数据驱动的社交策略的重要性怎么强调都不为过——最新的受众分析数据对出海营销人员至关重要。
因为社会空间在不断发展，随着可用社媒网络比以往任何时候都多，我们需要明智地对其花费时间和预算。具体来说，我们应该关注受众所在的位置。
虽然你可能认为你知道哪些网络对您的目标受众最重要，但 2022 年的数字统计可能会颠覆你的想象。
社交媒体受众统计：出海营销，你需要知道哪些数字？
从选择你的优先平台到进行市场研究，受众分析数据是了解哪些社媒网络和活动是值得你关注的关键。
想知道哪些应用正在崭露头角？对交叉发布内容的新机会感到好奇吗？担心网络可能“垂死”？
以下是我们 2022 年（及以后）必须了解的社交媒体人口统计数据列表。这些数字基于撰写本文时可用的最新研究和社交媒体统计数据。
1、Facebook受众统计和使用情况
- 月活跃用户数：29.1亿
- 最大年龄组：25-34 岁 (31.5%)
- 性别：43% 女性，57% 男性
- 每天花费的时间：33分钟
2022 年 Facebook 受众统计数据的要点：
- 尽管争议不断，“末日”和新兴竞争，Facebook仍然是消费者和营销人员中最大的社交平台。
- 尽管整体社交媒体使用量激增，但过去五年在 Facebook 上花费的时间实际上已经下降（从每天 38 分钟到 33 分钟）。
- Facebook 的用户增长速度已经放缓，到 2021 年仅增长 0.8%。
- 继去年的社交媒体人口统计数据之后，相比 Facebook 和 Instagram，年轻消费者继续涌向 TikTok 和 Snapchat。
- 广告收入继续攀升，不管覆盖面的阴霾和厄运——这凸显了Facebook 广告如何成为整个营销的主要内容。
2、Instagram 受众统计和使用情况
- 月活跃用户数：20亿
- 最大年龄组：25-34 岁（31.2%），18-24 岁紧随其后，占 31%
- 性别：48.4% 女性，51.8% 男性
- 每天花费的时间：29分钟
2022 年 Instagram 受众统计数据的要点：
- 该平台在三年内悄悄地将其用户群翻了一番，达到 20 亿，这一惊人的数据证明了 Instagram 的持久力。
- 随着年轻用户迁移到 TikTok，或许可以公平地说，Instagram 不再是当今青少年眼中的“时髦”网络。
- 尽管如此，Instagram 仍牢牢抓住 Z 世代和千禧一代——这些群体约占其基数的三分之二。
- 最近的Instagram 统计数据和新的购物功能（如 Drops）标志着该平台正在转变为电子商务中心。
- 卷轴很受欢迎，但它们无法阻止 TikTok 在 2021 年的发展势头——该平台继续将影响者从 Instagram 中剥离出来。
3、TikTok 受众统计数据和使用情况
- 月活跃用户数：10亿
- 最大年龄组：10-19 岁 (25%)
- 性别：61% 女性，39% 男性
- 每天花费的时间：每天89分钟
2022 年 TikTok 受众统计数据的要点：
- TikTok 的受欢迎程度和增长是前所未有的 - 近年来用户增加了约 10 倍
- 不仅用户群蓬勃发展，而且活跃度也很高——用户每天在平台上花费近 90 分钟。
- 近40% 的 Z 世代表示他们直接受到他们在 TikTok 上看到的产品的影响，品牌应该注意这一点。
- 随着越来越多的品牌加入，我们看到有影响力的人也在这样做。
- TikTok 正在加速和“成熟”以满足其用户的需求，包括更高级的广告和CRM 集成。
4、Twitter 受众统计和使用情况
- 日活跃用户数：2.11 亿（高于 1.87 亿）
- 最大年龄组：18-29 岁 (42%)
- 性别：38.4% 女性，61.6% 男性
- 每天花费的时间：31分钟
2022 年 Twitter 受众统计数据的要点：
- Twitter 的使用量和增长每年都保持相当稳定，尽管如今其用户群明显偏向年轻化。
- 尽管最近有所增长（高于去年的 1.87 亿用户），但研究预测 Twitter 将在未来五年内将大约 100 万用户流失到其他平台。
- 三分之一的 Twitter 用户受过大学教育，年收入超过 75,000 美元，突出了该平台受过高等教育和高收入的基础。
- Twitter 作为讨论事件和收集突发新闻的场所的地位使其成为共享内容和推动讨论的主要场所，但广告仍然很棘手。
- 虽然 Fleets 失败了，但对Spaces重新产生的兴趣可能会为该平台注入新的活力。
5、LinkedIn 受众统计和使用情况
- 月活跃用户数：8.1亿
- 最大年龄组：25-34 岁 (58.4%)
- 性别：48% 女性，52% 男性
- 63% 的LinkedIn 用户每周访问网络，22% 每天访问
2022 年 LinkedIn 受众统计数据的要点：
- 传统观点可能会说，LinkedIn 只迎合年长的受众，但现在千禧一代主宰了这个平台。
- 据报道，由于平台在 COVID-19 期间的增长以及对新工作的兴趣增加， LinkedIn 的收入创下了历史新高。
- 该平台的高收入 B2B 专业人士的人口统计数据使 LinkedIn 成为潜在的广告金矿。
- 根据 LinkedIn 自己的说法，它是最受好评的潜在客户社交网络，使其成为 B2B 营销人员为他们的活动寻找有针对性和积极性的受众的重要来源。
- 鉴于只有1.8 亿(25%) 的 LinkedIn 用户位于美国，该平台具有巨大的国际影响力。
六、Pinterest 受众统计和使用情况
- 月活跃用户数4.31亿
- 最大年龄组：50-64 岁（38%）
- 性别：78% 女性，22% 男性
- 每天花费的时间：14.2分钟
2022 年 Pinterest 受众统计数据的要点：
- 尽管 Pinterest 在很大程度上被认为是女性主导的，但该平台的男性用户在 2021 年出现了惊人的飙升。
- 该平台的 400 多个 Pinner 核心用户群继续保持稳定（广告收入实际上比几年前有所上升）。
- Pinterest 可能是所有社交网络中最注重产品的，这预示着广告的巨大机会（提示：45% 的 Pinterest 用户的家庭收入超过 100,000 美元）。
- 以购物为中心的有机内容也是公平的游戏——近70% 的用户表示他们信任 Pinterest，并且它是他们最喜欢研究产品的地方。
- Pinterest 的社交媒体人口统计数据是独一无二的，因为他们的用户在年龄方面几乎平均分布——18-29 (32%)、30-49 (34%)，最多的是 50-64 (38%)。
七、Snapchat 受众统计数据和使用情况
- 月活跃用户数：3.19亿
- 最大年龄组：15-25 岁 (48%)
- 性别：54.4% 女性，44.6% 男性
- 每天花费的时间：25+分钟
2022 年 Snapchat 受众统计数据的要点：
- 尽管 Snapchat 可能不是最受关注或“时尚”的网络，但该平台在 2021 年实现了增长。
- Snapchat 在年轻人群中仍然很受欢迎，尽管它最近失去了青少年首选网络的头把交椅。
- 即使您在 Snapchat 上不活跃，它也是 发现趋势和了解年轻消费者想要什么的主要场所。
- Snapchat的收入同比增长 57%（突破 10 亿美元的大关），还没有任何进展。
八、YouTube 人口统计和使用情况
- 月活跃用户数：2+十亿
- 最大年龄组：15-35 岁（覆盖率最高）
- 性别：46% 女性，54% 男性
- 每次会话花费的时间：~30 分钟
2022 年 YouTube 人口统计数据的要点：
- YouTube 在年轻用户中的受欢迎程度凸显了向视频内容的持续、长期转变。
- 营销人员指出，YouTube 在广告方面仍然是一片充满机会的土地，与 Facebook 相比，YouTube将其视为 未来投放广告收入的地方（提示：YouTube 的广告收入同比增长 43%）。
- 这种收入增长不仅表明该平台作为社交网络的影响力，而且还表明该平台作为首选流媒体服务的影响力。
- 鉴于每天有 62% 的 YouTube 用户登录该平台，该平台在参与度和留存率方面没有问题。
- 大多数用户声称将 YouTube 用于娱乐而不是寻找品牌和产品。品牌在平台上还有很多工作要做，要在娱乐和广告之间找到平衡。
社交媒体受众统计数据是你的出海营销战略的一部分吗？
这些数据普遍存在于数十亿用户中，并且可以作为考虑选择社交媒体平台开展出海营销推广的起点。
如果你希望扩大影响范围，我建议你从你自己的社交活动中查看受众统计数据，看看它与上述平均值的比较情况，从而决定你想选择哪一个社交媒体为你的出海营销制定推广计划。
最后，如果你还有关出海营销如何选择社交媒体平台的疑问，欢迎随时私信交流沟通～
公众号：投大大出海营销
VX： ArthurM1229
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