2022年的世界杯比赛气氛正热，32支国家队正集结在足球世界的最高舞台，为大力神杯而战！这场足球领域最盛大的赛事引爆了流量热点，也无疑是各位品牌主们借势营销的绝佳机会。那么，如何借助世界杯做海外社媒营销，“蹭”上“流量直通车”呢？
今天，我们将从世界杯官方赞助商麦当劳、海信、卡塔尔航空，聊聊出海品牌们的“海外营销二三事”，为广大出海人们带来热点营销新思路！FIFA World Cup Qatar 2022
200+个“o”字母，是什么意思？11月10日，麦当劳在脸书、推特等社交媒体上发了一篇满屏是“o”的帖子，一经推送，帖子直接被送上热门，用户们的跟帖与互动更是连绵不绝。
随后，麦当劳便在帖子评论区中揭晓谜底：原来，“ooooooo”隐藏在其最新的世界杯TVC广告视频《Wanna Go To McDonald's》的“goooooooo”中。多个足球比赛场景呼应世界杯主题、社媒红人融入的创意视频，加上无厘头的噱头营销，可谓是既吊足用户胃口，又赚足眼球和关注度！此外，在YouTube上，麦当劳日本在预热阶段也上演了一则极具情怀的“爱情故事”。《穿越时空的汉堡》讲述了男主以汉堡为契机，穿越了高中时代、大学时期以及职场生涯。本以为与高中时暗恋的女孩不会再见面，但两人却又因因世界杯再次重逢。通过这则爱情故事，串联起2002年、2014年以及今年的世界杯，表达麦当劳汉堡和世界杯一样，陪伴着每个人的青春。 更巨创意的是，麦当劳以三届世界杯为灵感，推出了三款世界杯限定汉堡。FIFA World Cup Qatar 2022
在世界杯期间，海信在Facebook上通过以世界杯商品捆绑包、独家签名球、ULED电视等奖品，吸引用户艾特好友做分数预测、球迷站队、比赛规则等互动，增加营销热度。而在世界杯赛场上，打响知名度，海信则是靠“敢说”二字。一句“中国第一，世界第二”让海信电视迅速出圈，即便充满争议，但却让大众对海信的关注度飙到满级。虽然，目前的广告语已经换成了，“中国制造，一起努力”，但像“中国第一，世界第二”这样“打擦边球”的广告语，却仍然让海信被质疑是否涉嫌违反广告法，由此可见，大胆发言的同时，一定要谨慎！ FIFA World Cup Qatar 2022
倒计时
壕无人性
we will rock you
作为“东道主”，卡塔尔航空也结合着世界杯节点在海外社媒平台上“花式炫技”。
在图文平台上，卡塔尔航空通过大量发布#FIFAWorldCup 相关帖文、倒计时等内容，引导粉丝用户选择卡塔尔航空； “准备好和#卡塔尔航空公司一起摇滚吧，历史将被创造，记录将被打破，传奇将在2022年卡塔尔世界杯上诞生你的旅程到地球上最伟大的表演等待”——在YouTube上，卡塔尔航空则用一条Bgm为We Will Rock You的充满动律的长视频，为品牌做宣传。
当然，值得注意的是，不是任何商家都能随意地与世界杯进行捆绑营销，对于非赞助商来说，需要在遵守世界杯知识产权内容的前提下，才能加入这场世界级的流量割据赛！
根据FIFA公布的世界杯版权规则手册，非赞助商合作商需要注意：
官方主页不可直接发布世界杯版权图片：如世界杯LOGO、吉祥物、海报、奖杯等
官方主页不可直接转发世界杯官方帖文并带有推广信息，该项权利仅限于赞助商合作商
品牌官方主页尽量避免使用世界杯官方Hashtag进行商业推广；
如#FIFAWorldCupQatar、#FIFAWorldCup等
那么，作为非赞助商，如何合理合规的蹭世界杯的热度呢？
Oh My Goal 发布了一条视频，内容为萨迪奥·马内出局2022年世界杯；6个将错过卡塔尔世界杯的巨星。通过发帖内容紧扣世界杯相关议题，引起用户的关注。Dfax_official通过结合世界杯比赛的进程，在社媒平台上发起预测球赛的投票活动，提升主页的参与度及关注度。
非赞助商虽然需要尽量避免使用世界杯官方标签进行推广，但可以使用其他标签呀~比如可以像Fabrizio Romano这样，为自己的帖子标记#Qatar2022这样的标签，规避官方标签的使用问题。
好啦，今天的分享就到这里啦，不知道大家对于把握世界杯热点话题营销有没有新启发和新思路呢？如果你希望跟我们聚集在一起，获得更多“干货信息”，可以点击下方名片，持续关注【猎豹出海营销】公众号哦~
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