万字长文：柔性供应链是伪命题吗？
最近因为限电限产等等一系列的问题，聚光灯又突然打在了工厂身上。小猫之前在很多文章里写过，品牌最终的壁垒还是产品，啥叫产品呢？所以很多朋友又开始讨论起柔性供应链的话题。说实话，这个词儿并不新，但今年又随
品牌出海
超级品牌，创造新增量
今天谈谈大品牌，已经非常成熟的超级品牌，他们在品牌营销上的策略逻辑。超级品牌的痛点是，大众传播边际效应递减。知名度已经非常饱和，全国甚至全球人尽皆知，产品没有颠覆性创新，做营销的价值感在减弱
线下消费的入口，在手机屏幕中
大部分线下消费，都是从互联网开始的。手机屏幕，成为进入品牌的“入口”，这已是事实。之前我提过观点说：所有的“效果”，都在手机屏幕中。导向这一结果的原因，是人们每天的手机屏幕使用时间，所有互联网
扒一扒可口可乐最初的品牌定位，一款气泡糖水如何一炮而红？| 知名品牌的诞生
【任小姐跨境品牌案例精研社】精研上百个品牌案例借鉴海外本土品牌营销策略【品牌咨询服务】品牌全案策划利用大数据帮助客户找到规模大、竞争低、需求高的利基市场，并基于此构建品牌和营销组合策略。最
单枪匹马打造三大品牌，估值10亿美元的 Method,Welly 和OLLY 的品牌创始人Eric Ryan
EricRyan1997年毕业以后就在一个广告公司做策略，三年后自己出来于2000年开始创建第一个专注清洁领域的品牌Method，在做大以后于2017被S.C.Johnson收购；2015
品牌资产，从营销到运营
“运营”的概念，伴随互联网发展而来，每家互联网公司都有运营部门。而“品牌”，在过往的理解中是无形资产，品牌资产带来产品溢价。一直以来，品牌资产仅停留在概念层面，即不能看见也无法量化，通过营销事
《任小姐跨境品牌案例精研社》开启啦！
每周一个案例精研精讲，一年100份案例报告。小到是耳钉袖扣，大到家居卧具，便宜到咖啡软饮，昂贵到珠宝箱包，专业到医疗用品，小众到电音文化。我们的品牌案例涵盖了跨境品类的方方面面，不仅提供“新奇特”的选
高端品牌年轻化：品牌第一，高而不冷
中国高端品牌的营销，过去几十年的表达是：“我们是高端品牌，我们很高端。”目标受众刻意避开年轻人，定位在中年成功者身上，且大多为男士。现在看来，这样的营销画面难免油腻。消费环境在变，消费人群在
一篇文章看懂如何做细分品类的行研！如何找到其客群定位！（以榨汁机为例）| 品牌创新课
100个海外品牌案例系列Within7跨境品牌学院：「帮你低成本、全方位打造自己的跨境品牌」我们品牌咨询服务面向的团队：执行团队6人以上、目标年销售额7位数以上（美金）、想要打造自己跨境品牌的团队。
品牌即「概念」，重新命名新消费
所有商业品牌，都是兜售新的消费概念，高端的、实惠的、先锋或者传统的，都是对生活方式的提案。品牌本身是“概念”，没有概念是货品，有概念就是品牌。以前讲要占领品类心智，现在每一个品类里都有一个老
