DTC情报局 | 户外品牌巨头收购饼干品牌

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本期视频我们要聊的是一个不为挣钱只为保护地球，经营几十年第一次尝试收购，就买了一个看起来和自己毫无干系的饼干公司的户外品牌巨头——Patagonia。

Patagonia是1973 年成立的美国户外品牌，也称得上是北美甚至世界的顶级户外品牌。但从成立至今，Patagonia从来没有跟任何时尚品牌还有明星合作过，也没有在时尚杂志上做过广告。公司有上千名员工，市值超过30亿美金，品牌美誉度常常霸占各种榜单的首位，狂甩苹果、阿迪、耐克等一众知名品牌好几条街。

《财富》杂志还称Patagonia为“全球最酷的公司”，因为他们家的员工可以随时放下手头的工作去冲浪，而且是老板鼓励的！

Axios Harris Poll 100（公司美誉度排名）2021年排名中，Patagonia位于榜首。Axios Harris Poll 100（公司美誉度排名）的2021年排名中，Patagonia位于榜单首位，超过了Apple（第十六位）、Adidas（第四十九位）、Nike（第六十二位）等知名品牌。

Patagonia之所以会有如此成就，和他们的价值主张是有着很大的关系的，他们的品牌理念是地球第一，利润第二。而品牌愿景则是：我们经营事业是为了拯救我们的家园(We're in business to save our home planet) 。

这么多年过去了，Patagonia身体力行地证明了他们口中的环保事业，绝对不是简单地虚有其表。除了在选择衣物原材料时会细心把关、层层筛选出环保材料外，还推出了「Worn Wear”」服装修补回收计划、NetPlus渔网回收计划等一系列的环保活动。去年，Patagonia创始人Yvon Chouinard宣布将公司“捐给地球”，“只为地球打工”的重大举措，更是引发了全球消费者的关注。

而这次收购饼干品牌Moonshot也是因为和他们对于环保的坚持是相同的。Moonshot是一家2019年成立的新品牌，品牌创始人Julia Collins曾经谈到，全球食品工业贡献了近四分之一的碳排放，所以他们的愿景就是用食物的力量解决气候问题。

从选种和耕种开始，Moonshot就和有机农场合作，采用可再生种植法，减少对土地的人为干扰，采收的小麦和葵花籽手工磨粉和榨油，直接从农场采购，取消中间供应商，确保食材可追溯。为了减少运输过程中产生的碳排放，生产过程中原材料运输距离不超过90英里，并在获得LEED绿色建筑认证的工厂里制作成饼干。

这样制作出来的饼干会更好吃吗？不一定，但一定会更贵。

在Moonshot的饼干购买页面，他们也直接表示：更高的质量意味着更高的成本。由于生产和供应链投入极高，一盒Moonshot饼干价值36美元，约合人民币247元。

Moonshot这样对保护地球的极致热情和超强执行力吸引了Patagonia，也促成了双方的收购。

其实早在2012年，Patagonia就开始了食品项目Patagonia Provisions，但是并不被人们熟知。他们和志同道合的农户、渔夫合作，采取可再生农业的手段，寻找、培育和出售能够修复自然环境的食物。同时也和一些专家和研究者一起探索新的物种培育和研发。

目前，Patagonia Provisions售卖近30种产品，包括海鲜、水果、谷物、调料等。

此次收购Moonshot也是Patagonia环保旅程中的一个新的篇章，Patagonia Provisions总经理还表示，尽管公司追求快速增长，但并非只是为了扩张业务，而是为了争夺更多话语权来影响和改变食品行业。为了达到这个目标，Provisions积极寻求与其他企业的合作。

尽管生产和制造本身和环保就是悖论，但品牌可以从减少整个供应链上的碳排放做起，减少对环境的破坏，同时也可以为改善环节贡献自己的力量。

很多人会觉得品牌高唱环保的背后是为了更多的利润，但不可否认的是，长期且专注做环保事业没有那么容易，对于品牌来说，贯彻环保理念，既能为地球减负，也获得了更好的利润，何乐而不为呢？

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