关注我们，了解更多全球市场洞察 媒体平台动态 据美国数字新闻网站Axios援引知情人士报道，Meta旗下Instagram正致力于在Threads平台提供品牌内容工具。这些工具将为营销人员提供尝试付费推广的可能性。Meta公司一位不愿透露姓名的人士称，Threads在其用户群达到“临界规模”之前不会引入广告。 Meta公司在一份声明中表示，从本周开始，Meta Verified服务将在新加坡、菲律宾、印度尼西亚、日本、中国香港、中国台湾和亚太地区的其他市场推出。据了解，Meta旗下Instagram和Facebook平台用户每月只需支付11.99美元（网络版）或14.99美元（iOS版），就可以提交他们的身份认证，并获得一个蓝色的认证徽章。 近日，搜索引擎巨头谷歌近日宣布关闭其在线购物市场（Google Shopping Marketplace），该市场曾允许零售商直接在谷歌上销售商品。现在，消费者仍然可以在谷歌上搜索和比较商品，但所有的购物结算都将跳转到商家的外部网站进行结账。 海外市场趋势 全球玩具线上交易领军者eBay公布玩具品类四大高潜力选品，助力中国卖家抓住品类发展机遇，把握市场未来增长点。依据eBay各大站点的销量、搜索数据，结合全球玩具市场的最新消费趋势以及大中华地区卖家的优势，eBay推荐中国跨境卖家关注以下四类高潜力玩具品类：遥控玩具，合金车玩具，搭建类玩具，模型玩具。 2022年，欧洲六大电子商务市场（英国、德国、法国、意大利、西班牙和荷兰）的支出占欧洲电子商务总支出的72%。这六个市场之间存在很大差异。英国和德国是最大的市场，2022年均占欧洲电子商务支出总额的28%。其他四个市场占支出的四分之一。渗透率最发达的欧洲电子商务市场英国和荷兰已恢复到大流行前的增长趋势。意大利和西班牙等新兴市场的增长仍高于欧洲趋势。 近日，Civic Science发布了一组新的调查数据，数据显示，在购物搜索上，亚马逊和谷歌仍然是美国消费者首选的渠道，而概念日益火爆的社交媒体TikTok更多地是被看作获取新闻的主要渠道。从具体数值来看，网购消费者最经常使用亚马逊来搜索产品，比例为49%，高于2022年的46%。其次是谷歌的34%。而TikTok作为购物搜索引擎的使用率目前为3%。 事实上，亚马逊一直以来都是美国消费者心目中首选的网购平台。根据此前Power Reviews发布的《2023年美国消费者网购调查报告》显示，亚马逊是最受美国在线购物者欢迎的搜索起点，该国50%的产品搜索始于亚马逊，谷歌占31.5%。而在SimilarWeb查询到的亚马逊美国站流量统计数据中，其6月的总访问量为23亿次，稳居榜首。 跨境电商资讯 亚马逊公司在今年的PrimeDay推出了“仅限受邀者”促销活动，旨在让顾客更好地买到他们想要的便宜货。在该活动中，购物者在亚马逊网站上看到折扣商品后，将可以发出受邀请求，如果优惠仍有效，他们会收到一封电子邮件。通过一个独特的邀请链接，便可以促销期间购买该产品。 据外媒报道，2023年PrimeDay预计将为美国零售商带来超过80亿美元的收入。消费者在活动期间的重点支出放在消费电子产品、时尚/服装，这些品类通常占返校消费的最大份额。今年亚马逊PrimeDay的最大不同是竞争对手在促销和定价方面更加激进。对于返校购物者来说，这可能是一个相当大的优势。 根据Sensormatic Solutions的“返校购物调查”，近80%的购物者将在实体店进行返校购物，这一比例高于2022年和2021年的76%。对此，亚马逊创建的返校和升学购物指南，以鼓励更多人在线购买这些产品。 据Marketing Dive报道，太平洋时间7月11日晚7点至9点，亚马逊在TikTok进行了一场直播，多位网红参与，买家在直播中可点击并跳转至亚马逊购买PrimeDay促销商品。亚马逊将其在大促期间通过TikTok直播的活动称为“Duelfor- Deals”，该活动由亚马逊与内容制作公司Tool合作创建，以游戏节目形式进行，并植入可购买商品链接。 有调查显示，美国超过75%的营销人员计划在TikTok投入更多广告。TikTok的影响力也吸引到了亚马逊。在PrimeDay借力TikTok，能够产生社交媒体参与度和有机传播效应，同时还允许消费者同时与两个平台进行互动。 据Roku发布的新闻稿称，Roku与Shopify合作推出流媒体购物平台，通过此次合作，Roku的观众可以通过Roku的ActionAd服务在电视上购买Shopify商家的商品。新闻稿称，观众看到Shopify商家的广告后，在Roku遥控器上按下“OK”键，了解更多产品信息，然后在电视上购买。同时观众可以使用Roku的支付平台结账，并在完成购买后继续观看。 该新闻稿称，将Shopify购买整合到Action Ads中，是独立Shopify商家在电视流媒体上的首次商业整合，为Shopify商家创造了一个全新的广告渠道。参与该计划的商家包括男士服装销售商True Classic、联网划船器Ergatta和健康品牌Olly。据悉，Roku与Spotify的合作是继去年与沃尔玛合作之后的又一次合作，观众可以通过该平台购买沃尔玛的产品。 2023 Shopee卖家激励大会将于7月27日召开，大会围绕跨境新风向、平台新利好、品类精细运营、大促重磅激励等议题，携卖家冲顶业绩新巅峰，抢赢大促。值得注意的是，本次卖家激励大会还将重磅官宣全托管方案。据此前报道，Shopee的全托管业务已进行内测，部分卖家已被邀请入驻。据了解，目前Lazada、速卖通和TikTok Shop均已开通全托管服务。 海外游戏动态 微软Xbox发布博文，携手游戏开发商Digital Eclipse，即将在Xbox Series S|X和Xbox One游戏主机上，推出一个讲述经典视频游戏的纪录类游戏Gold Master。Digital Eclipse在近期召开的ID@Xbox展示会上，宣布推出Gold Master纪录游戏，通过视频、数字文物、音频、照片、可玩游戏等内容，讲述改变世界的游戏的完整故事。 据外媒报道，印度政府表示，将对在线游戏公司的营业额征收28%的税金，分析称这将对该国价值15亿美元（约合人民币107.8亿元）的游戏行业造成重大打击，并重挫外国投资者信心。 印度商品及服务税委员会由各州财政部部长组成，联邦财政部部长担任主席。该委员会早些时候成立了一个小组，研究对赌场、赛马和在线博彩征税的问题。然而，该委员会一直无法决定征税对象是投注面值、博彩总收入还是平台费用。因此，该委员会最终出台了这项无差别征税决议。 印度马哈拉施特拉邦的财政部部长苏迪尔・蒙甘提瓦（Sudhir Mungantiwar）表示，新规对在线游戏公司征税时，不会根据游戏是基于玩家技能还是基于纯运气而进行区分。 亚洲奥林匹克理事会（OCA）在7月8日的大会上做出决定，电子竞技再次入选了第二十届亚运会（2026年/名古屋）的正式比赛项目。电子竞技，作为一种新兴的体育运动形式，近年来受到越来越多人的喜爱和认可。2017年，亚洲奥林匹克理事会（OCA）宣布，电子竞技将成为2018年印度尼西亚雅加达亚运会的示范项目和2022年中国杭州亚运会的奖牌项目。 其中2018年雅加达亚运会的电子竞技比赛包括六款游戏，分别为《传说对决AOV》《部落冲突：皇室战争》《炉石传说》《英雄联盟》《efootball 2018》以及《星际2》。 应用出海动态 日前，WeShop宣布推出国际版，旨在面向全球电商商家，提供AIGC相关技术为核心的商品实拍业务解决方案。据公开资料显示，WeShop是以Stable Diffusion为底层模型的AI商拍工具，目前主要聚焦在电商领域的商品实拍业务场景。其相关负责人表示，本次WeShop国际版的上线，更适合理解为产品公测。 目前，国际版覆盖范围并没有限定在某一地区，全球用户皆可使用，且国际版整体新功能的迭代，会与国内版同步进行。但是，不同国家、地区电商市场用户对于电商商品图的需求仍有差别，这需要在获得海外更多用户反馈的基础上，展开海外版的训练场景和定制。因此，本次公布上线后，WeShop国际版仍要经历一段时间的针对性调整。
Instagram计划将品牌内容工具引入Threads平台
Meta将Instagram和Facebook付费认证扩展到亚洲市场
谷歌关闭在线购物市场
eBay公布2023年玩具品类新趋势
欧洲6大电子商务市场产生72%的在线支出
亚马逊和谷歌仍是美国消费者首选渠道
亚马逊PrimeDay推出受邀购物模式
PrimeDay带动返校购物，服饰和电子产品成消费重点
亚马逊PrimeDay营销，TikTok成为重要一环
Shopify与Roku合作推出可购物广告
Shopee将于7月27日官宣全托管方案
用游戏回顾游戏，微软Xbox推出互动游戏纪录系列Gold Master
印度决定对在线游戏征收28%税金
电竞再度入选2026年名古屋亚运会
国内首款AI商拍工具WeShop公布国际版
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