每月超4亿独立访客！Quora视频广告创意最佳实践，助您品牌建设和营销目标双重提升！

明确广告目标目标

Quora平台提供 “品牌知名度”、“潜在客户开发”、“网站流量”三大广告目标。在构思创意之前，建议您先确定希望通过视频广告实现什么目标？了解您的目标将帮助您定制广告内容并准确衡量效果。

高质量内容

?用钩子打开

建议优化视频开头，最初几秒使用醒目的视觉元素和提出引人入胜的问题，可以有效地抓住用户的注意力，鼓励他们观看整个视频。例如，可以通过有力的开场白、震撼的视觉效果或快速展示核心产品的方式来吸引用户。

?保持简短
Quora 广告展示位置支持长达 60 秒的视频，建议您保持广告简短且引人入胜（大约15到30秒）这样用户更有可能看到最后。

?创建吸引人的内容
通过引人入胜的故事、情感上的共鸣以及强烈的视觉冲击，让广告能够与品牌的核心价值观相融合，从而激发观众的情感反应和行动。例如，通过真实的陈述、美丽的风景画面或提出新颖的观点，可以使广告内容更加引人入胜。

?针对移动设备进行优化
Quora是一个通过移动设备大量访问的平台，创意的移动端适配至关重要，建议采用16：9竖版视频，优化加载速度以适应用户快节奏的浏览习惯。

强化品牌印象

在Quora上投放视频广告时，重要的是要创造与平台内容质量相匹配的视频内容，确保品牌信息清晰且吸引人。视频应该简洁有力，同时在视觉上与品牌元素保持一致，如使用品牌色彩和徽标，以加强品牌识别。通过精心设计的视频，可以有效地与Quora社区的用户建立联系，同时加深他们对品牌的印象。

注：按照Quora广告发布政策，在文案中体现品牌或公司信息时，请勿在公司名称之外添加限定词、标语或描述。

图片来源：Quora官网

有效的信息传递

?为您的内容添加标题

默认情况下，Quora 视频广告在开始播放时处于静音状态。包含字幕或说明文字可以帮助确保您的信息得到有效传达，方便用户在没有声音的情况下观看。请确保文字清晰、简洁，并与您的品牌视觉形象保持一致。

?添加音乐
在Quora上虽然许多用户习惯观看无声视频，但恰当的音频元素能为听众带来惊喜和愉悦。建议您使用的音频，无论是背景音乐、旁白还是品牌提及，都与您的目标受众相契合。通过音乐的感染力为您的视频注入情感，例如：选用能与其年轻用户群体产生共鸣的音乐。

清晰的行动引导

视频广告中应包含明确的指导，告诉用户下一步应该采取什么行动。而Quora广告的CTA通常是通过广告文案引导或添加CTA按钮提示来实现的。例如访问网站、注册以获取更多信息或进行购买。这样的呼吁行动（CTA）应突出且易于理解，能够有效提升观众的参与度和转化率。

注：按照Quora广告发布政策，广告主在借助文字表达行动引导时，要注意：
文案中不要出现过多的大写字母，也不允许在一个单词中混合使用大写字母；并且所有句子必须以标点符号结尾，请勿使用不必要的符号或空格，参考如图：

图片来源：Quora官网

基于数据优化广告策略

?监控和测量

监控和分析广告表现：Quora的广告管理器提供精细的视频分析和报告。通过受众、展示位置等变量深入了解人口统计数据、基于时间的趋势、观众流量等。建议使用Quora的广告管理工具来跟踪和分析广告的表现，并重点关注观看次数、点击率、转化率等关键指标。根据这些数据调整和优化您的广告策略。