你知道吗？外国人从来没听过什么品牌出海...

大家知道吗？你心目中的品牌出海顶流Shein和Anker，和在外国人心中的，其实根本不是一个概念。

你也许会觉得这俩是我们的民族骄傲。

把我们的优质供应链和高质量的产品输出到海外，让外国人都知道，Made in China，再也不是什么粗制滥造的代名词了。

殊不知，大部分外国人只是觉得，Shein的衣服好便宜啊，款式好好看啊，我要多买几件。Anker的充电器质量好好啊，我以后就买它了！

中国品牌？啊，我不知道。所以呢？

这道理其实就有点像皇帝的金锄头。

收割全球财富多年的欧美其实在商业上其实是没有太多国家的概念的。

习惯了站在价值链顶端的他们，对于购买国外的商品，早已见怪不怪了。甚至这就是他们一百多年前起家的方式。

对于普通消费者来说，我只关心我买的产品质量好不好，我信任的品牌能不能给我创造更大价值。

至于这个公司来自于哪里，一点都不重要。

日本车在美国大杀四方只是因为可靠和性价比高。

美国车企搞什么”不买不是美国人”的营销套路其实是没什么用的。

Tiktok在海外能成为国民级应用，跟我们国家的关系不能说是密不可分吧，但也可以说是毫无影响。

所以，真正做的好的出海企业，或者换个说法，全球性企业，很多时候是会淡化自己所在国的背景的。

一来是为了避免给自己带来一些不必要的麻烦，二来也是为了更好的贯彻好本土化。

未来的品牌们如果真的想出海成功，可能确实需要放弃”出海”这个概念。

跨境电商也不再只是把中国生产的东西卖到国外那么简单，毕竟我们的供应链也在向东南亚转移。

未来整个出海行业的大趋势，一定是我们作为中国人，因为拥有背靠巨大市场培养出来的商业模式的敏感度。

加上我们的多年的供应链优势和全球视野，真正为全球的消费者都能创造更好的产品，更优秀的品牌，和更大的商业价值。

我也很讨厌跨境创业者这个称呼。

我们中国企业家，本就应该做的是全世界的生意。

你看看那些国外大而不倒的商业巨头，哪个不是着眼全球市场，在世界各地疯狂“收割”消费者。

真正成功的品牌出海，一定是让大家都感觉不到它的存在。

希望下次大家再提到Shein和Anker，不会再想到什么跨境电商或者品牌出海。

而是可以很骄傲的说，全球品牌，来自中国。

Santiago, 一个在纽约的深圳人

品牌出海|跨境电商|海外创业

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