当大多数人听到“谷歌”这个词时，他们的第一反应是动词。“谷歌”就是在网上搜索信息。虽然查找最佳食谱并成为一夜之间的 DIY 医疗专家是传统 Google 体验的很大一部分，但 Google 不仅仅是一个简单的搜索引擎。
特别是，对于希望销售更多产品和发展品牌的企业和企业家来说，谷歌购物在整个谷歌生态系统中发挥着越来越重要的作用。
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虽然并非谷歌的所有实验都取得了成功（谷歌+，有人吗？），消费者越来越多地转向谷歌购物界面在线购物——企业主开始关注它可以提供的令人难以置信的价值。
谷歌购物如何运作？为什么有这么多电子商务零售商和企业家使用谷歌购物来销售产品和发展他们的品牌？
在这份简短的指南中，我们将介绍什么是 Google 购物，以及它为何对各行各业的许多企业如此重要。
什么是谷歌购物？
从消费者的角度来看，谷歌购物是谷歌的一个专门部分，用户可以在其中发现和购买本地企业和其他在线零售商的产品。正如Google 自己所指出的那样，“当您使用 Google 购物时，您正在浏览选择在 Google 购物上展示其产品的广告商和卖家的产品。” 接受谷歌购物的商家通常被认为比可能无法晋级的品牌质量更高。
在业务方面，Google Shopping 由两个平台提供支持：Googles Ads和 Google Merchant Center。Google Merchant Center 是您的产品 Feed 所在的位置。在这里，您可以定制您的产品并优化您的产品列表，以推动更多的销售，并在您的行业中占据更大的市场份额。将您的产品列在 Google 购物标签上通常可以立即建立 信任。因为您必须被 Google 购物平台接纳，所以并非每个品牌或产品都会被列出。
无论您是营销人员还是企业主，您都可以申请一个 Google 购物帐户，并且可以免费加入。但是，与传统的 Google Ads 一样，您也可以通过 Google Shopping 投放付费广告。借助 Google 购物，您可以投放有针对性的本地库存广告，或为您最畅销的产品投放促销活动。与 Google Ads 类似，您只需在潜在客户点击您的产品时付费，如果产品被 Google 购物平台接受，则无需支付任何费用。
以企业主身份使用 Google 购物的四大好处
1. 协会信任
加入 Google 购物的品牌最大的好处之一是，您的产品和服务将与其他知名品牌（例如沃尔玛和塔吉特）一起出现在Google 购物提要中，这自然会给您的品牌一些权威。因为谷歌购物是按应用程序，所以购物标签中的产品和品牌的质量往往更高。这当然并不意味着你会像大品牌零售商那样销售，但它自然会为在线商店提供强大的社会证明。
2. 更优质的潜在客户
与传统的谷歌搜索不同，用户在搜索结果中可能实际上并不打算购买任何东西，当用户访问shopping.google.com时，这通常表明他们当时或正在寻求购买不久的将来。在谷歌购物上获得曝光率通常会导致销售额增加，这仅仅是因为使用谷歌购物的人正在积极寻求购买产品。并非每个使用 Google 购物的人都会进行购买，但总体而言，用户比随机浏览 Google 搜索的个人更愿意进行购买。
3. 设计时考虑到购物者
谷歌购物的另一个好处是购物标签界面专门设计用于突出优质的产品照片和产品描述，让消费者更容易比较和对比产品。
虽然界面感觉类似于传统的谷歌搜索，但谷歌购物针对图像进行了优化并快速突出产品功能，尤其是在移动设备上使用该平台时。
例如，如果您正在寻找平板电脑，Google 购物结果可能如下所示。
在这里，您可以查看高级功能、评论和其他图像，以帮助您做出正确的选择。在用户的整个购买过程中没有不必要的混乱或步骤。
4. Google 购物广告的出色报告和指标
谷歌购物的另一个好处是，谷歌在运行谷歌购物广告时确实投资于使报告和指标易于跟踪。谷歌最终希望被其平台接纳的企业能够成功，因为这意味着用户将接触到优质的企业和产品。
虽然谷歌购物是谷歌的新产品，但许多企业似乎从对该平台的投资中获得了非常高的投资回报率。尽管与 Google Ads 不同，但整个过程与经验丰富的营销人员所习惯的非常相似。
开始使用 Google 购物广告
Google 上的购物广告是您的实际购物广告系列投放的地方，也是您设置预算、管理出价、获得洞察力并根据效果进行优化的地方。
在 Google 上设置和管理购物广告与设置传统文字广告有很大不同。使用文字广告，您可以创建以您选择的关键字为重点的广告系列、广告组和广告。
借助 Google 购物，Google 可以确定您的产品详情广告何时展示。他们会考虑您的 Feed、您的网站和您的出价，以确定哪些搜索查询会触发您的广告。因此，设置购物广告与 SEO 有一些非常相似的地方。谷歌不断调整其算法，以确保只有最相关和最优质的产品才会出现在搜索用户的过程中，因此在开始时投入最大的努力是值得的。
Google 购物的成功主要归结为三个主要方面：
- 提要创建和优化：或者，我们喜欢称之为提要掌握。这涵盖了很多方面，包括您的产品数据、产品图片和价格。
- 投标：有几种方法可以成功投标，最好的技术也在不断变化。我们已经看到出价策略的变化使不同广告系列的广告支出回报翻了一番。
- 监控和优化： Google 购物的一大优势是能够查看精细的性能数据并进行精细的优化。适当的监控和优化可以让一个好的活动变得更好。
要想通过 Google 购物广告取得成功，肯定还有更多的好处，但对于那些正在寻找其他途径来增加流量和销售的人来说，考虑尝试一下 Google 购物是明智的
什么是 Google 购物常见问题解答
如何加入 Google 购物？
申请 Google 购物帐户非常简单直接。首先，您需要一个有效的 Google 帐户。接下来，只需在 Google 购物平台内申请一个 Merchant Center 帐户。
谷歌购物是免费的吗？
Google 购物对在线搜索自己喜欢的产品的用户是免费的。对于企业而言，Google 购物是免费注册的，但您还可以选择投资 Google 购物广告，这可以提高知名度并增加您的销售额。谷歌购物不收取列出您的产品的费用，仅在潜在买家点击您的一种产品时收费。
谁可以使用 Google 购物？
大多数企业都有资格申请 Google 购物帐户。企业至少需要一个 Google 帐户才能在 Google 购物中注册 Merchant Center。您还必须遵守 Google 的一般条款和条件。
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