浏览量突破450亿！这些品类靠“沉浸式开箱”走红TikTok

近日，澳大利亚邮政CEO Paul Graham警告称，在线购物者应提前108天开始处理圣诞节清单，以避免包裹延误和中断。

虽然生活成本不断上涨，但澳大利亚人没有计划削减开支，仍继续享受网上购物，随着圣诞旺季的到来，包裹量激增。与疫情前相比，澳大利亚邮政发送的包裹增加了32%。

据悉，Power Retail的8月轨迹报告显示，大约十分之八的澳大利亚人 (79%) 要么计划增加他们的在线支出，要么保持不变，其中，23%的消费者计划在网上花费更多，56%的消费者计划花费相同的金额。而对于剩下计划减少在线支出的21%的人中，有58%的人表示他们正在为必需品存钱。

时尚仍然是最受澳大利人欢迎的购买类别，占比为的26%；其次是电子产品，占比21%。

需要注意的是，在过去6个月中，30%的受访购物者表示，他们在付款后因缺货而被零售商取消了购买。此外，有75%的消费者表示，在考虑在线购买时，商家的退货政策极为重要或非常重要。75%的消费者表示他们有不愉快的退货体验，就不太可能或者极不可能再次从同一家零售商那里购买商品。

据外媒报道，亚马逊正在调整其配送战略，暂停了在美国各地的仓库扩张，巩固一些地区的业务，同时还缩减了二级市场的增长计划。

咨询公司MWPVLInternational的数据显示，今年以来，亚马逊已经取消或关闭66个美国仓库，这些取消或关闭的仓库，必将会对卖家物流产生不同程度的影响。影响范围包括美国28个州的履行中心、配送站和其他类型的建筑物的2460万平方英尺的地面空间，可以说是波及了整个美国。

据悉，亚马逊的行动不针对特定的仓库类型或地理区域，大部分举措是关闭和取消计划，而不是推迟。除了美国地区之外，亚马逊在西班牙的四个计划仓库和德国的一个仓库也被取消。

“拆箱视频”在 YouTube 最受关注的视频列表中占据一席之地。而在TikTok 上，话题标签 #unboxing 的浏览量已达 454 亿次。

对于时尚奢侈品牌而言，拆箱视频是一种在平台上获得红人创作者认可的低成本营销方式——TikTok 上不少爆款拆箱视频，都集中在奢侈品时尚和产品上。

通常情况下，时尚奢侈品牌开箱视频往往是由品牌赠送产品给 KOL红人，红人会专门做一个评测视频并给出真实的反应，让她的粉丝们分享这种惊喜感。

TikTok上的拆箱视频

如今在 TikTok 上流行“沉浸式开箱”，即一些影响者将 ASMR（自主感觉经络反应）元素嵌入到时尚产品的拆箱视频中。

除了高端奢侈品，以日常生活故事为题材的拆箱视频内容，播放量也非常高。几乎任何消费产品都可以用于开箱视频：衣服、化妆品、电动工具、汽车小工具、家居装饰等等……这些都成为了开箱视频的爆款单品。

根据谷歌数据显示，多达 62% 的拆箱视频观看者对视频感兴趣，因为他们计划购买拆箱的产品。超过40% 的买家表示，如果产品采用品牌包装，他们可能会分享他们的拆箱体验。

根据MasterCard Spending Pulse最新发布的数据，八月份美国线上线下零售额较去年同期均有所增长。虽然通胀持续高涨，但该机构仍预测美国假日销售季的销量将表现亮眼。

数据显示，八月份美国地区的零售额（不含汽车）较去年同期增长11.7%，较2019年增长20.4%。而八月份线上销售额同比增长8.9%，较2019年同期增长100.2%。

其中，服务类零售行业业绩增长尤为明显，餐厅、航空公司和住宿等行业都实现了两位数的同比涨幅。

该研究报告还列出了2022消费季可能出现的趋势：

假日零售高峰最早可能十月份就将出现（MasterCard Spending Pulse分析假日销售季正式开始应是11月1日至12月24日）。像黑色星期五这样的关键促销日预计也会强劲回归，将成为零售商最繁忙的日子之一。

面对通胀，消费者恨不得一块钱掰两半花。不过，今年电商销售额预计仍将实现增长，因为线上渠道可以让消费者实时查看价格。

实体店零售额预计同比增长7.9%。虽然电商近年来出现了显著增长，但2022年1月到8月，店内消费占零售额的80%以上。

    服装和奢侈品预计将成为节日礼物的热门选项。

[ B2B专栏 ]

由满洲里某公司承接的跨境电商产品在满洲里国际公路口岸成功通关出口至俄罗斯伊尔库茨克州。

这是内蒙古自治区首批B2B（9710监管方式）直接出口至俄罗斯的跨境电商业务，主要出口产品包括电子配件、机械工程配件等，共计51件，价值9万美元。

满洲里海关、综合保税区管委会、市商务局等都给予了很大的支持。

内蒙古首批9710项下跨境电商产品的成功通关出口，实现了全区对俄跨境电商业务的突破，具有里程碑意义，将为该市跨境电商综合试验区逐步拓展跨境电商业务起到积极的带动作用。

对于B2B公司而言，随时关注国家政策，积极响政策，抓住有利机遇，与有关部门进行深入沟通对接，为产品出海铺下坚实地基，是一个可行的方向选择。