智能购物广告系列（SSC）和本地广告系列升级为效果最大化广告(Pmax)

    去年 11 月，谷歌宣布智能购物广告系列和本地广告系列将于 2022 年升级为效果最大化广告系列。效果最大化广告系列会利用 Google 最优的自动化技术，帮助广告主在 Google 的各种广告资源中，通过各种格式的广告适时触及理想的客户。

    完成升级后，不仅可使用与智能购物广告系列和本地广告系列相同的基本功能，还可在 YouTube、Google 搜索（文字广告）和 Google 探索上获享全新的广告资源和广告格式。在早期测试中，广告客户将智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列后，获得的转化价值平均增加了 12%，且广告支出回报率保持不变或有所提高。（Google 数据，全球，Google Ads，2021 年 9 月至 10 月）。

下面是智能购物广告系列和本地广告系列升级为效果最大化广告系列的过程安排：

• 使用一键式工具升级：从 4 月份开始，Google Ads 将推出“一键式”升级工具，升级智能购物广告系列。从 6 月份开始，将可以使用该工具升级您的本地广告系列。借助该工具，可以灵活选择是升级特定广告系列还是一次性升级所有广告系列。从现有广告系列所得的经验将用于新的效果最大化广告系列，从而确保取得一致的效果。

• 自动升级：从 7 月到 9 月，系统将自动升级智能购物广告系列。本地广告系列则将于 8 月到 9 月期间进行自动升级。一旦现有广告系列完成自动升级，将无法再制作新的智能购物广告系列和本地广告系列。

• 升级结束：升级过程将于 9 月底之前结束，有充足的时间进行准备，以便能在节日季使用效果最大化广告系列。

    效果最大化广告系列详细介绍参考——Performance Max 广告系列详解。在使用产品 Feed 制作效果最大化广告系列时，请注意这三项简明提示：

1. 上传广告素材资源：建议提供额外的广告素材资源，从而让广告系列可在更多符合条件的平台上展示，并取得更出色的效果。

2. 为广告系列留出一段磨合时间：为新的效果最大化广告系列留出一段磨合适应的时间。对于拥有线上销售或全渠道目标的广告系列，请留出 2-3 天的时间。对于仅拥有线下目标的广告系列，请留出 3-4 周的时间。

3. 避免定位目标重叠：效果最大化广告系列的优先次序高于以同一产品为定位目标的现有智能购物广告系列、标准购物广告系列和动态再营销展示广告系列。因此，建议等到升级工具发布后再升级现有的智能购物广告系列。如果新的效果最大化广告系列以相同的产品为定位目标，请务必设置相同的预算以保持流量。