为什么老外那么喜欢在独立站上购物？

对于我们中国消费者来说，独立站一直是一个很奇怪的业态。

毕竟从我小时候第一次在淘宝下单开始，好像电商平台就和电商购物画上了等号。

微商和私域流量什么的，在国内主流消费者的眼里，一直都难等大雅之堂。

自从我出了国以后，猛然才发现，在国外(特指欧美国家)，独立站才是主流。

这就很奇怪了。毕竟跟基础设施已经搭建的很完美的电商平台比起来，独立站实在是没有什么优势啊。

说到根本原因，主要是我们的电商历史本身就是跳跃式发展：直接从客户体验极差的线下柜台进化到了电商时代。

正是因为当年有太多店大欺客的线下卖家，才让能够保证用户体验的淘宝京东们登上了历史舞台。

而大部分欧美国家的零售业历史都已经很悠久了，随着科技和生产力的进一步发展，品牌们循序渐进的往线上走，自然而然就诞生了独立站这么个业态。

但又说回来，存在即合理。

从某种角度讲，只有电商平台和独立站各领风骚，才是电商行业健康发展的正确方向。

为什么呢？

1.价格战最终伤害的是消费者

电商平台的特点决定了消费者一定会比价，所以商家之间的价格战不可避免。

我一直相信价值守恒定律，商家降价亏掉的钱，一定会通过某种方式在消费者身上拿回来。

价格战打到最后，伤害的还是我们消费者。

虽然独立站价格不一定有优势，但你能让商家赚到该赚的钱，自由市场的竞争机制一定不会让你吃亏。

2.只有商家闭环才能形成品牌

电商平台为了自己的利益，不会允许卖家拥有自己的数据和链路上的闭环。

这也就导致了我们很多电商卖家的数字化体系极其落后。

2023年了，做不到数字化，就很难有什么长期的营销策略，品牌化更是无稽之谈了。

独立站虽然在链路上略显麻烦，但只要商家能把自己的数字化体系构建起来，把命运和数据握在自己手里，我们才能完成从卖家到品牌的转型。

3.过于中心化毁掉的是整个业态

就像刚才说的，因为电商平台天生就是一个极度中心化的体系。

而垄断和剥削是资本的天性，在你没有任何反抗能力的情况下，任何电商平台都可能进入一个靠压榨卖家来生存的恶性循环，最终毁掉的是整个行业。

虽然独立站起盘的时候慢一点，但只有大家都活下来，最后才能每个人都活的很好。

Santiago, 一个在纽约的深圳人

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