【Google ads】为什么提高质量得分能帮你赶超竞争对手

质量得分采用 1-10 的等级表示，主要评判依据是广告相关性、着陆页体验、广告的预计点击率。

广告相关性：关键词与广告语和着陆页的相关性

着陆页体验：对点击广告的用户来说，你的着陆页与用户搜索意图是否匹配，网页是否顺畅都影响质量得分。

预期点击率 ：广告在展示后被用户点击的可能性

一般来说质量得分与上述有着密切的联系，也就是说广告与着陆页的相关性越相关，着陆页体验越好，预期点击率越高质量得分就越高。

谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。但如果某关键词没有得到足够的展示次数或点击次数，系统会将其质量得分显示为空（在表格中显示为“—”）。尽管如此，质量得分也只是对广告竞价中，整体表现的综合评估，并不用作竞价过程中确定广告评级的依据。

一般而言，质量得分越高，你就可以以更低的价格获得更高的广告排名，得到更多用户的青睐，从而实现更高的ROI。

举个栗子

现有同一关键词A，竞争对手质量得分为2，出价$4，那么其广告评级分数为4*2=8；你的质量得分10，出价$1，那么广告评级分数 1*10=10

显而易见10>8，所以，较高的质量得分就可以让你以远低于竞争对手的价格，赶超竞争对手。