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乌兹别克斯坦共和国(乌兹别克语:Oʻzbekiston Respublikasi,英语:Republic of Uzbekistan,Uzbekistan),简称乌兹别克斯坦,是一个位于中亚的内陆国家,是世上两个双重内陆国之一。,北邻哈萨克斯坦,东接吉尔吉斯斯坦,南邻塔吉克斯坦,西南与土库曼斯坦接壤,西部则是广袤的阿富汗,并与俄罗斯和中国有着漫长的边界线。

  人口3540万(截至2022年4月),共有130多个民族,乌兹别克族占83.8%,俄罗斯族占2.3%,塔吉克族占4.8%,哈萨克族占2.5%。乌兹别克语为国语,俄语为通用语。乌兹别克斯坦人大多信奉伊斯兰教,多属逊尼派,信徒占人口总数90%以上,属政教分离的穆斯林国家。乌兹别克语是该国绝大多数人口的母语。俄语虽然不是官方语言,但俄语在乌兹别克斯坦广泛使用,尤其是在商业和国际交流中。许多乌兹别克斯坦人能说流利的俄语


近年来,乌兹别克斯坦外贸总额持续增长,与多个国家建立了良好的贸易关系。中国作为乌兹别克斯坦的第一大贸易伙伴,两国之间的贸易往来十分密切。乌兹别克斯坦主要出口棉花、天然气、黄金等商品,同时进口机械设备、电子产品等商品。这种互补性的贸易结构为两国的经济发展带来了互利共赢的机遇。



乌兹别克斯坦是世界第6大棉花生产国和第2大棉花出口国,世界第7大黄金生产国,同时也是区域内重要的天然气、煤、铜、石油、银和铀生产国。该国亦为计划经济向市场经济道路平稳转型的独特范例。


01

乌兹别克斯坦经济状况

乌兹别克斯坦,位于中亚心脏地带,是丝绸之路经济带上的关键节点。自独立以来,乌兹别克斯坦经历了由计划经济向市场经济的深刻转变,近年来,其经济正在逐步开放,市场化改革步伐加快,经济增长稳健。其得益于“四金”:黄金、“白金”(棉花)、“黑金”(石油)、“蓝金”(天然气)。再加上劳动力优势以及政府推动的经济结构多元化政策,乌兹别克斯坦的GDP总量持续上升,2023年GDP增长目标设定为5.8%,显示出其对经济增长的信心和决心。


02

乌兹别克斯坦进口商品需求

采购需求之一:【食品食材】

采购需求之二:【机械设备】


采购需求之三:【原材料与五金制品】

1. 化工原材料:

•化肥原料:乌兹别克斯坦是传统的棉花生产大国,对化肥需求量大,因此,诸如钾肥、氮肥、磷肥等化肥生产所需的原材料进口需求较高。•化学纤维和塑料原料:乌国纺织业和塑料制品制造业发展较快,对聚酯纤维、聚乙烯、聚丙烯等化学合成材料有较大需求。

2. 能源矿产原材料:

•煤炭:虽然乌兹别克斯坦本国煤炭资源相对丰富,但在某些特殊用途的高质量煤炭和补充国内供应不足时,仍有进口需求。

•有色金属矿石:尽管乌兹别克斯坦拥有丰富的铜、锌、铅等矿产资源,但部分矿石进口用于补足国内冶炼产能的不足,或引进国外优质矿石资源以提高产品等级。

3. 钢铁和金属制品:

•钢材与钢板:乌兹别克斯坦在基础设施建设和制造业升级过程中,对高品质钢材需求增大,特别是建筑用钢、管线钢、特种钢等。

•五金制品:包括建筑五金、机械五金、电气五金等各类配件,主要用于满足国内工业生产和日常消费市场的需求。

4. 机械设备零部件:

•乌兹别克斯坦在推进工业化进程中,对机械设备的更新换代和维修保养产生大量的零部件需求,包括发动机零件、传动设备部件、电子元器件等。

5. 纺织原材料:

作为世界主要棉花生产国之一,乌兹别克斯坦的纺织业非常发达。然而,为了满足多元化、高端化纺织品的生产需求,乌国还需要进口合成纤维、特种纱线等纺织原材料。此外,染料、颜料等辅助材料的进口也不可忽视,它们对于提升乌国纺织品的附加价值和市场竞争力起到了关键作用。

采购需求之四:【能源设备与技术】

一个合格的独立站一定相当于数个业务员。


建立独立网站,再运用Google SEO\SEM\图片三线引流,提高网站的关键词排名;


最后让意向客户主动搜索到你的网站,访问并且留下询盘,这是互联网+新外贸时代的重要获客方式。


总而言之(划重点)

● 独立站成本很低,减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费,不再受平台诸多细则的制约,也没有了封号的风险。


● 独立站运营仅仅需要投入一些精力,随着时间的推移,独立站会发挥源源不断的成效。


● 无论是在收集客户资料、宣传品牌、打开外贸销路、提升外贸业绩等方面,都具有无可替代的重要作用和意义。


世界十大报纸之一的《人民日报》发表了以“独立站助力中国品牌出海”为标题的大幅报道,业界展开全面深入大讨论。

以下为《独立站助力中国品牌出海》的具体内容:(滑动下方查看)


近年来,中国外贸新业态新模式快速发展。2021年中国跨境电商进出口额达1.98万亿元,同比增长15%。
然而,跨境电商平台也存在一些局限性,不少卖家开始寻找新的业务增长渠道——独立站。这种模式下,商家直接面对消费者,成本降低、效率提升,也有利于树立品牌形象,受到中小企业欢迎。

什么是独立站?比起入驻第三方电商平台,开设独立站有哪些好处?独立站如何助力中国品牌出海?


跨境卖家发展新方向


——拥有独立域名,内容、数据、权益私有,具备独立经营主权和经营主体责任的新型官网。

海帝思是一家自主研发无损音乐播放器等便携式音乐产品的中国企业。2018年以前,亚马逊平台和线下经销商是海帝思的主要销售渠道。

虽然在海外已经拥有一定的品牌知名度,但海帝思有关负责人表示:“我们不希望别人想到海帝思就只能联想到某一款产品。长远来看,这不利于品牌的树立和深度运营。入驻第三方电商平台得到的流量永远都是池子里的,而不是完全属于品牌的,因此我们一直在思考如何将流量有效地引到自己的池子里。”

从2018年起,海帝思开始计划开设独立站。2021年3月,海帝思将独立站作为品牌和用户的主阵地,利用精美的落地页呈现新品预热、营造活动氛围,进行社交媒体渠道运营、达人营销等。半年时间,海帝思独立站销售额翻番,品牌认知在用户层面不断加深,实现了品效合一的目标。

独立站有哪些特点?“独立站在跨境电商行业中指具备独立域名的网站。通俗来讲是指卖家自己建立一个网站,上传商品去出售,并且进行自主营销和推广。独立站在用户运营、消费者体验、平台属性以及流量获取等方面可以根据需求自己制定。”店匠科技有关负责人对本报记者表示。

过去,亚马逊是中国企业海外布局的重要渠道之一。而现在,越来越多的跨境卖家寻求布局海外的新方向,独立站成为更多人的选择。亿邦智库发布《2021跨境电商金融服务报告》显示,2021年,28.5%跨境卖家建设了独立站,8.6%跨境卖家表示销售额最大的渠道是独立站。消费者方面,根据谷歌与德勤中国联合发布的《2021中国跨境电商发展报告》,75%的受访者维持或增加了在品牌独立站的消费,这表明消费者已具备一定的品牌意识。

去年7月,国务院办公厅印发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》提出,支持外贸细分服务平台发展壮大。其中包括“鼓励外贸企业自建独立站,支持专业建站平台优化提升服务能力”。“目前中国拥有非常发达的制造业和供应链优势,为中国产品实现品牌全球化夯实基础。独立站是中国企业向品牌化转型、精细化运营的重要途径。”店匠科技上述负责人表示。


打造品牌,节约成本


——直面消费者,运营成本和物流成本低,物流效率更高

AlloyWorks(上海衡德汽车配件有限公司)主营汽车散热器等配件,产品畅销美国、加拿大、澳大利亚等全球多地,在eBay、亚马逊等平台的同类目中排名前列。

虽然在跨境电商平台上取得了不错成绩,但企业也感受到平台的束缚和局限性。AlloyWorks有关负责人表示,一方面,平台流量价格日益增长,用户获取成本高,平台内部用户品牌意识较弱,竞争对手层出不穷。另一方面,汽车配件产品较重导致运输成本持续攀升,产品原材料成本增加也导致整体成本不断攀升。

如何巩固市场地位,获得长远稳定的发展?一些企业开始尝试独立站。

“建设一个独立站,需要完成品牌LOGO设计、网站设计、网站搭建以及海外品牌营销体系建立。与跨境电商平台不同,目前大家主要通过社交媒体的运营和达人营销等方式塑造品牌IP,提高行业知名度、用户黏性和复购率。”AlloyWorks上述负责人表示。

中小企业为何青睐开设独立站?

直面消费者。据介绍,第三方跨境电商平台已经普遍形成了固定的消费群体,但独立站直面消费者,可获得一手数据,更有利于培养用户的品牌忠诚度。此外,独立站卖家通过与海外市场的消费者之间建立情感链接,可以让消费者产生对品牌的感知和价值认同,从而实现品牌溢价和复购。

运营成本低。记者在店匠科技官网上看到了开设独立站的多种套餐价格,从28美元/月的基础版到218美元/月的Pro版,可以满足从新手入门卖家到销售订单量较大的专业级卖家的不同需求。不同套餐下,平台佣金从2%到0.2%不等,员工账号数量从6个到100个不等。总体来看,开设独立站的运营成本偏低,对中小企业来说不会造成过重负担。

物流时间缩短,成本相对较低。菜鸟在全球部署了6大数字物流中枢并开通了超过1800条国际海、空货运航线,运营着超过300万平方米的跨境仓库以服务包括独立站在内的外贸新业态,还在欧洲多国部署了分拨中心、海外仓和自提柜等基础设施。其中“5美元10日达”物流产品已覆盖西班牙、法国、荷兰、比利时、英国、德国、葡萄牙等全球20个国家和地区,让更多独立站商家享受“一杯咖啡钱送全球”的高效物流服务。

“跨境电商的持续发展,让中国制造和中国品牌能更有效触达海外消费者,也为有供应链基础的国内商家提供了更广阔的舞台。”菜鸟国际出口事业部副总经理李雅萍介绍,店匠科技为全球跨境商户及跨境品牌提供了便利的建站工具以及系统化的电商管理平台,与店匠科技合作是菜鸟国际针对服务跨境商家的新尝试,用数智物流服务为国货出海降本提速。


双轨并行,让1+1>2


——站外引流是最大难题,需要大量专业人才,同时面临认知难题

独立站发展前景广阔,先行探路的企业在尝到甜头的同时,也反映运营独立站存在流量、人才和认知等三大难题。

流量,尤其是站外引流是最大难题。独立站面临广阔的公域流量,来源更多、转化率更高,但获得难度不小。社交媒体、搜索引擎、达人营销等目前是独立站流量的来源渠道。如何获取并将这些流量转化为自身网站的私域流量,形成良性生态循环,是独立站卖家能否成功打造品牌的重要因素。

人才难题。独立站是全新的事物,在独立站模式下,仓储配送体系、线上购物流程、广告投放体系等都需卖家自行搭建,这就需要大量的专业人才。

认知难题。有关机构的调查显示,卖家群体普遍存在缺乏体系化营销认知的问题。传统品牌卖家自带营销属性,但消费者转化率及留存率增长缓慢,对营销和流量整合需求度高。相较于品牌营销,中小卖家更注重上架铺货以及短期内的高流量回报率,营销服务市场仍处于早期阶段。

“总体而言,独立站有利于外贸企业打品牌,但独立站本身的门槛并不低,企业应根据自身的定位、发展阶段、目标市场来建设发展独立站。独立站发展到一定阶段后,除了需要更加精细地测算每次获取流量的成本,还要考虑如何提升自己的客单价,不能只关注当期的回报和价值,还要重视对品牌价值的打磨,这意味着卖家需要在人才、技术、服务上进行持续性投入。”店匠科技负责人说。业内专家普遍认为,尽管独立站的运营方式和亚马逊等平台有非常大的不同,但事实上,两者并不对立,完全可以协同运作,发挥“1+1>2”的最佳效用,推动业务发展。

最近发布的《“亚马逊+独立站”双轨模式出海策略报告》认为,对于跨境卖家来说,双轨并行可以发挥最大效用。

具体来看,双轨模式可细分为两种情况:一种是将独立站作为辅助渠道,用于站外流量的承接和筛选,提升转化率和复购。另一种是以亚马逊为基石,独立拓展品牌独立站,以消费者为直接导向,反推供应链的发展,有利于塑造和沉淀品牌。据了解,2020年独立站市场规模为0.8万亿元,去年以来进入快速发展期,预计到2025年独立站的市场规模将上升至5.5万亿元,这对跨境卖家来说意味着巨大机遇。

总体而言,独立站发展前景广阔,有利于外贸企业打品牌,企业应根据自身的定位、发展阶段、目标市场来建设发展独立站。


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