01.

网站概览


品牌:bytten
成立时间2014年建立
定制珠宝表带装饰
网站诞生初衷:创始人购买了 Fitbit 来追踪睡眠健康,他对睡眠的可用数据、所走的步数以及了解一段时间内的趋势的能力产生了兴趣。数据是好的,但它的外观很难看。于是创始人经过调研,发现他并不是唯一一个遇到这个问题的人,所以他决定创建一系列配件,让Fitbit看起来更像珠宝。

02.

网站运营

这一个网站是非常的简约的,用的是一个很平平无奇的模板,但是非常清晰把主推产品和网红的背书展示出来。Less is more。




03.

好产品的最佳传播媒介——社媒


这个网站每个月的月流量是1.4K+左右。但是大部分的流量都是来源于自然流量。而且自然流量是随着时间的增长,持续增长的。虽然中途因为创始人没怎么打理,所以流量略降。但是他的这个流量战略非常值得大家参考,也再次认证了品牌不一定是贵的,而是对的。


社媒的hashtag在推广和扩大内容影响力方面起着重要的作用,Bytten深知这点并做了tag的洞察,看到3D printing, wearable technology, wearable technology and fashion, fitness.这些tag的增长趋势非常明显。
bytten耕耘自己的社媒账号,并且追这些和自己产品相关的热点标签。起步阶段是无法做到投钱在PR上的。可是凭借产品精准痛点了,对健康和美都需求的女性。有博主主动找上门,Christina Applegate的设计师发现了这个小众品牌,并且主动免费带货! 
这再次认证,只要产品好,是从用户需求角度出发。持续地传播,总会有发现美的眼睛注意到。相反,如果是凭空捏造的需求,然后自high是好产品,那你的推广和传播都会举步艰难。所以强烈建议大家的出海产品,市场洞察和产品端一定要加强合作。
当然他们也不是没有投广告,主要的广告渠道是facebook.素材主要是网红的视频还有产品场景图。行动号召按钮以learn now为主。




从社媒流量开始,但是也坚持做了博客内容。篇数不多。关键词:apple watch charms,watch band charmsapple watch accessories,apple watch band charms 这些词都做到了前几名



04.

多样的营销渠道

其实以前bytten还投过谷歌广告,但是效果一直不是很好。流量成本越来越高,所以2023年起,完全是暂停了谷歌广告的投放。把一些广告预算都用在亚马逊、esty等平台。但是社交媒体的流量还是往独立站去导流。

这取舍也印证了, 无论是国内还是海外卖家,大家都已经感受到了广告流量成本的上涨,大家也认可,内容营销终将是独立站重要的一环。多样的销售渠道作为补充,大家是一个共生共赢的闭环。

全站的总流量是在缓慢增长,但是肯定这是一个可以持续盈利的站点。一个网站如果能盈利,那么他终将可以成为一个品牌。

- end - 


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