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昨天,亚马逊突然宣布了一个品牌授权的新规,此新规一出,立马引发卖家们的注意,或将影响到每一个亚马逊卖家!




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亚马逊品牌授权新规内容

亚马逊明确表示,以后想跟卖,必须拿出品牌方白纸黑字的权书!否则这种情形将会被亚马逊直接永久封店!


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新规明确表示,如果第三方卖家想使用品牌商标、专利或版权等知识产权,就必须拿出由品牌方正式签署的《品牌授权书》,也就是LOA(Letter Of Authorization)

这份LOA是品牌方与卖家之间的知识产权许可协议,其内容包括五大核心条款:授权方、被授权方、授权范围、地域范围以及授权期限。

  • 授权方(Licensor)品牌拥有者;

  • 被授权方(Licensee)—也就是获得授权进行销售的卖家

  • 授权范围—详细界定卖家被允许使用品牌知识产权的具体业务范畴

  • 地域范围—明确规定卖家可销售授权商品的地理区域,

  • 授权期限—限定授权的有效时间区间。


这里我们要关注的一个很特别的点,就是亚马逊把“未经授权的转售”和通过零售渠道采购后的转售,也划进了售假的范畴,亚马逊直接将其商品视为“假冒产品”。



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新规对卖家的影响

过去,许多卖家通过跟卖热门产品快速获取流量和订单,这种方式简单且成本较低。然而,新规实施后,这种模式几乎被“封杀”。


新规一出,卖家们议论纷纷,甚至造成严重影响:

“深圳一个大卖的300万库存直接变垃圾,就因为拿不出品牌授权书!
“已有同一个品牌被投诉3次,所有跟卖的店铺资金全部冻结!
“卖家疑惑,我正规进货凭什么不能卖?

亚马逊已经开始扫号行动,新规的目的主要是打击“售假行为”,亚马逊前几天公布,去年在全球范围内共查获了超过1500万件的假货,且亚马逊已经对24000多名售假者采取了相关行动。

新规实施后,合规卖家在选品时需要更加谨慎。无论是通过亚马逊官方、分销商,还是直接联系品牌方,卖家都必须获得合法有效的授权文件。


但请注意,LOA授权书并不等同于分销协议或商业发票,它仅针对知识产权使用许可,通常仅适用于批量采购的经销商。



为避免严重后果,建议卖家做好品牌授权合规检查:


  • 确认所售产品是否需要品牌授权

  • 联系品牌方获取正式的LOA文件

  • 仔细检查LOA是否包含所有必要条款

  • 保存完整的采购链路证明文件

  • 定期监控和更新即将到期的授权






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