出海Weekly No.7|蜜蜂版“权游”？我也想看！

社媒圈✦

TikTok上一个叫做「bowserbee」的养蜂博主更新的1分钟左右的小短剧，收获了800万的浏览量和90万＋的点赞。网友们追得上头，而养蜂人Bowse也借故事包装在TikTok上完成了一次非常成功的带货营销。短剧的形式+娱乐/科普向的内容，让Bowse的蜂蜜，从千军万马中脱颖而出，并且卖出了高价。

在美区TikTok上，人们没有形成带着购物目来下单的习惯，做得好的直播带货，多少都带些娱乐性质。Bowse在蜂蜜品类上的成功经验或许很难照搬，但这样的案例始终在提醒我们，内容电商的定义。

电商圈✦

一个叫SKINTIFIC的美妆品牌斩获了东南亚电商平台品类TOP1，一反国货美妆出海东南亚惯用低价铺货模式，SKINTIFIC选择走品牌路线，紧贴本土市场的强消费诉求来制定选品策略，兼顾产品体验的同时保证性价比优势。

SKINTIFIC早期在搭建TikTok生态所消耗的单日广告费用就高达200万人民币。通过疯狂砸钱，SKINTIFIC得以在短时间内建立起一定的体量和品牌形象。在营销打法上，SKINTIFIC采用影视剧和综艺冠名、头部网红和明星代言、社媒推广及直播带货等多种模式，切入多种场景和渠道来引爆品牌声量。

游戏圈✦

WePlay是一款休闲派对和语音交互游戏，在印尼市场完成了一次快速的用户增长后， WePlay在美国市场扩张之路不太顺利，在整个增长期间WePlay在美国收入数据没有任何明显增长。

美国作为线上社交最大的市场，任何新的社交产品都会先在美国落地，美国用户会为各种各样的社交场景付费。WePlay的这一次攻势，可能再一次印证了，通过游戏来交朋友，对于娱乐生活和交友渠道都很丰富的美国人来说，游戏社交并不是个好模式。

APP圈✦

Maroo AI是一款AI换脸APP，7月21日出现在榜单后，始终保持在韩国iOS下载榜Top100，在摄影&录像分榜霸榜15天。而Maroo AI之所以能短时间内快速起量主要抓住了2个本地用户习惯。Maroo AI首先和男团iKON达成了合作，获得成员形象的使用权，并将其形象做成了App中的模板，粉丝在Maroo AI中可以通过换脸生成类似与偶像合影的图片。Maroo AI还利用韩国年轻人普遍追求好身材的心理，以body模板作为宣传点，意料之中地受到了目标用户的关注。

消费电子圈✦

德国消费者具有质量把控官、住在大户型房屋的小型化家庭、爱烹饪但没时间，理性的买家这四个特征。热门赛道的情况是扫地机器人逐步替代手持、食材加工类厨房电器增速高，个护类表现平平。

德国吸尘器渗透率为全球最高，扫地机器人在德国已有较成熟的市场基础。技术赋能扫地机器人不断革新功能，但产品在自动化、人机交互方面仍有提升空间。卖家可在提升性能稳定性上和萌宠关爱上提高竞争力。

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