国际妇女节特辑 | 执牛耳对话 Taboola 大中华区运营负责人：以技术与温度赋能“她经济”

现如今，女性在经济领域和消费市场中的地位日益凸显，与之相应的“她经济”，已成为消费增长的重要驱动力。随着国际妇女节这一全球性节日的到来，“她经济”将再次掀起新一轮的消费热潮，这对于广告主而言，意味着巨大的商机，相应的品牌营销策略就显得尤为关键。

Taboola 大中华区运营团队负责人 Eva Feng 认为，时代的发展，令女性消费者的需求和偏好发生了很多变化。因此，广告主需要调整营销策略，以更精准的方式满足这些新兴需求。近日，Eva 受邀参与执牛耳传媒出品的女性商业人物访谈录，分享了她对于“她经济”和品牌营销方面的独特见解，以及 Taboola 如何以技术驱动品牌实现增长的秘诀。

 解码“她经济”——需求升级与技术赋能的共振 

随着女性经济地位的提升和消费观念的转变，“她经济”已经成为一个不可忽视的市场趋势。在访谈中，Eva 分享了她对“她经济”中女性消费者需求和偏好的观察。

Eva 将女性消费趋势的变化分为三类。第一类，悦己消费：越来越多的女性消费者更加注重自我价值的实现，从家庭型消费转向悦己型消费。第二类，健康与品质：女性对健康、环保、高品质产品的需求显著增加，尤其是在美妆、食品、家居等领域。第三类，智能与个性：近年来智能家居、定制化美妆等个性化、智能化产品需求在不断上升。

与此相应的是，企业产品创新和品牌营销的底层逻辑，近年来也发生了显著变化，主要体现在三个方面：

首先，从功能导向到情感导向：消费者更关注品牌能否满足他们的情感需求和价值观认同，品牌营销逐渐从单纯的功能宣传转向情感连接。第二，技术驱动的创新：AI等技术的应用，为品牌提供了更多创新手段。第三，可持续发展与环保理念：消费者对环保和社会责任的关注度提升，品牌需要通过绿色产品和服务传递可持续发展理念。

由此可见，在“她经济”浪潮席卷全球的当下，女性消费者对品质化、个性化和情感化产品的需求持续升级，而品牌面临的挑战在于，如何精准触达这一高价值群体并建立深度信任。

在 Eva 看来，在全球化营销中，需要深入理解来自不同市场消费者的文化差异与情感需求。“作为领导者，我会启发团队学会如何通过数据分析制定科学、可量化的营销策略，同时利用感性的思维打造有温度的品牌体验，这样既能保证策略的精准性，又能和客户之间建立更深的情感连接，以此更好地服务这些品牌。”

例如，针对女性消费者日益增长的“悦己消费”趋势，Taboola 将品牌故事自然融入用户关注的健康、美妆等垂直内容中，实现对目标用户的精准触达。这种策略背后，正是数据科学与人文洞察的双重支撑。

 Realize 平台——赋能“她经济”的效果广告新引擎

Taboola 在全球广告技术领域深耕多年，创新性地将数据驱动的智能决策与人文洞察相结合，为品牌构建起连接消费者的新型“数字桥梁”。

为了帮助品牌在搜索和社交媒体以外实现更精准的效果营销，Taboola 近期重磅推出全新效果型广告平台 Realize，提供精准触达目标人群的智能解决方案，助力品牌在“她经济”浪潮中把握机遇，实现品牌从流量获取到商业转化的全链路价值提升。

Realize 是业界唯一在搜索和社交媒体以外的效果型广告平台，利用 Taboola 独特的广告版位、第一方数据和 AI 技术，通过 AI 引擎优化广告投放，帮助广告主实现规模化效果提升。

Realize 为广告主提供了简单高效的方式，使其能够在全球最大、最值得信赖的内容媒体、移动设备厂商（OEM）以及 APP 应用程序的各种广告版位上投放效果型广告。

Realize 有着便捷的使用体验。该平台能够实现 AI 驱动的精准投放，可提供搜索与社交平台以外的规模化成效。凭借着全域流量覆盖、AI 驱动洞察与跨场景创意适配等关键能力，Realize 正成为品牌解锁“她经济”增长的关键工具。

“技术不应是冰冷的工具，而应服务于有温度的需求。”以 Taboola 服务的珠宝行业巨头品牌潘多拉 PANDORA 为例，通过 Taboola 引导受众观看品牌营销内容，助力其提升转化率，实现 CVR 增长 130%。

有了 AI 技术的加持，不但能够实时分析用户行为数据，优化投放效果，团队还能够在内容创意中融入情感洞察，让广告从“信息传递”升级为“价值共鸣”。这种理性与感性的结合，正成为 Taboola 服务出海品牌的核心竞争力。

 未来已来——技术、责任与“她经济”深度交汇

Taboola 以前沿 AI 技术为基石，通过智能算法与数据洞察为广告主打造创新工具，从动态内容生成到精准用户触达，不断突破数字营销的边界。

面对着“她经济”引发的越来越多的变化，品牌必须超越传统广告思维，构建全链路的深度沟通。而 Taboola 的解决方案正围绕三大策略展开：

·内容营销。优质内容是吸引女性消费者的关键。品牌将优质内容与 Taboola 的效果广告相结合，在各大新闻网站和内容平台上自然触达目标受众，提升内容的可信度和吸引力。

·数据驱动的个性化体验。品牌应充分利用大数据分析，深入了解目标受众的兴趣、偏好和行为习惯。透过 Taboola 的 AI 技术，品牌可以精准向不同受众推送他们感兴趣的产品和内容，实现千人千面的个性化体验。

·全渠道整合与精准重定向。在全球市场，消费者的购物旅程往往跨越多个平台和渠道。品牌应实现全渠道整合，确保一致的品牌形象和消费者体验。利用 Taboola 的重定向功能，品牌可以精准地追踪潜在客户的足迹，在他们浏览不同网站和内容时，持续推送相关广告，提高转化率。

未来，Taboola 更将从三个维度，持续推动品牌营销的创新：

·技术驱动的持续创新：运用前沿的 AI 技术为广告主提供更多创新工具和解决方案。

·全球化与本地化结合：通过 Realize 平台的全球媒体网络，Taboola 将帮助广告主在全球不同市场中实现本地化营销，同时保持全球一致性。

·可持续发展与品牌责任：Taboola 将支持广告主在搜索与社媒以外传递可持续发展理念，提升品牌形象和社会责任感。

 以开放生态，致无限可能 

“真正的创新始于对多元价值的尊重”，Taboola 的实践始终锚定“技术赋能人性需求”这一终极目标。国际妇女节的主题是“激励包容”（Inspire Inclusion），而这与 Taboola 的理念不谋而合——无论是通过 Realize 平台打破广告流量垄断，还是推动技术向善，其本质都是构建一个更开放、更公平的商业生态。

“当数据有了温度，技术有了视野，增长便不再是零和游戏。”在这个属于女性的节日里，我们不仅致敬如 Eva 一般的商业领袖，更期待更多品牌以技术之力，让每一次点击都传递价值，让每一份需求都被温柔回应。