怎么用Google Tag Manager做Google Ads转化跟踪| GTM09

关于GTM下的Google Ads转化跟踪，本文将分为以下2部分来演示：

1. 怎么创建Google Ads转化跟踪

2. 怎么用Google Tag Manager添加跟踪代码

以下正文部分：

一、 怎么创建Google Ads转化跟踪

1、确定要跟踪的目标

以B2B网站为例，我们通常要跟踪的是询盘发送成功后的成功页面

2、在Google Ads中设置转化跟踪

（1）打开Google Ads账户，点击右上角工具-转化

（2）点击“+转化”

（3）选择网站

（4）转化类别选择“提交客户表单”

（5）设置转化名称（转化名称是给自己看的，客户看不到，所以自定义即可）

（6）转化价值选择“不为此转化指定价值”

（7）统计方式选择“仅一次”

（8）设置点击型转化时间范围和浏览型转化时间范围

点击型转化时间范围：用户点了我们广告后，多长时间以内的转化还纳入广告转化数据

浏览型转化时间范围：用户看过我们的广告，但是没点，过了多长时间后用户完成了转化，还归功于广告

（9）勾选“纳入到转化次数列”

（10）归因模型选择根据位置

最终点击：所有的功劳都分配给最后一次点击。如果用户点了4次广告后实现转化，那么前3次点击转化次数为0，最后一次点击转化次数为1

首次点击：所有的功劳都分配给第一次点击。如果用户点了4次广告后实现转化，那么后3次点击转化次数为0，第一次点击转化次数为1

线性：平均分配每次点击的功劳。比如用户点击了4次广告才实现转化，则每次点击的功劳是0.25.

根据位置：首次和最后点击各40%，其余20%平均分配给其他点击。如果用户点击了4次广告才实现转化，那么第一次和第四次点击分别转化次数为0.4，中间2次的转化次数分别为0.1

因为根据位置会给首次和最后一次点击更多的功劳，所以他更适合新网站，或者注重获取新客户的激进型的广告主。

时间衰减：越接近转化时间，分配的功劳越高。点击每相隔七天，所分配的功劳就会相差一半。换言之，转化发生 8 天前的点击所获功劳是转化发生 1 天前的点击所获功劳的一半。

因为时间衰减会给接近转化的点击更多的功劳，而给前面的点击较少功劳，所以他更适合已经发展比较成熟，并不以获得新客户为目标的，保守型的广告主。

数据追踪（以数据为依据）：根据转化操作的历史数据来分配转化功劳。也就是说通过分析过往的转化数据，来构建我们自己的针对这个转化的归因模型，来科学的分配每次点击的功劳。

以数据为依据是最科学的归因模型，但是因为他需要足够的过往数据，所以只有达到以下要求后，账户中才可以使用以数据为依据：

· 在 过去30 天内，在搜索或购物广告中获得的广告互动次数3000 次以上，

· 转化次数必须达到 300 次

系统能够连续30天收集到以上足够数据后，就可以启用“以数据为依据”的转化跟踪了。

我们如果有多个转化跟踪，可能有的转化符合条件，有的不符合，那就会看到有的转化可以使用此归因模型，有的不可以。

另外，“以数据为依据”的归因模型也不是启用后就一直能用的。如果账户在过去 30 天，获得的广告互动次数下降到 2000 次以下，或者转化操作获得的转化次数下降到 200 次以下，就会失去使用继续使用这个模型的资格。

总结来说，如果是新账户，我们就用根据位置或时间衰减，积累一段数据后，能用“以数据为依据”就用“以数据为依据”。

（11）点击“创建并继续”

（12）代码设置选择“使用Google跟踪代码管理器”

（13）获取转化ID和转化标签

二、 怎么用Google Tag Manager添加跟踪代码

1、打开Google Tag Manager，点击新建代码

2、自定义代码名称

3、选择代码类型：Google Ads转化跟踪

4、将在Google Ads账户中获取的转化ID和转化标签分别粘贴过来

5、点击触发条件空白处，选择触发器

6、点击右上角加号新建触发器

7、设置触发器名称

触发器类型：网页浏览 —— 某些网页浏览

触发条件：Page URL 包含 thankyou

注意：Page URL具体包含内容要根据自己实际的成功网页链接定义

比如成功网页链接为XXXX.con/thankyou, 则是包含thankyou

如果是http://XXXXX.com/submit-success, 则是包含submit-success

8、点击右上角保存触发器

9、回到代码页面，点击右上角保存代码

三、测试代码并发布

1、 点击GTM右上角“预览”

2、 输入网站网址

3、到网站上做发送询盘操作，然后到达成功页面

4、回到GTM预览界面，点击Continue

5、我们看到刚刚添加的转化跟踪代码是成功触发的，说明安装正确

6、回到GTM，点击右上角“提交”

7、设置版本名称并发布

8、发布成功

到这里我们的Google Ads跟踪代码就通过Google Tag Manager发布成功了，后面我们的Google Ads账户就可以统计到通过谷歌广告带来的询盘数据了。

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