Google 广告趋势：2025 年将重塑 SEM 的 5 件事

422 阅读 0 评论 1 点赞

如果你也正在学习海外推广跨境电商，不妨留心这个公众号。

数字营销发展如此之快，只有未雨绸缪才能跟上潮流。在 ADM，我们不断关注影响 SEM 功能和性能的变化特征和规则，并深入思考它们在近期和远期对客户可能意味着什么。

尤其是 Google Ads，它给了我们很多值得考虑的东西。从新的 AI 集成和产品功能到 Google 生态系统中 Cookie 的不确定状态，Google Ads 代理机构正处于一个非常有趣的时期。随着 2024 年的结束和我们进入 2025 年，以下是我们认为 SEM 广告客户在制定新年及以后的战略时需要考虑的 5 个 Google Ads 趋势。

1. 人工智能和新的 SERP 功能将引发人们对传统付费搜索未来的质疑

看看今天的搜索引擎结果页面 (SERP)，它与几年前显示的以文本为主的格式几乎没有相似之处。谷歌正在努力使搜索引擎结果页面 (SERP) 比以往任何时候都更具视觉吸引力，包括互动购物广告、品牌资料和 AI 概览。

其中一些 SERP 更新让营销人员有些担忧，因为它们对付费搜索体验有重大影响。它们将传统的纯文本搜索结果推到了页面的更下方，而 AI 概览可能会回答广告商可能一直试图竞标的一些问题。

关于搜索广告相对于新功能的表现，人们还存在不确定性。品牌广告作为品牌形象的效果会不会降低？随着人工智能概览变得更加突出并解决用户的搜索问题，长尾或问题查询会变得无关紧要吗？随着谷歌继续将人工智能融入 SERP 体验，这些都是营销人员需要找到答案的问题。

随着自然 AI 和付费关系在未来一年逐渐恢复，我们预计非品牌搜索和品牌搜索将受到一定影响。从我们的角度来看，谷歌最不愿意做的事情就是中断来自广告商的收入来源。我们猜测 SERP 生态系统将保持自然内容和赞助广告机会之间的良好平衡，以确保最佳的用户体验，但广告商方面需要进行一些调整，以找到正确的方法。

2. 广告商如果采用谷歌的最新功能将获得优势

品牌在采用 Google 的最新功能时往往会看到好处，但我们怀疑这并不完全是因为这些功能比以前的功能更好。Google 希望快速收集其最新营销产品的数据。ADM 强烈预感采用这些新功能将为广告商在拍卖中带来额外的算法优势，因为这些功能必须发挥作用才能产生结果，尽管 Google 不太可能正式宣布或承认这一点。我们建议尽可能测试这些功能。

我们预计 Google 将在 2025 年优先推出以下 2024 年推出的关键功能：

效果最大化广告系列增强功能：效果最大化广告系列已收到更新，例如帐号级否定关键字、广告系列级品牌排除以及优化广告系列效果的实验。由于效果最大化广告系列在当今 Google Ads 中发挥着巨大作用，因此品牌必须充分了解它如何为其盈利做出贡献以及其最新更新如何影响其结果。2025 年，它将不可避免地收到更多更新，如果您已经落后，那么跟上这些额外的变化可能会很困难。
AI 生成的产品可视化：Google推出了生成式 AI 功能，帮助零售商为广告商创造展示产品的新方式，并为购物者提供更深入的在线购物体验。这些更新包括：利用 AI 可视化服装如何适合不同体型而无需额外拍照，创建新的无缝 AI 生成图像，这些图像具有产品背后的各种背景，以及在 SERP 上将视频分层作为购物广告的功能。
以利润为中心的竞价策略旨在最大化整体盈利能力，而不仅仅是点击次数、转化次数或广告支出回报率 (ROAS)。这些策略整合了成本、收入和利润数据，以优化净利润，使其成为寻求增加利润的企业的理想选择。所有品牌都希望有效地影响他们的利润。在今年推出利润竞价之前，ROAS 是最接近优化利润的竞价策略。如果使用得当，这种竞价策略可能会在 2025 年对客户的收入产生最大影响。

3. Cookie 将进一步减少——即使谷歌尚未从技术上摆脱它们

Cookie 角色的演变将成为 2025 年另一个主要的 SEM 趋势。在威胁多年之后，谷歌终于在 2024 年初开始从其 Chrome 浏览器中删除第三方 Cookie。然而，它肯定不喜欢这种逐步推出的做法，因为它在 7 月份突然改变了方向，宣布 Cookie 将保留。目前如此。

但这并不意味着 Cookie 仍将像以前一样可行和有价值，即使在 Chrome 上也是如此。欧盟国家要求在征得同意的情况下进行测量，而无数州已通过隐私法，要求赋予用户选择退出数据收集的权利。据报道，谷歌即将采用一种选择加入功能，除非用户有意选择允许，否则该功能将阻止 Cookie，而这似乎是大多数人不愿意做的事情。

随着这一切的发生，衡量将继续变得更加棘手。我们预计，品牌将不得不更多地依赖专用资源和供应商来定期监测监管变化并指导企业如何适应。对于监管严格的医疗保健行业的营销人员，ADM 与数据合规公司 FreshPaint 合作——但有趣的是，类似的技术是否会成为 2025 年每个广告商供应商名单的一部分。

4. 视频行动广告活动的停用将使 Demand Gen 成为 YouTube 广告的领头羊

Demand Gen 是 Discovery 的继任者，但自推出以来一直不太引人注意。也许谷歌意识到了这一点，因为其即将推出的一项更新将改变这一现状：从 2025 年 3 月开始，Demand Gen 将吸收另一种流行的广告系列类型，即视频行动广告系列。在 2025 年第二季度，广告商将不再有创建新的视频行动广告系列的选项，现有的广告系列将自动转换为 Demand Gen 广告系列。

这是关键，因为视频行动活动是一种有效的、注重转化的方式，可以吸引 YouTube 和整个 Google 视频网络的用户。了解如何通过 Demand Gen 部署这些活动对于将 YouTube 作为底层漏斗策略而不仅仅是提高知名度的品牌来说至关重要。

鉴于平台性质的变化，继续改进使用 YouTube 的方式也很重要。谷歌似乎更加重视其“Shorts”展示位置，这些展示位置模仿了 TikToks 和 Instagram Reels，这增加了平台上网红和基于趋势的营销的重要性。