【品牌案例044】儿童品牌如何做"超高复购"？轻松实现销售额破亿！｜YOTO儿童智能音箱

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本文目录

1. 品牌简介

2. 客群定位

⭐️ 好的复购产品，撑起整个商业模式

4. 流量模型

5. 基石流量模型详解

01.

YOTO 创立于2015年，是一个专为儿童设计的无屏幕智能音箱（smart speaker的儿童版本）。通过插入不同的卡片，YOTO、 可以播放音乐、有声书、播客等音频内容，此外还具有闹钟、蓝牙、以及一个像素显示器。

YOTO 是一家英国公司，2017年参加Kickstarter，2018年正式发售产品。2021年 YOTO 完成了种子轮和天使轮融资2050万美金，2022年预计销售额将超过1亿美金。

感觉上是个大爆款、大普货，而且品牌很新，容易模仿超越。

那么就让我们看一看：这家来自英国的儿童品牌YOTO，是如何通过独树一帜的定位，在红海市场杀出一条血路？如何构建稳健的流量模型，在短短4年内，年销售额破亿？

02.

我经常和大家说，千万不要拍脑去猜测你的用户是谁！这样容易走到沟里！但我有时候也不免犯这个错误。

比如，我就是YOTO的用户。因为前一阵我儿子查出来重度散光，小小年纪就要佩戴眼镜，而且医生一再叮嘱，不可以再看电子屏幕了！

于是我就买了一个YOTO的国内版本，让孩子可以听故事、听歌，但是不用看屏幕。所以我立刻拍脑袋，原来YOTO的用户是先天视力有问题的孩子啊～

结果一看我们系统分析的数据，傻了眼，原来差的远呢。。。

因为，如果孩子的视力有问题，可以完全不用电子产品，谁规定学前孩子一定要使用电子产品的？

所以这个问题的关键在于家长。如果家长认为：孩子的成长是可以从现代电子产品中获益，而且是获益匪浅，那么他/她就极有可能成为YOTO的核心用户。

我们来看看数据分析显示，YOTO的核心用户是谁？

YOTO 的主要用户是接受蒙特梭利教育和家庭学校教育的家庭。其中又以该类型教育的老师为核心用户。

其次是喜欢冥想以及正念（冥想的一种类型）的家长。还有就是喜欢带着孩子一起户外旅行的家长（这类孩子大部分也是接受家庭学校教育，因为长期户外旅行，没办法参加正规的学校教育）。

这些家长的共同特点是接受蒙氏或认同蒙氏教育。

▍蒙特梭利 Montessori

蒙特梭利教育，又称为蒙氏教育，是一种儿童教育体系，旨在培养儿童的自然兴趣。蒙氏教育的原则：以儿童为主，提供充分的教具，不“教”的教育，让儿童主动去接触、研究，形成智慧。

在美国，蒙氏的幼儿园费用是一般私立幼儿园费用的2-3倍。

蒙氏教育和普通的儿童教育理念不同，允许儿童一定程度的独立性，以及强调在学习和游戏中使用实物产品来改善儿童发展。

蒙氏应该是最鼓励孩子接触电子产品的教育理念。

▍家庭学校 Homeschool

▍冥想 Meditation

Yoto推出了儿童冥想课程，父母是冥想爱好者也希望孩子可以参与这项活动。

和冥想类似，父母是正念爱好者也希望孩子可以体验。YOTO有正念课程，并且在全美200所幼儿园开设正念角落（mindfulness corner），给这些幼儿园捐赠YOTO Player产品，鼓励孩子们参与正念练习。

下图是YOTO推出的儿童冥想课程。

▍总结

03.

大家可以看看能短期能做强做大的儿童品牌，都有一个共性：超高复购！

因为母婴和儿童品类的生命周期真的太短了！

要想提高用户的LTV（终身生命周期），只有一个办法，就是做高复购，做高客单价！

所以YOTO，我又要吹爆它的选品！因为它的复购真的太太太高啦！

我们来看看YOTO是怎么设计SKU？做到这么高的复购？

就好比你买了一部iPhone，自带了一些基础工具APP，但是如果想要自己喜欢的、有意思的APP，还是需要自行购买。

相比成人，儿童对于实体产品更有热情，也更有收集欲。所以YOTO的内容复购会比成人版音箱好很多。

大家可以看一下价格，故事卡片的价格可不便宜，最低也要$3.99美金，如果是知名IP故事，动辄上百美金。

所以YOTO推出了按月订购的YOTO CLUB，每个月2个故事，只要$9.9。

这么多的复购SKU和复购方案，才能让YOTO在短短时间内销售额破亿美金。

总结：主打产品儿童音箱只是链接用户和品牌的桥梁，而众多的内容（卡片）才是用户消费的产品。

04.

又到了大家最关心的环节：

YOTO到底是怎么卖的？

我们先来看你YOTO的流量来源数据：

YOTO的流量模型很完整，主动营销、被动营销、长期策略、短期策略，统统都有。（但凡到了销售额破亿美金的体量，流量模型能不完整吗？）

YOTO的流量模型是由基石流量策略和品牌营销策略构成。

不了解流量模型的朋友可以查看文章《基石流量策略》。

基石流量是一个品牌最稳健、可计算的流量，可以稳定的给品牌站带来可转化的流量，保证品牌站的销售额。

基石流量分为三层，分别是冷流量，暖/热流量，和已购用户。不了解用户分层的朋友可以查看文章《流量分层》。

品牌营销策略指该品牌在各类媒体上的营销曝光，不以直接流量转化销售为目的，而是以是增强品牌曝光，以及加深用户对品牌的印象和信任。

基石流量策略和品牌营销策略是相互补充的、相互增益的。

05.

YOTO的基石流量模型分为三层。

▍冷流量

冷流量以SEO和YouTube广告为主，前期为前者为长期、被动广告，后者为短期、主动广告。冷流量的结构设计得很稳健，既可以短期起量，也有长期积累。

SEO关键词以儿童歌曲、故事内容为主（内容为王）。比如动物的声音、幼儿园的歌谣、知名的童话故事、动画IP、电影和绘本。

YouTube广告以产品的介绍视频为主（主要广告只有一条视频），主打的卖点是：激发孩子的想象力。

下图是YOTO引流的SEO关键词，以知名的童话故事、动画IP、电影和绘本为主。

▍暖/热流量

暖/热流量以FB广告和DIsplay广告为主。

FB广告主要目的是做暖/热流量的再营销以及拉复购。在做暖/热流量的追单时，整体策略是内容为王（故事推荐）和媒体背书。

不断用新鲜的内容刺激用户的购买欲，总有一个故事是用户特别喜欢的，让用开始第一次购买尝试。

▍已购用户

通过FB广告和官方社媒的营销，把已购用户尽可能转化为按月订购用户（YOTO Club）。实现源源不断地复购。

关于营销的详细数据（SEO、YouTube和FB广告详细数据），请领取完整版《YOTO案例报告》查看。

06.

YOTO最亮眼的成功之处，就是构建了一个超高复购的商业模式！源源不断推出众多SKU，让用户沉浸其中。

需求够强，频度够高，YOTO成为了一种生活方式，而不是一个简单的产品。

围绕着众多SKU，YOTO设计了自己的基石流量模型，核心理念就是内容为王，不断用众多故事内容刺激用户，让用户开始第一次购买尝试，以及让用户成为按月订购会员。

多SKU的形式，极大降低了YOTO的营销费用和门槛。

最重要的是，YOTO找到了愿意为它高价产品买单的精准客群。

顺便打个广告，我们的品牌全案咨询通过我们的人群大数据系统，可以帮你找到精准的刚需用户，在此基础上建立完整的流量模型，高效引流，保证品牌的成功率。

如果你想打造一个真正的DTC跨境品牌，可以扫描下方的二维码，欢迎找我们聊聊～

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品牌全案咨询业务：利用我们的数据系统，帮品牌方找到清晰的用户定位、品牌定位，在此基础上设计完整的流量模型和整合营销方案。

视频课程：认知提升，如何从0到1打造自己的品牌。

品牌案例研究社群：每周一个案例。以大数据的方式，拆解每一个案例的流量策略，深挖品牌背后的客群定位和品牌故事，学习海外本土化的营销组合模式。

福利：领取《YOTO儿童智能音箱》完整案例报告，联系我们的品牌营销顾问！

《YOTO儿童智能音箱》案例分析报告概览

另外附《2022年智能家居行业出海营销报告》

完整版报告共计73页

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