创意、方法、时长，三大技巧助力Twitter对话发挥最大价值！

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Twitter作为全球最大规模的实时性对话平台之一，用户们在对话中展现出的情绪和态度都能作为品牌的晴雨表、试金石。根据2019年Twitter与Neustar、Nielsen和Pulsar合作研究，品牌的知名度与销售额都与平台上用户的相关对话量有关。Twitter另有研究显示，付费广告项目平均可以提升131%的对话量，并且会对围绕品牌发生的相关对话和转发量产生积极影响。

对话量固然是在Twitter上营销推广的核心表现，但最大化地发挥Twitter对话的价值也不是一件简简单单的事情。本篇文章为品牌们提供了三种提升对话质量的方式，帮助品牌优化创意产出和媒体战略，并创造更有价值和影响的对话。

发挥创意的力量

充满创意的广告可以很好地吸引用户的眼球。不过，在有创意的同时，也不要忘记保持广告本身的宣传作用。

简洁的宣传语言

吸引用户参与品牌活动，应该在保证宣传有力的情况下，选择尽量简短的宣传语。在宣传语中，告诉用户们为什么要关注品牌活动，以及如何参与活动。

提供激励措施

对话是双向的。当用户参与到品牌的对话中，品牌也同样应该向用户展示所提供的东西是有价值的。无论是可以提前获得独家内容，还是获得与喜爱的名人互动的机会，因为可以获得回报，用户们将有更多的热情参与其中。

运用名人的力量

不要害怕与有影响力的人合作！与Twitter上的创作者和有影响力的人合作可以鼓励更多的用户参与品牌对话。

结果导向定制产品

活动中，在正确的时间使用正确的广告组合产品，可以让更多用户参与到对话中。

例如，通知产品可以帮助品牌的推广活动个性化，让消费者觉得品牌正在直接与他们交谈。

在最近一次宣传热门剧集《无耻之徒》的活动时，Showtime使用了一套包括Branded Notifications的产品来帮助激发人们对该剧回归的关注和期待。该活动在Twitter上的讨论量上涨了276%，谈论该活动的用户增加了65%。

另一方面，品牌可以扩大广告投放的目标群体，借此提升活动高峰期对话量。Twitter Timeline Takeover和Trend Takeover都可以达到这样的效果。

Twitter内部数据显示，与不使用这些产品的活动相比，使用这些产品会使推文数提高1.8倍，在Twitter上参与活动对话的用户数量会提高1.6倍。

总而言之，务必要让Twitter用户们感受到参与品牌活动很容易。使用以参与为重点的广告功能，为粉丝提供简单、便利和真实的机会来参与品牌活动。

Wendy’s以短句形式发起Twitter投票，最终就获得了10w+的投票互动量。

延长对话的时间

最后，还有一点千万不能忘记：当涉及到广告活动时，时机和时间都无比重要。

Twitter数据显示，活动时间越长，千人成本（CPM）就越低，超过8周的活动比持续不到1周的活动效率高3.6倍。在像Twitter这样以对话为导向的平台上，付费媒体通过转发、回复、引用推文等方式，可以让用户产生更深刻的复合印象。所以，品牌可以考虑通过延长活动时间来将媒体效果最大化。