今天分析130号品牌案例：
1.品牌概述
OATS OVERNIGHT ，隔夜燕麦品牌，创立于2016年，来自美国亚利桑那州，2021年销售额超过1040万美金，于2023年1月完成了A轮融资，筹集了2950万美金。品牌的理念是只生产用户真正想要的口味，让用户随时随地享受健康早餐。
2.产品特点
OATS OVERNIGHT 的核心产品是隔夜燕麦片，是在燕麦中加入牛奶或豆浆，夜间软化之后，第二天早上食用的，不到一分钟即可搞定。可以按月订购，可以自定义口味。
3.核心用户特征简述
核心用户是游戏玩家，尤其是游戏主播。他们通常会熬夜、通宵，没有时间和精力准备早餐，隔夜燕麦是在他们精力最充沛的时候（夜间）花一分钟时间制作好，早上直接食用的，可以快速填饱肚子，十分方便。
游戏主播缺乏运动时间，导致肥胖问题，而燕麦是高营养、高纤维食品，可长时间保持饱腹感，帮助减肥。
游戏玩家喜欢在Twitch上观看游戏视频，关注喜欢的主播Twitter账号，在INS、 YouTube上搜索食品测评视频，了解到隔夜燕麦这一产品后搜索关键词，从而在亚马逊或官网上进行购买。游戏主播的平均年薪在53,700美金左右。
4.主要营销逻辑简述
品牌在Twitter上主要营销核心用户，共有1,435位KOC发帖，其中有253名游戏玩家，92名游戏主播。但在YouTube主要与美食博主进行合作，做产品测评和食谱教学，吸引用户购买。双管齐下。
OATS OVERNIGHT 入选我们“DTC案例商学院”，理由是：
1. OATS OVERNIGHT 找到了一个非常意想不到的核心用户（游戏主播），用户的需求以及生活习惯打破了我们对海外文化的认知理解，代餐产品对我们来说可能更多是健身人士的营养选择，但是在海外却可以作为人们的正餐食物。
2. OATS OVERNIGHT 抓住了一个容易营销、容易传播的爆点内容：美食，可以不断触达用户，吸引注意力，刺激用户购买心理
看完这个案例，你会知道：
1. 代餐饮品的流量模型要如何搭建？
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