这是我寄几的第 4 篇文章 今天咱们继续聊一聊Google UAC的出价有关的事情。 在UAC2.5优化中，很多人都会把biding提的很高，因为考虑到GSP二阶竞价的出价模式，高出价会获得更多的展示机会。对于事件优化来说并不是bidding越高获得的用户质量越好，而是出价最合适当前的历史数据且预算充足的情况下越容易获得理想量级和事件效果。 所以出价方面，要考虑优化的目标事件与安装之间的转化率以及当地基本的CPI大概是在什么范围，基于这两个值得到最合适的出价区间。一般情况，出价，素材和预算的整体计算，其竞价价值越符合预估操作率价值，将会越容易得到符合目标的流量。 对于个人来说，我们很难去衡量系列内的素材评分综合值以及其他因素对出价的影响，不过谷歌后台有一个地方可以帮助我们衡量一下系列出价和预算估值的合理性。 这是一个Google Bid Guidance小组件，一般在在设置或调整应用广告系列的出价板块时，这个小部件就会出现在页面的右上方，根据这个出价指南可以估算出我们的出价策略可能获得的安装次数或应用内操作次数。 对于安装广告系列，在创建新广告系列以宣传Android应用或修改现有广告系列的设置时，小组件都会显示。对于应用内操作广告系列，只有在编辑现有广告系列的设置时才会显示小组件。也就是说，一般UAC1.0和2.0在编辑和修改时都会看到这个小组件，而UAC2.5只在编辑现有广告时出现，新建的一般不出现。 Bid Guidance小部件有两种状态： 在创建新的App广告系列时，会显示构建中的小组件，这时候由于系列没有累积数据，是无法提供我们出价预估的，我们可以根据之前提到的转化率和市场均值先给出一个相对合理的出价数字，让谷歌系统先进行数据累积。 编辑现有App活动的设置时，将显示构建后窗口小组件，这个时候的谷歌系统累积了一段时间的数据，有预估显示了，对我们就有了一定的参考意义。这个小组件显示的数据也不代表实际水平，而是谷歌根据目前的设置进行的虚拟数据模拟情况，显示我们的广告系列在几个不同的每次安装费用或每次应用内操作费用级别的每周预估效果。我们也可以将鼠标悬停在任意点上以查看预测范围，有一个预估的周效果，以预览出价更改可能对新广告系列产生的影响，可以根据动态效果图找到理想的出价。 当然如果我们的广告系列的潜在安装或应用内操作事件获取受到每日预算的限制，则“Bid Guidance”窗口小组件还会包含一个通知框，其中显示“您的广告系列受当前每日预算的限制”。 如果出现的预算受限，我们是否需要调整呢？之后将会和大家继续讨论。
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