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TikTok在美国又摊上事儿了,或许还是最凶险的一次。当地时间3月5日,美国众议院19名议员提交新法案,要求字节跳动在165天内剥离TikTok控制权;两天后,美国众议院能源和商务委员会以50:0的投票,通过了剥离法案。

法案中提到“总统应能够对总部获注册地位于某些国家公司控制的社交媒体应用,采取禁令或限制等对应行动。”“国外竞争实体公司不得拥有超过该应用公司20%的股权”“此类应用如要避免被禁,需要通过出售股权等方式切断与实体公司之间的联系”等等。
根据这些要求,字节跳动需要在165天内,剥离对旗下短视频应用TikTok的控制权,才能有可能使TikTok在美国免受封禁。

否则,法案生效后,TikTok在苹果、谷歌等应用商店的网络托管服务,将会面临强制停止,其与美国其他企业的业务往来也将被禁止。

过去三年,TikTok在美国不仅一次濒临被封杀。从行政命令到越来越严苛的听证会,TikTok在美国的合规之路已经历过多次往来拉扯。
面对本次挑战,TikTok迅速、坚决做出了强有力的本能自救:3月7日,TikTok应用给每个年满18岁的美国用户跳出弹窗消息,点开是一则简短直接的全屏公告:

“阻止TikTok被关停(Stop a TikTok shutdown)”

“让国会知道TikTok对你意味着什么,让他们投否决票!(Let Congress know what TikTok means to you and tell them to vote No)”
的确不少人按下了这个红色按钮,众议院办公室接到了大量TikTok用户打来的电话。


这一反击举措,确实起到了一定的舆论影响效果。但从目前情况来看,美国舆论的抵制并未影响该法案的推进进度。美国众议院能源和商务委员会已经全票通过该法案,接下来就将进入到美国众议院、参议院针对该法案的审议表决等环节。


对于TikTok的自救行为,美国主流媒体的声音多是“radical(激进)”,也有众议员直指TikTok“胁迫”用户抵制法案。据悉,给众议院办公室去电的用户中,有很大一部分是青少年,这恰好印证了美国认为TikTok对青少年舆论影响的担忧。

一种观点认为,“美国的言论自由是相对的,有些想被隐去的事件却在TikTok上广泛传播,引发美国政府对于舆论控制力的紧张。”美国之所以对TikTok如此不友好,这也是核心因素之一。


TikTok目前在公告中提到的封禁风险涉及到美国民众的两大损失,一是“言论自由”的民众权利,二是TikTok创作者的经济利益。但目前这两项都还没能成为自救良药。
美国是全球TikTok用户数量最多的国家。过去两年间,TikTok在美国的用户增长率达到105%,有大约一半美国人都是TikTok的用户。

从去年下半年开始,TikTok Shop在美国的业务迅速扩张,黑五当天的GMV就冲到了3400万美元,许多跨境电商卖家都有意入局北美TikTok电商,官方与卖家在其中均投入不小。

未来可能存在的“封杀危机”,无论对美国用户、红人,或是对准备大展拳脚的跨境电商卖家来说,都是一次致命的风险挑战。


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