那些号称自己不看电视的年轻人，家里都偷偷装了投影~
你有想过给自己家的客厅或者卧室装一台投影仪吗？小巧便携的投影既能满足大屏的需求，搬动起来又非常的轻松，对于追求潮玩的年轻人来说，实在是一个非常不错的选择，不得不说“真香啊！”近年来，随着95后的Z世代逐渐成为主流消费群，他们对于“悦己”的重视程度远超其他年龄层消费者。根据IDC 的相关数据资料显示，2021年国内家用投影仪出货量为348万台，同比增长约16%。伴随着国内投影仪市场的井喷，各品牌、各细分类、各价位段的产品层出不穷，纷纷抢食这块诱人的蛋糕。无独有偶，这场由投影仪刮起的“飓风”，也正席卷全球，在欧美和东南亚等国家掀起一场新的视听盛宴。2012年1月，时任海信电器的董事长于淑珉在中国工信部组织的“消费电子新机会”主题论坛上，对当年中国电视行业提出了大胆预测“传统电视正在消亡，但更在重生。”（新闻信息来源于：天极网家电频道）如今看来，这个观点的前半句可以说是一语成谶。中国彩电市场零售规模从2016年巅峰时期的5089万台，下滑至2020年的4450万台；零售额也从2017年的1630亿元下降到2020年的1209亿元。（相关数据来源于安信证券研究中心）就像手机打败寻呼机一样，投影仪也正在对有屏电视发起革命。中国电视零售规模开始下滑的时候，投影仪的出货量正在快速提升。关于“干掉屏幕”的执念，步子迈得更大的人，是极米科技。极米科技，自2013年成立以来一直专注于智能投影产品的研发、生产及销售，开启中国投影行业智能化时代的同时，向全球的消费者提供围绕智能投影的配件产品及互联网增值服务。目前，极米科技已经发展成为国内投影设备行业龙头企业，且市场份额持续保持领先地位。根据IDC数据，2018年公司出货量首次位居中国投影设备市场第一，市场份额达13.2%，并逐渐拉开与其他品牌的差距。关于出海，钟波有很强的抱负：“我们的愿景是成为一个全球的、受到消费者尊重的创新品牌。”极米早期选择为其他品牌代工，但是做到千万级规模后，遭遇到了难以突破的瓶颈。后来，极米在日本市场换成与本土的团队合作，去电视台打广告，做各种宣传，推出了主打“投影仪+磁吸灯”的子品牌阿拉丁。阿拉丁，完美适应了日本家庭空间较小且吸顶灯接口统一的特点，帮助极米科技在日本市场迅速站稳脚跟。商业模式的革新让极米在日本市场的表现超出了钟波的预期：“当地甚至很多明星互相赠送生日礼物都会用我们的产品，但是他不知道这是中国人做的，他们会以为是日本的创新产品”。根据极米科技2021年半年度报告，其境外收入1.32亿元，同比增长136.51%。回顾极米的出海历程，我们可以发现在巩固日本市场地位的同时，极米科技也在积极拓展欧洲市场，与国内不同，智能投影产品是近一两年来才在欧洲市场开始活跃的新品类，极具潜力。为此，极米科技在海外渠道建设方面也做出了调整，2019年，极米便与Google达成了海外市场的合作，推出了经Google认证并搭载Google Android TV系统的投影产品，解决了出海产品软件、内容层面的问题。同时，极米对其海外官网进行升级改版，以提升海外消费者的购物体验。极米用心打造的产品，在出海方面，也得到了许多用户的口口相传。在Youtube等海外社交媒体上吸引了诸多超百万Up主发声，他们用自己的方式向世界分享极米给他们带来的新体验。来自法国的高科技爱好者Jojol，在Youtube 拥有225万粉丝来自美国的Justin Tse，在Youtube上拥有72万粉丝目前，极米不仅是国内市场的领头羊，还覆盖了美国、加拿大、日本等100多个国家和地区的海外市场。注重产品研发和创新，下沉市场拓展与品牌升级共振，海内外两种资源、两个市场协同共进……这就是今天极米在智能投影界的基本体态，也是其超越性的出海市场成绩的底色。ResearchAndMarkets.com报告指出，到 2022 年，全球微型投影仪市场估计为 28.8 亿美元，预计到 2027 年将达到 53.5 亿美元，复合年增长率为 13.17%。另有一组同类数据，同样指出，到 2030 年，全球便携式投影仪市场将从 2020 年的 15.6 亿美元超过 24.6 亿美元，未来几年（即 2020-30 年）的复合年增长率为 4.64%。除去欧美和日本市场，目前东南亚市场也是一个很不错的选择。作为近两年来迅速崛起的新兴市场，东南亚在互联网渗透方面增速强劲，2021年，东南亚新增4000万互联网用户，整体互联网用户渗透率高达75%，网民的年轻化使得他们对于新兴事物接受度较高。即使在疫情的影响下，东南亚电商整体的销售额依旧呈上扬趋势，所以出口东南亚，是当下品牌出海不可错过的选择之一，对于初期入驻，如何制定市场推广策略？如何以产品的高品质和性价比给消费者以物超所值的体验？都是出海品牌需要着重考虑的问题。在这方面，爱竞有着12年海外数字营销经验，不管是广告优化师的履历还是在营销方案的专业度上都足够让人惊艳，我们也期待能够与更多有实力的伙伴一起合作，让我们一起在国际市场上大放异彩！免责声明：文中图片及数据信息均来源于网络，如有侵权，请联系删除。
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