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谷歌广告是非常成熟的广告体系，做海外广告必备。基本学会了Google广告，其他的搜索广告如Bing等是信手拈来。FB广告也是同理，学会了，其他的诸如Tiktok，PIN等广告也是一样的道理。
谷歌广告与FB广告的异同
这两大广告体系的广告底层逻辑是不一样的（这里的谷歌广告专指搜索广告）
FB广告是货找人的逻辑，通过标签人群主动曝光给目标受众。谷歌广告则是人找货的逻辑，需要用户对于产品对于品牌有一定认知，有相对明确的需求产生被动的搜索。
FB等上层流量除了直接转化外，最重要的就是尽可能的曝光，吸引用户的注意力，让用户先了解产品了解品牌。
GG广告等下层流量就是承接搜索流量，引导完成转化。对于绝大多数中小卖家能结合GG广告和FB广告基本可以实现全渠道漏斗广告体系。
对于中低客单价的产品，更适合FB广告，直接形成转化，但是要注意ROAS能否盈利，现在已经不适合做前期巨量亏损的模式了。
对于中高客单价的产品，谷歌可以作为主力渠道，FB作为辅助渠道。用FB/Youtube等广告做上层曝光，用搜索购物广告做下层流量形成转化，用FB做再营销形成复购。
谷歌广告投放准备
广告账号要安全稳定，可以找官方或者熟悉的代理商去开。一定要看服务，很多刚做谷歌广告的朋友难免会碰到各种各样的问题，有人能对接并解决问题很重要。
跑正常产品的卖家开国内账号就可以，不需要研究海外账号，海外账号虽然返点高，但并不稳定。
代码设置其实也非常简单，GA，GTM，Ads代码设置一轮即可。不管是Shopify还是WP都有插件等方式可以很快速的解决代码设置的问题。实在不行找你对应的代理商或者官方都可以帮你解决。
谷歌广告类型以及前期配置
谷歌广告有6大广告类型，Pmax广告是前5个大广告类型的集合体。适合有一定转化数据后再做。
前期广告配置
购物广告+搜索广告是转化率最高，也是主力的广告类型，预算占比一般在7-8成。
视频广告+展示广告+发现广告转化率虽然不高，但是曝光量很大。有视频优先做视频广告，曝光量巨大，而且给用户的印象更深。我们之前文章有聊过如何把youtube广告和红人营销结合起来。目前做这种投放的还不多。这部分广告预算2-3成即可。
曝光量远非购物和搜索广告能比，对于后续的间接转化，品牌词搜索量的提升都有很大帮助。放少部分预算去跑，对于购物广告和搜索的转化也有较大帮助。
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