部署此类页面，然后专门给一个定位分类，来定位这一系列相关的用户。当然，文章的内容、适当的购买入口布局是需要设计好的。这样做还有个好处，就是保证高质量的网站内容更新，也有利于收录和SEO；
在这样的BLOG内容上，可以部署竞争对手对比的测评类型的文章，然后标题tdk适当布局对手的核心品牌关键字，这样可以通过DSA来吸引到竞争对手的品牌搜索流量；
另外，DSA广告系列同样可以对Audience进行展示，做兴趣定位或者再营销：
选择你想定位的再营销群体或者兴趣受众群体，就可以更有针对性的跑DSA广告了。
总结上面的内容，如果你有一个比较好的内容结构页面网站，你有较多的产品和品类，在做好上面细节的基础上你可要去跑DSA，应该会有比较好的投放效果。
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