我们最喜欢的搜索引擎一直在快速变化。为了让广告商在即将到来的一年里更轻松，我坐下来概述了2025 年 Google Ads 的主要变化。我还将提供如何最好地适应这些变化的建议，以便您在即将到来的一年里获得更好的结果！
让我们开始吧！
2025 年 Google Ads 将迎来的主要变化：
- 在 AI 概览中显示搜索和购物广告
- AR 辅助购物和虚拟试穿、使用 Google Lens 购物以及使用视频的新功能
- 营销活动和创意生成过程中的附加 AI 功能
- 停止视频行动运动（并用 Demand Gen 取而代之）
- 为效果最大化广告系列提供更好的报告和洞察
- Google Ads 出价中的生命周期目标（留存、获取）
- 数据隐私更新和高级同意模式的变更
1. 2025 年人工智能搜索概览中的搜索和购物 Google 广告
随着用户越来越多地输入复杂的查询来让谷歌解决，而人工智能竞赛还远未到达终点线，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊宣布，搜索领域即将发生深刻的变化。
“在一个充斥着大量内容的世界里……如果说有什么不同的话，那就是搜索之类的东西变得更有价值了。（……）我认为，很多这些构造的问题在于，它们在固有观点上是零和博弈。他们只是觉得人们在以某种有限的方式消费信息，而人们都在分割这些信息。但事实并非如此。”
简而言之：搜索不会消失，我们的广告也不会消失。但它们会发生变化。
自 2024 年 5 月以来， Google一直在尝试在 AI 概览内容之前和之后投放搜索广告和购物广告。然而，从 2025 年开始，Google Ads计划开始在内容本身中引入您的广告（前提是它们能够产生价值）。
在下面的例子中，好奇如何去除衣服上褶皱的用户可能会看到一则去除衣服褶皱的产品广告。
您的广告不必满足某些资格标准即可放置在 AI 概览中（无论如何，我们目前还不知道） - 但是，根据我 17 多年的广告经验：确保您的质量得分很高，并且您在广告文案和登录页面中针对目标受众的具体问题。
由于目标是匹配搜索者的意图，因此您越具体，您的广告出现在概览中的机会就越大！
2. AR 辅助购物将成为 2025 年 Google 广告的关键变化之一
还记得那些未来电影中的程序吗？这些程序允许你在点击购买之前让虚拟模特试穿衣服。好吧，这就是谷歌希望在 2025 年推出购物广告的目标。
另外，看到喜欢的东西了吗？现在购买比以往更加容易！
2025 年 Google 广告的关键变化：购物广告的虚拟现实
目前，Google Ads 将VTO（虚拟试穿）变更限制在服装领域，但您可以肯定，他们将在 2025 年扩展购物广告提供虚拟试穿的能力！
在上面的例子中，你可以根据不同的尺寸轻松测试这些上衣。作为广告客户，如果你销售符合条件的产品，则会自动选择加入，但你可以通过以下方式充分利用购物广告的 VTO：
- 添加高分辨率产品图像（至少 512 x 512px，但最好是 1024 像素或更高）
- 添加显示产品正面模特（或人体模型）或平放产品的图像
- 仅展示产品，没有任何遮挡完整视图的东西（例如配件、包等）
此项变更目前正在标准购物广告和效果最大化广告系列中推出。不过，您可能还无法使用这项功能（测试通常首先在美国推出）——因此请密切关注！
Lens 中的购物广告
点击购买？这似乎是 Google Ads 在 2025 年的发展方向！
如果您运行由 AI 提供支持的搜索、购物或 Performance Max 广告系列，那么每当搜索者使用 Google Lens 寻找类似您的产品时，您的产品就有资格出现在赞助搜索结果中。
就我个人而言，我认为这是极好的展示位置！与出现在正确环境中的任何广告展示位置一样，它有可能在人们准备购买时将您与他们联系起来。
然而，这是一个新功能，所以让我们继续关注它！
奖励：将视频添加到您的搜索广告中
有助于通过 Google 购物的第三个变化肯定是在搜索展示位置添加产品视频广告。
您可以使用自己的视频或有影响力的人制作的视频来让购物者更多地参与广告并获得造型建议或推荐。
不幸的是，其中大多数都针对服装和类似的产品类别。我个人很期待其他产品类别的原生功能。让我们看看谷歌为我们准备了什么！
3. 更多人工智能助力广告活动生成和创意
在构建广告活动和生成创意方面，谷歌大力推广其人工智能模型的使用。
对话式广告活动生成体验，您可以与 Google 的 AI 合作来设置良好的广告活动，正在扩展到更多语言（包括英语、西班牙语、法语和德语）。
谷歌还加倍投入资产增强功能，首先是自适应展示广告，它可以自动裁剪图片，突出显示焦点，并进行大量其他小补充。
最后，您以前只能在 Performance Max 广告系列中使用这些 AI 辅助功能，但现在它们也适用于其他广告系列类型。
正如谷歌广告产品联络员 Ginny Marvin所解释的那样：
“图片资源生成功能适用于Performance Max、Demand Gen、Display 和App 广告系列。它现在由 Google 最新的文本转图片模型 Imagen 3 提供支持，可为您的广告生成更清晰、更逼真的图片。”
我的看法是？要小心。人工智能辅助功能可能非常有用，但在将它们应用于实时广告活动之前，请先进行健全性检查。
4. 2025 年 Google 广告视频行动广告的衰落（及其替代品）
从2025 年第二季度开始，您将无法再在 Google Ads 帐号中 创建YouTube 视频行动广告系列 (VAC) 。
但是，如果您在帐户中保留任何现有的广告系列，它们将自动转换到Demand Gen活动。
视频行动广告系列与需求生成：2025 年谷歌广告的主要区别是什么？
就功能而言，Demand Gen 具有以下功能：
| Google Ads 视频行动广告系列与 Demand Gen 广告系列 | ||
|---|---|---|
| 视频行动运动 | 需求生成活动 | |
| 广告格式 | 插播广告、信息流广告、短视频 | 插播广告、信息流广告、Shorts 视频、+信息流图片、+Shorts 图片 |
| 展示位置 | YouTube、Google 视频合作伙伴 | YouTube、Google 视频合作伙伴（可选择退出）、+Discover、+Gmail |
| 格式 | 视频广告 | 视频广告、+图片广告、+轮播广告 |
| 观众 | 自定义细分、您的数据、兴趣、人口统计、优化定位、*删除：合并受众、季节性活动和新客户获取 | 自定义细分、您的数据、兴趣、人口统计、优化定位、+ 相似细分 |
| 投标 | 最大化转化次数、目标每次转化费用、最大化转化价值、目标广告支出回报率、全渠道出价、*移除：出价调整因素 | 最大化转化次数、目标每次转化费用、最大化转化价值、目标广告支出回报率、+最大化点击次数、+全渠道竞价（2025 年） |
| 测量 | DDA、转化提升、品牌提升、搜索提升、第三方测量 | DDA、转化提升、品牌提升、搜索提升、第三方测量 |
| 工作流程和报告 | 旧版 UI（已删除）、频率上限（已删除）、共享预算（已删除）、视频频率组（alpha 版） | 创意偏好、广告预览、按广告格式细分的报告、广告活动草稿、广告组级别的位置和语言、视频频率组 (alpha) 作为频率上限的替代方案 |
| 广告扩展 |
产品信息流、号召性用语扩展、附加链接、*删除：潜在客户表单广告（测试版）和关联位置资产（测试版） |
产品信息、号召性用语扩展、附加链接 |
最终，谷歌希望从您那里获得创意资产和预算上限，并自由控制展示位置等其他方面，以便将您的产品展示给合适的人群。
希望几年后这项技术能够问世——但现在还不是时候。
密切关注迁移！
5. 提高效果最大化广告系列的透明度
首次推出时，Performance Max不允许进行任何否定关键字调整，您几乎看不到哪些资产表现更好，而且，您可以想象我对此有多么沮丧。
值得庆幸的是，情况正在好转。Performance Max 不断更新新的透明度功能，预计这一趋势将持续到 2025 年。
例如，最近我们获得了以下能力：
- 设置广告系列级否定关键字
- 选择帐号级展示位置排除
- 当您通过 pMax 和购物广告宣传类似产品时，让广告评级决定将投放哪个广告系列，以防止同类相食
在报告方面，我们还可以看到资产级转化（又名：哪些资产产生了最多/最佳转化？）、展示份额、人口统计数据和其他见解。
不过，如果您是新广告客户，我建议您先从传统的广告系列开始，看看哪些有效（哪些无效），然后使用效果最大化广告系列来扩大规模。与任何算法驱动的广告系列一样，Google 将应用一般的最佳做法，而不是您企业的最佳做法。
您可以将活动管理外包给算法，但不能将其背后的原理外包给只有经验丰富的人才能提供的！
6. 2025 年 Google Ads 出价选项的新变化
基于价值的竞价是今年 Google Ads 总部的热门话题，这有充分的理由。客户旅程非常复杂，现在我们不再从漏斗的角度来考虑它们，而是从接触点的角度来考虑。
这意味着将转化归因于单一渠道不再那么容易，而且通常在广告（或其他内容）产生转化之前，您的理想潜在客户和您的品牌之间会进行多次互动。
为了解决这一问题，Google Ads 在 2025 年将重点关注以下几点：
Google Ads 生命周期目标中的新选项
2024 年 11 月，Google Ads向 pMax 和搜索广告系列添加了自定义实验。
目标是测试新客户获取情况，以找到最佳方法。
另一方面，人们开始关注留存率。留存率目标本身现在可以在 pMax 中进行测试，您可以使用它来挽回流失的客户。
Google 广告中的毛利目标
你知道我多么赞成将出价与实际收益挂钩。我不是唯一一个这么做的人。
我们将看到对新的毛利目标（目前处于 pMax 和购物广告系列的测试阶段）的改进测试。
7. 2025 年 Google 广告的数据隐私更新
最后，如果不提及了解谁在点击您的广告，我就无法完成这篇文章。
今年，我们看到了新的 Google Ads 数据管理器，到 2025 年，我们将看到客户匹配的更多变化- 尤其是机密匹配。
机密匹配可保护并匿名化您的第一方数据，我通常将其用于重新定位或预热活动。我还计划开始使用它来提高转化率。
您还需要在高级同意模式中开始使用这两个新参数，我建议您与经过认证的 Google 合作伙伴合作。
2025 年 Google 广告概述：人工智能、隐私、购物
我在本概述中向您展示的所有变化都指向相同的三个因素：人工智能、隐私和购物。消费者想要个性化的体验，但他们不想为了获得这种体验而牺牲自己的数据，这已不是什么秘密。
借助人工智能，Google Ads 致力于提供新鲜、令人兴奋的购物体验，而无需广告商花费数百万美元。
我的建议是尽快测试新功能。越早适应，优化就越容易——这将为您在 2025 年带来最佳竞争优势！
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