做一个形象的比喻我们的广告就像试卷,而质量得分就是我们的成绩。这里“成绩”的取决要素有三个,分别是广告相关性,着陆页体验以及预期点击率。知道了问题所在在解决问题就有针对性多了。下面我们介绍一下如何快速提高质量得分。
质量得分的分数范围为1~10分,低于5分的关键词在考试中算是不及格,是特困生,需要重点优化;至于不到10分的关键词,还是有进步空间的,跳一跳天花板也是可以摸到的。
接下来我么要做的就是把特困生找出来,从广告相关性、着陆页体验和预期点击率逐一检查攻克它。
那我们的标准是什么呢?不高于平均值的,都是有问题的,需要逐一攻克。
下面我们分享一下提高质量得分三大秘籍:
1、将关键词加人广告语和着陆页中。
2、为部分广告相关性低的关键词制作新的广告组和广告语
3、通过添加否定关键字,避免广告展示在不该有的查询结果中
检查关键词的精准性
1、关键词与你的着陆页是不是高度相关?
2、你提供的内容是用户在寻找的吗?如果不确定,没关系,把关键词的谷歌自然搜索结果前三的页面打开看看,你的页面与他们的差别大不大。当然,你也可以去谷歌分析里看每个关键词的用户体验数据,点击次数多,数据却不好的关键词,很可能是不够精准。
检查用户体验
例如:用户想给你发询盘,却找不到询盘和聊天入口??
检查网页速度:[检测网站加载速度]
用Googlepagespeedinsightsz:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-cn
或GTmetrix:
https://gtmetrix.com/
检查着陆页内容和图片质量
自嗨的文案要不得。怎么说呢?自己费尽一番心思觉得赏心悦目,但是隔着文化地域,你的用户一进来,却发现着陆页内容语法不通,标点滥用,表达混乱,图片不清晰这样很难不影响着陆页体验。
检查着陆页是否适应移动端
既然知道移动端流量巨大,但网站不适用于移动端,这造成的损失可是难以想象。
检查移动设备适应性工具:
https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-CN
使用HTTPS 确保网站安全问题
无论网站的内容为何,都要采用HTTPS 来确保网站使用者的连线安全性。
检查广告语
给消费者一个爱你的理由。在介绍清楚产品或服务的基础上,要深度挖掘广告文案的吸引力,猛戳用户痛点,并且具有一定的行动号召力。让用户知道自己需要做什么并情不自禁的去做。
检查广告语点击率
对于点击率极低的广告语建议重新写,怎么写呢?想当然的写?肯定不是。写的时候可以多看看竞争对手的文案和已有点击率较高的文案,取其精华,弃其糟粕。还有一个广告组最好写三个不同的广告语,建议多使用附加信息。
关键词插入功能
根据心理学研究,用户更倾向于点击广告语里出现自己搜索词的广告,所以你可以考虑使用动态关键字来提高点击率。
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