发现很多同学都是跑广告以后，根据实际的数据才开始加否定词。开跑以后每天排查搜索词，加否词是没问题的，只是在这之前，我们就可以筛选否词添加，节省前期的测试成本。比如大部分产品都可能触发的关键字：second hand XXX，这种我们一开始就没必要去测试，可以投放前直接否掉，假设一个否词给我们节省1美金，积少成多也是一笔不小的开支。投放中，冤枉钱能不花就不花。
那投放前就要否定词从哪里来呢？
1.Keyword Planner等关键字扩展工具
关键字扩展工具大家常用来筛选要投放的关键字，而经常忽略他们其实也可以用来整理否定词。例如我们从关键字工具中扩展出1000个关键字，接下来就需要去筛选关键字，筛选过程中一定有一些关键字是删掉不投放的，那么我们就可以把这部分词整理出来，直接设置为否定词。
要知道，这些词都是和我们的关键字高度相关的（如果不相关，关键字规划师也不会把它给我们扩出来），但是这些词和我们的产品并不相关，我们不希望投放，这种情况下，与单纯的从关键字列表中删掉相比，设置为否定词是更有价值的方式。
例如产品是真人发，使用关键字规划师给llace front wigs扩词时，, 扩展出对关键字中有synthetic lace front wigs为化纤发，这种就可以直接加到否定词里，而不用等投放触发有点击了才加。
2.老账户
如果之前投放过相同产品，老账户的否定词可以直接应用到新账户，这样会节省很大的测试成本，且广告优化速度也会更快。
3.通用否定词表
有一些通用对否定词，如how, why, second hand等，基本可以应用于所有账户，节省很多收集整理对时间和测试成本。需要对同学在公众号后台回复“通用否定”获取。
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