为什么Twitter广告总是曝光给老广告，新广告跑不出来怎么办

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在跑Twitter这个渠道的同学应该都很熟悉这个坑，不论怎么传新素材上去，Twitter始终坚定的把曝光都给了一个老素材，哪怕这个素材真的已经很过气了。同时还有个现象，Twitter广告一定要坚持个半个月附近才能真跑起来。

其实造成这个现象的主要原因是出在Twitter竞价曝光的逻辑上，Twitter的曝光优先级是通过类似一个互动活跃度X出价的逻辑，大概就这个意思吧，不知道官方叫啥，具体活跃度和出价的占比是多少也不清楚，也没去查文档了，大概知道有这么个逻辑就好...

所以这里我们假设出价是OAB的的10块钱，如果我们活跃度不给力才1（假设这个是原始值，没活跃都给1），那么我们大概也就相当于真出了10块钱，但是另一个广告出10块钱，但是他的活跃度比较给力，假设为1.5，那么可能在Twitter的内部相当于这个广告的竞价到了15块，优先拿到更多曝光。

当然如果只是优先拿到曝光也就无所谓了，但实际上广告在竞价的时候，系统会把最终计算出来价格为10块钱的放在一起曝光，相当于可能对方出6.5块钱有1.5倍的活跃度，就能和你的10块钱出价一起跑，并且跑出来可能就6.5块钱了。

到这里我们再来看为啥活跃度高的广告会最终一直拿到更多曝光了？因为大家在一起跑广告的时候会习惯性的把自己的广告出价都出的一样啊....最终都是同样价格的时候活跃度高的广告最终在系统内部竞价的时候可能是最有优势的，所以新上去的广告也没办法和这些老广告去抢。而且曝光的越多的广告，在Twitter上可能被用户点赞或者转推的可能性更大，进一步加大这个广告的活跃度，导致他更加占优势。

活跃度的计算，从账户观察的情况看，有包含转推和点赞两个，和Facebook不同，Facebook其实也有同样的活跃度逻辑，但是Facebook还会包含给帖子点沮丧，大哭的表情，猜测这些都是负分的，同时还有一个“我不想再看到这个广告”，但是Twitter似乎没这么复杂。另外，Facebook和Twitter在评论/转推的时候目测应该没有什么语义分析，他无法分出来转发/评论的人是再骂还是夸（当然其他用户能看到），所以看起来被骂的广告也能跑起来一些。

对比两个帖子的活跃度和对应价格，明显活跃的广告拿到了更多转化，并且单价更低。

如果我们想要改善下现有的局面能如何操作？

1，给新的广告出更高的价格，坚持一段时间，等新广告积攒到了更高互动率。

2，打压老广告，跑的好的话肯定要扶持，但是老广告在跑一段时间后效果是会下降的，因为除了活跃度之外还有点击转化率，转化率从下降Twitter也不可能无脑加权。（神素材高转化率的素材无所谓有没有人互动，但是神素材大概率就是互动特别高），效果不太好了的老广告转化率下降，单价上升后，可以选择打压价格和预算，匀出来曝光给新的广告。

3，评控，和Facebook的操作相似，人工或者激励的方式让自己的广告活跃度更高。

4，真运营，好好运营自己的Twitter号，养出来一波粉丝之后还可以自己再让选择粉丝互动比较高的内容做广告。

5，文案+素材技巧，找招骂的，或者能引起情感共鸣之类的一些内容，或者文案诱导用户参与的一些话题。比如“PHP是世界上最好的语言”，“英格兰提的啥玩意，就会打对方球迷，垃圾”，“我就是长的最漂亮的，不服务的转推啊...” ，反正有人跟着互动就行。

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