盯紧这个指标 ，品牌成功出海不是梦！

海外社媒营销其实是一把双刃剑。

在追求短平快的跨境卖家眼里，它就是个白白花钱的小吞金兽。

毕竟不管是什么平台，从养号到涨粉再到最后的内容带货，这个链条上的任何一个环节出问题都会导致最后的销售效果不理想。

不过，但放在重视用户价值的出海品牌们的手里，它就会成为撕开海外市场的最锐利的一把武器。

因为内容是建立信任的最好方式，加上天生的社区氛围，没有任何渠道比社媒更适合培养忠诚用户的了。

不过，因为社媒营销总是伴随着大量的固定支出，即使是品牌方，如果用不好，它自然也会成为背刺自己公司的累赘。

所以，在培养品牌用户心智的长跑中，如何选择一个对的社媒营销渠道就是至关重要的了。

选对了，哪怕是短期的运营也能见到不错的效果，并且在社媒上沉淀的品牌复利也只会让你未来的生意越来越好做。

选错了，越坚持越迷茫，白花了一堆钱不说，长期的负反馈也会让你的整个团队再也没了往前冲的底气。

在我看来，每个社媒平台都有自己的调性和产品特点。

媒介形态决定内容，而内容又直接决定了这个平台的用户画像和消费习惯。

所以，平台互动率这个可量化的指标就直接反映了这个平台跟你品牌的适配性到底有多强，也就间接的决定了你的品牌出海是否能真正成功。

如果你想保证自己的品牌确实走在一条正确的路上，一定要重视平台互动率这个指标！

下面我总结了几大品类在各个社媒营销平台的互动率，希望对大家有所参考：

1.零售

只要你卖的是面对终端消费者的实体产品，都可以划归为零售业。

那很明显，社区氛围最像小红书的Instagram必然是最好的营销渠道。这就是平台用户心智的威力。

让很多人没想到的是，TikTok虽然流量大，但品牌互动率其实没想象中那么高。

当然这不代表TikTok不适合做推广，只是目前来说跟主流的品牌玩法不太一样而已。

如果你是做消费品的，领英其实是一个值得注意的营销渠道。

1.3%的平均互动率证明了在这种B2B的社交平台上，只要你的品牌故事能够吸引人，领英会成为你做品牌PR和建立经销商网络最好的营销阵地。

2.食品&饮料

如果你是做食品&饮料行业的，你应该知道渠道为王。

这也就解释了为什么领英会成为这个行业反响最好的营销渠道了。

毕竟，不管是平台方找品牌，还是品牌方找渠道，还是供应商找品牌，都是偏B2B的生意。

有职业关系链做背书的领英自然是最好的流量洼地了。

在C端，因为食品&饮料毕竟是大众消费品，也只有在Instagram偏这种消费主义的内容社区才能帮你迸发出最强大的品牌势能。

可以看得出来，通过领英做品牌PR和建立渠道，配合上Instagram的网红带货，几乎是海外所有食品&饮料品牌在线上的经典打法了。

3.3C数码

科技行业是一个圈层划分特别明显的领域。

因为早年的信息分发机制与众不同，很多科技大佬和互联网从业者喜欢在推上冲浪也不是什么秘密。

甚至有大量的数码产品就是直接在推特(X)上完成的流量冷启动和破圈的。

也正是因为圈层特征明显，领英也是很多数码产品完成早期推广的最好方式。

只要你的产品有一个真正能够打动某个科技大佬的点，可能一条领英的推文就会帮你吸引来大量的科技媒体的争相报道，那早期的流量就不用愁了。

当然流量灌进来以后，你的产品力能不能经受得住市场的考验，那就是另外一个问题了。

所以，如果你是做数码产品出海的，从传播效率的角度讲，众筹平台和Product Hunt固然重要，但推特和领英可能才是最需要长期专业化运营的主要阵地。

一直以来，创业者们都在强调PMF的重要性。

殊不知，PMF(Product Market Fit)只是帮我们完成了从0到1的基本功。

但如果你的品牌要从1到10，甚至到100，成为一家真正可持续为用户创造价值的企业，PCF(Product Channel Fit)永远在被低估。

希望今天的分享对大家有帮助。

不知道大家在海外社媒营销方面有没有遇到什么其他的难点和痛点？

欢迎在评论区告诉我！

Santiago, 一个在纽约的深圳人

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