跨境品牌视觉打造案例分析（上）

Pinterest的CEO：Ben Silbermann曾经发表评论说：“搜索的未来将是关于图片而非关键词，且调查数据无疑是支持这一理论的。”

根据MarketWatch的数据，62%的千禧一代和Z一代消费者比任何其他新技术都更需要视觉搜索。

一

品牌网站视觉呈现（传递情绪和共鸣）

品牌方运用视觉大片调动用户情绪。

为什么好的品牌商对合作的模特要求那么高？因为模特的一个眼神一个微表情，都需要传递出品牌故事。Nike是品牌，因为让我们难忘的是科比等优秀篮球大佬的励志故事和赛场上的精彩瞬间；FreePeople是品牌，她的Instagram账户每一张甄选图片，都体现了FP的品牌调性：为年轻女孩子们的才智，创造力和个性发声。（如下图）

Free People网站的首页也是充满趣味性和感染力。除了满足用户的购物需求，也满足了用户对“美”的欣赏和对艺术的熏陶。

因此，好的品牌讲的是一手“好故事”，你的网站除了卖产品，有卖“情绪”吗？有卖“共鸣”吗？

视觉大片再配以优秀的文案和博客故事，延长用户在网站的停留时间。FP的网站跳出率是39.8%，平均访问时长5分钟以上，每次访问页数去到7页，从这个角度出发，对搜索引擎优化也是非常有利的。（如下图）

二

品牌网站&社媒视觉调性统一

很多跨境电商操盘手会抓网站的图片质量，单一从审美角度出发进行优化。而品牌独立站，会从网站色调搭配，LOGO设计，结合用户画像，提炼消费场景和产品卖点，并且统一社交媒体的视觉效果，让客户牢牢记住品牌特点。

下面以美国知名彩妆品牌Tarte为例，我们看看她是如何做好视觉调性统一的。

首页弹窗：

首页：

Instagram:

Facebook Ads:

Tarte创始人Maureen Kelly创建该彩妆品牌的座右铭："Be green, be smart, be tarte!" ，核心卖点是天然配料，健康环保。

据统计，美国青少年最喜欢的美妆品牌，排名第一是Tarte：11%，其次是Too Faced：8%和MAC：7%。

因此Tartecosmetics从LOGO的设计，网站规划，再到社媒INS打造，直至FB广告素材，整体都是迎合青少年群体的粉紫色系。模特的大片也多以灿烂笑容的方式呈现出自然健康的美感。

一般来说，品牌符号还是遵循视觉第一的原则。我们记得的品牌，多半都先有视觉印象。从距离来说，看得比听得远；从速度来说，光速比音速快；从文化来说，文字要翻译，图形无国界。

古人云：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不能谋一战。”

延伸来说，你的每一个动作，都是品牌动作，更加没有品牌广告，产品广告之分。与其说品牌包含了产品，不如说产品包含了品牌，这就是顶层设计的思维。这也就是上面案例分析中，Tarte的facebook广告也严密结合品牌属性去打造文案和素材。

希望本文能从视觉角度带给你打造自己的垂直品牌独立站一些新的启发~

以上。

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