对于出海行业来说，关于“为什么要出海”的原因已经越来越清晰：国内流量收缩、新兴市场互联网增速加快、竞争力优势、资本青睐、扶持政策深化落地，出海已成为中国企业发展的常规选项之一。 近年来，针对海外企业所进行的投资事件日趋增多，其数量及增幅远超国内企业被投资水平，且针对海外企业的投资事件中，中资投资机构及相关企业占比较高，文娱传媒、电商物流等移动互联网相关行业受到中国投资者广泛关注。 数据来源： 《全球新兴市场移应用报告》Pangle&易观分析出品 发现新兴市场的价值 >>> 新兴市场值得所有出海企业的重视，是下一个5年出海版图上必不可缺的一部分。 1 新兴市场使用时长持续激增， 用户规模增长空间巨大 2021 用户移动端使用总时长同比增幅 巴基斯坦 28.4% 越 南 26.7% 印 尼 23.9% 2021-2022 新兴市场网络渗透率变化趋势 东 亚 68%→73% 东南亚 69%→72% 印 尼 67%→70% 作为人口大国，巴西、印尼人口红利特征凸显，用户使用时长持续增加，而在互联网普及率层面，对比欧美地区超过90%的渗透数据，随着用户线上娱乐、消费需求被进一步开发，新兴市场用户规模上涨空间巨大。 左右滑动 查看更多 数据来源： 《全球新兴市场移应用报告》Pangle&易观分析出品 2 新兴市场付费意愿与能力不断提升 随着移动互联网内容形态及网络支付方式的发展，新兴市场用户的付费能力和付费意愿与能力正在不断大幅提升，部分主要新兴市场贡献全球移动端主要领域收入规模也在过去5年间增长近2倍。 2017-2021年 主要新兴市场移动端整体 及Top4品类收入规模增幅(CAGR) 左右滑动 查看更多 数据来源： 《全球新兴市场移应用报告》Pangle&易观分析出品 3 用户需求旺盛，大量基础需求未被满足 从全球视角来看，社交、实用工具品类保持了较高的单一下载对应收入，而新兴市场在这些品类上仍多处于快速发展段，大量基础需求(交友平台、网络工具)涌现未被完全满足；而新闻、图书类App用户付费意愿虽暂未形成，但如印尼、 巴西等人口大国提供庞大下载量，发展潜力巨大。 数据来源： 《全球新兴市场移应用报告》Pangle&易观分析出品 4 新兴市场推广成本更较低，开发潜力大 在海外推广成本整体走高的环境下，新兴市场维持着较为显著的低成本优势。以Banner广告为例，美、日、韩等成熟互联网市场广告成本较高且持续提升，部分细分品类如游戏等海外宣发成本极高，行业进入门槛提升且开发商承担风险增加。相较而言，新兴市场整体推广成本多于10美元/人以下，成本相对较低，下载、 注册等用户获取成本同样较低，出海企业在新兴市场的开发潜力大。 数据来源： 《全球新兴市场移应用报告》Pangle&易观分析出品 跟发达国家相比，新兴市场的人口结构更年轻，Z 世代是印尼、巴西等新兴市场移动互联网的主力人群，体量庞大且有大量多样化需求未被开发和满足，加之后疫情时代大量非游行业规模及热度正逐步走高，出海企业应当及早布局新兴市场Z世代，可将垂类布局和品类融合作为重要参考策略。 往期推荐
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