Apple IOS 14 ATT更新对投放谷歌广告影响

Apple IOS 14 ATT隐私新规于今年正式生效，那么这个更新对我们的Google Ads投放有什么影响，我们应该怎样来应对呢：

一、 这会对我们的广告产生什么影响

苹果的ATT政策生效后，对于一小部分应用中，在IOS端展示广告带来的流量，点击统计将会受到影响。对于其他来源的流量的跟踪不会产生影响。

对于来自受影响的IOS APP的流量，对谷歌广告数据会产生以下影响：

1、谷歌不会将 &gclid={GCLID} 附加到广告点击，并且会将 {gclid} ValueTrack 参数设为空文本

2、跟踪到的网站转化次数可能会降低（因为这部分流量的转化无法跟踪了）

3、导入的点击发生的转化（线下转化）次数可能会减少

二、 谷歌已做哪些措施来应对这次更新

自 2021 年 3 月起，谷歌将推出新的网址参数，以帮助您在遵守 Apple 政策的前提下，衡量在 iOS 应用中投放的广告的效果。

 这一新参数可帮助我们将转化归因到广告系列，并可与根据模型来估算转化的功能配合使用，从而更准确地针对 iOS 流量衡量广告效果。

为了支持这个新参数，默认情况下，全局网站代码 (gtag.js)、Google 跟踪代码管理器 (gtm.js) 以及已关联 Google Ads 帐号的 Google Analytics（分析）(analytics.js) 将在我们网站上设置一个新的第一方 Cookie。如此一来，就能在遵守 ATT 政策的前提下，将转化归因到广告。

一如既往，我们随时可以在相应的配置中停用转化链接，从而停用第一方 Cookie 跟踪。

三、 我们要怎么做

1、 确保网站上正确安装了全局网站代码 (gTag.js)，或正确采用了 Google 跟踪代码管理器。

2、 大多数广告客户不需要对网站进行更改，但少量广告客户可能需要允许在网站上使用任意添加的网址参数，以确保能够继续衡量广告系列。

有一小部分网站不允许随意使用网址参数，在启用自动标记的情况下会显示错误页面。可以问下建站技术，或者在Google Ads中启用自动标记功能，然后点击我们自己广告的实际投放版本测试一下（例如，在 Google 上搜索与我们广告相关的字词，看到自己的广告后点击该广告）。如果可以通过链接到达我们网站，则说明我们可以使用自动标记功能。如果看到错误消息，则需要在 Google Ads 帐号中停用自动标记。然后，请先让网站站长设置为允许随意使用网址参数，再重新启用自动标记功能。

自动标记启用位置：

3、密切关注针对 iOS 流量投放的所有广告系列的效果和投放情况，并根据需要调整预算和智能出价策略的每次转化费用或广告支出回报率目标值，以便达成目标。例如：如果希望提高支出，可以根据需要提高每次转化费用目标值或降低广告支出回报率目标值。

4、如果在Google Ads中推广IOS APP

如果广告通过深层链接将用户引导至 iOS 14 上的应用，那么在 Apple 的 ATT 政策生效后，应用内转化次数可能会减少。在报告方面，谷歌将推出解决方案，确保能够继续获得最准确的有关 iOS 流量的应用内衡量结果。

(Tips: 深层链接释义：深层链接会将移动设备用户直接引导至应用（而非网站）中的相关页面。也就是说，用户在点击广告后，会直接转到对应的应用页面。)

如果我们通过Google Ads推广IOS应用，以下为最佳做法：

（1）查看 Apple 的文档以及适用的法律和法规。如果 ATT 框架适合您的应用，您可以先创建并显示预热或解说性讯息屏幕，然后再利用 ATT 意见征求提示征得用户同意。借助解说性讯息屏幕，您可以为用户提供更多相关信息，告知他们您的应用会如何出于广告目的使用信息。详细了解如何使用 Firebase SDK 创建和显示解说性讯息屏幕。添加自定义解说性讯息屏幕或许可以提升 iOS 应用广告系列的效果。

（2）密切监控所有 iOS 应用广告系列的效果。如果您是在 iOS 14 版本变更之前投放的 iOS 应用广告系列，则您可能会发现，本次更改可能会导致广告效果出现波动或下降。（对于以吸引用户互动为目标的应用广告系列，覆盖面将显著减小。）根据需要对预算和出价进行适当的调整，确保充分发挥应用广告系列的效果。

（3）使用最新版本的 Google Analytics for Firebase SDK。该 SDK 会自动与 SKAdNetwork 集成，后者是 Apple 的安装转化衡量框架，符合新的隐私保护措施要求。使用 Google Analytics for Firebase 会自动为应用注册 SKAdNetwork 归因，以便您衡量“首次打开”转化次数。

（4）合并以提高安装量为目标的 iOS 应用广告系列，投放 8 个或数量更少的广告系列。这样可以确保在不超出 SKAdNetwork 广告系列限制的同时，取得理想的广告系列效果。

（5）请使用“目标每次安装费用”和“目标每次转化费用”出价策略，而不要使用“目标广告支出回报率”出价策略，确保取得理想效果

（6）如果使用每次点击费用人工出价，在报告的 iOS 应用内转化次数恢复正常之前，请避免调整每次点击费用出价（以便将 iOS 报告的转化次数下降考虑在内）

（7）Apple 的 ATT 政策生效后，您很快就可以按照以下说明查看 SKAdNetwork (SKAN) 的报告数据：

登录您的 Google Ads 帐号。

在页面菜单中点击广告系列。

点击广告系列导航菜单中的“报告”图标 。

点击其他。

点击 SKAN 转化。

注意：应用广告系列的转化报告将包含所有渠道根据模型估算的转化数据，以便反映由于 ATT 框架可能未观察到的转化

（8）如果您是广告发布商，请访问 AdMob 帮助中心，了解在 Apple 采取新的隐私保护措施后，如何尽可能降低对广告收入的影响。

信息来源：

https://support.google.com/google-ads/answer/10417364?hl=zh-Hans&authuser=0#null

https://support.google.com/google-ads/answer/10384955?authuser=0

https://blog.google/products/ads-commerce/preparing-developers-and-advertisers-for-policy-updates/

https://developer.apple.com/news/?id=hx9s63c5