回顾本次8月23号【MSA账户优化思路】直播内容，YinoLink易诺从微软广告官方代理商的角度，详细为大家介绍了MSA主要广告类型、MSA广告价值逻辑、广告关键指标和优化思路。
本期内容是YinoLink易诺举办的2023微软广告出海分赛道趋势洞察系列直播中的第四期。本次系列直播共五期内容，涵盖了美国服装行业市场现状及未来趋势、特殊行业的具体广告政策、东南亚目前的手游市场现状、微软广告账户优化排查思路以及小家电出海行业趋势，主要是为了让各位广告主对于目前海外各行业趋势有一定的了解，以便在投放对应品类的广告时更加得心应手。
如果想要了解前几期的内容，可以点击下方图片，进行报名观看回放哦。
Microsoft Ads常见的广告类型包括搜索广告、展示广告、购物广告这三种。
搜索广告主要用于文字广告，它的触发机制是以用户在搜索引擎中搜索关键词来进行触发。搜索广告的优势在于吸引来的用户目的性更强，线索价值更高。
展示广告一般是在微软生态内网络进行展示，包括MSN、Outlook、Microsoft Edge和其他合作伙伴等网络中。展示广告的优势在于产品或服务更直观且能够刺激用户的购买欲望。
购物广告主要用于产品广告，需要创建产品目录，上传定制信息等。产品广告在搜索结果页上可占用更多空间，包含引人注目的图片以及服务或产品信息、价格、优惠等，并且更有可能吸引客户访问该网站。
Microsoft Ads广告价值逻辑中非常重要的一项就是广告质量评分。质量评分有助于广告主了解所投放的广告在市场上的竞争力。如果广告质量得分过低，则意味着竞争对手的广告表现更好，也会导致他们的广告在搜索结果页面上显示的更频繁、更显著，广告主可以依据该得分来确定优化工作的重点，提高投资回报率。
广告质量得分是由预估点击率、广告相关性和登录页面体验三个部分所组成。得分情况在0-10分间不等，整体可被划分为三个档次，1-5分是指该广告的关键字在市场中的效果不佳，很难在Microsoft搜索网络上进行展示；6分时指该广告的关键字具有竞争力，但与定位相同流量的其他广告关键字相比，并不会好太多。7-10分是指该广告的关键字在市场上竞争非常激烈，整体点击率高于定位相同流量的其他广告关键字的平均点击率。
那么广告质量得分的三个组成部分中分别需要注意什么，又该如何提升呢？
YinoLink易诺将广告质量得分的三个组成部分中需要注意的点列了出来，具体如下：
- 确保广告素材对用户的吸引力以及自身产品的独特性（图片、标题、描述）
- 添加相关的关键字，突出产品本身的竞争力或有优势的价格
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使用目标用户的语言，比如面向欧美市场则文案使用英文
- 在广告标题和文字中使用客户最受欢迎的搜索查询关键字
- 提高网站质量：运行顺畅、加载快速、保证图片和视频的质量
- 将最终到达网址链接到正确的网页：确保用户点击广告后跳转到他感兴趣的网页
广告漏斗是分析用户行为的关键模型，我们在这里将漏斗分为三层：品牌认知度---用户意向---最终转化。从广告漏斗中，分析用户触发的常用指标有：展示量、千展（CPM）、点击量、点击率(CTR)、平均每次点击成本（CPC）、转化及转化率。
在投放Microsoft Ads的过程中。关键词是其中很重要的一环。在广告中，关键词是指与广告相关联的单词或短语。用户通过搜索引擎输入关键词得到信息，而广告主可以借助自己所打的关键词让用户在搜索结果页相应的位置上找到自己的广告。关键词是建立成功的在线营销策略的基础，它决定了哪些搜索查询会触发到广告主的广告展示。
以上是本次【MSA账户优化思路】的直播干货，除上述内容以外，本次直播中还详细讲述了用户购物流程的具体内容及关键词如何进行匹配和优化，如想了解具体内容，记得点击下方【阅读原文】，查看直播回放哦！！同时记得报名预约9月8日YinoLink易诺举办的微软广告出海分赛道趋势洞察系列直播中的第五期内容——小家电出海行业洞察。感兴趣的记得点击下方【阅读原文】进行报名。如果还有什么问题，可以在公众号后台私信或评论哦~
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