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大家好，我是Shine，一个专注于海外推广死磕Google Ads的理工男。现在，对于企业来说，当我们谈论投资时，毫无疑问，很多都涉及到营销部分。但是，在开始投资任何可用选项之前，总会有第二个想法。一个典型的例子是在像谷歌广告和现代 TikTok 广告这样老式但坚固的东西之间进行选择，作为你的手枪来射击你想要的目标。这篇文章可帮助您根据各自的优势领域详细比较 Google Ads 和 TikTok Ads。检查一下将帮助您选择最佳渠道来推广您的品牌。Google Ads 和 TikTok Ads – 各自优势领域的详细比较
Google Ads 与 TikTok 广告 - 概览
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| Google Ads 可让您利用搜索字词和展示广告网络的力量来吸引新买家并提高转化率 |
TikTok 的个性化品牌解决方案可让您推广您的品牌并提高知名度 |
| Google 展示广告的平均每千次展示费用 (CPM) 更便宜，约为 3 美元 CPM |
TikTok 广告的平均 CPM 起价为 10 美元 CPM |
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| Google 广告线索具有更高的买家意向，平均点击率为 2% |
TikTok 广告线索的购买意愿较低，平均点击率略高于 1% |
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1.搜索与社交的对决
在陈旧的社交媒体环境中，Tiktok 已经成为一股新鲜空气，尤其是对年轻一代而言。拥有超过 11 亿用户的 TikTok 如此受欢迎，以至于任何营销人员都无法将目光从它身上移开。庞大的受众、高参与度、本地化优势和成本效益——TikTok 做到了！另一方面，谷歌广告凭借其天文数字的每日搜索量，完全有可能让您的钱物有所值。对于任何事情，当人们有问题需要回答时，几乎每个人都会选择谷歌。这家巨头处理了互联网上近 90% 的搜索，其中可能有一个将您带到了这里。每个互联网用户都是 Google 用户，很容易理解它可以为您带来的好处。2.谷歌在搜索方面占据统治地位，而 TikTok 则押注于互动
您知道每天在 Google 上的搜索总数吗？高达60亿！现在，由于发生了如此多的搜索，用户数量非常庞大，这就是 Google Ads 大跌眼镜的地方。现在，这就是为什么要使用 Google 广告以及它为何会成为规则的答案！另一方面，根据Tom Fishburn的说法，最好的营销活动感觉不像营销，幸运的是，TikTok 的独特之处在于它的广告看起来不像广告。这些广告与用户生成的内容完美契合，从而提供了出色的参与度，尤其是高投资回报率。3. TikTok 带来了令人印象深刻的用户参与机会，Google Ads 帮助实现了巨大的影响力
如今，谷歌不仅仅是一个品牌；相反，它变成了一个动词，《韦氏词典》也有同样的定义。由于平台上发生了如此多的查询，寻找您的企业提供的解决方案的人很有可能也会在那里！使用 Google Ads 并以正确的方式回答此类查询，您可以无缝地赢得竞争对手的青睐。下图向您展示了 Google Ads 在扩大覆盖面方面的潜力。相反，由于其独特的交付算法，TikTok 以最小的努力掌握了用户参与度。即使您的企业是 TikTok 的新手并且关注者数量为零，您的视频仍有可能成为病毒式传播。该应用程序让许多人上瘾，几乎 90% 的用户每天多次登录，这增加了参与率。一句话，你可以说 Google Ads 帮助你找到新客户，而 TikTok Ads 帮助新客户找到你。
4. 广告费用。每个平台的费用是多少？
如果我们取所有行业的绝对平均值，Google 搜索广告的平均每次点击成本可能在 1 美元到 2 美元之间。但是，价格可能从 0.5 美元到 150 美元不等，具体取决于行业。Google 展示广告的平均每千次展示费用 (CPM)介于 0.50 美元到 4 美元之间，平均每千次展示费用为 3.12 美元。TikTok 广告的平均每千次展示费用从 10 美元起，如果您认为需要根据广告类型在广告上 花费5 万到 12 万美元，这似乎比谷歌广告要高一些。5. Google Ads 的各种定位方法与 TikTok 的自有品牌营销渠道
如果您谈论任何在线广告平台，那么在买家旅程的每个阶段，没有一个适合每个企业和每个潜在客户，就像谷歌那样。为了帮助您更好地理解这一点，让我们用一个例子来解释这一点。假设您的业务涉及物流软件。如果您对“物流软件”等广泛的关键字搜索词出价，它将使您的广告在产品研究过程的早期阶段对潜在客户可见。
最终，这将使您能够使用过于简单和强大的技术来填补销售漏斗的顶部。
另一方面，TikTok 提供个性化的品牌解决方案。使用 TikTok，您可以创建自己的品牌营销渠道。一旦通过验证，您就可以通过定性和信息丰富的品牌视频在平台上大放异彩。此外，您可以与其他几位创作者合作，更广泛地推广您的营销活动。简而言之，Google Ads 允许您利用搜索字词的力量来吸引新买家并提高转化率。而 TikTok 的个性化品牌解决方案可让您推广您的品牌并提高知名度。
6. 受众年龄组差异
从想要更多地了解他们最喜欢的电子游戏的孩子到想要在旅行前了解外国文化的老一辈，任何人都在日常生活中使用谷歌搜索。它已成为生活的必需品，没有它我们无法想象我们的生活。另一方面，TikTok 有不同的目的。根据Statista的数据，47.4% 的 TikTok 用户年龄在 10-29 岁之间，近 70% 的用户年龄在 39 岁以下。这意味着如果您想在该平台上取得成功，您的产品应该是为年轻一代设计的。7. 谷歌广告线索比 TikTok 广告具有更高的购买意愿
使用 Google 搜索广告可以看到更高的买家意向。因为人们在搜索时需要某种产品或服务。如果您的广告在正确的时间展示并且您的产品/服务符合他们的标准，那么他们很有可能成为您的客户。借助 Google 展示广告，您还可以通过在客户浏览互联网时显示在相关网站上，根据他们的兴趣和行为来定位他们。但是，TikTok 广告用户并没有积极寻找可以从 TikTok 本身购买的产品或服务。他们正在使用该平台通过观看短视频来消磨时间，并且对它有很高的依恋度。因此，他们花时间点击广告并离开平台访问您的网站的可能性较低。Google 搜索广告的平均点击率为 2%，而 TikTok 广告的点击率高于 1%。8. 谷歌广告的本地搜索对比。抖音广告的本地化权限
用户在 Google 上搜索附近的商家，他们可以选择在本地搜索结果中点击“更多地点”。另一方面，借助 TikTok Ad 的本地化属性，您将能够找到特定的基于位置的创作者、创建社区视频、使用多种语言并利用这一独特优势的力量。但是，只有当企业在多个地点开展业务时，您才能依靠它。简而言之，您可以说 Google Ads 以一种透明且易于理解的方式为您提供特权，以跟踪您的广告系列的效果。
相比之下，Tiktok Ads 往往是一种发展品牌认知度的敏捷模式。
结论
考虑到给定的收益比较，可以说 Google Ads 和 TikTok Ads 都是非常强大的广告平台，可以满足各种企业的虚拟营销需求。它还指出了每个解决方案的优势和潜在应用。这意味着您应该以互补的方式看待这两个平台，而不是以对抗的方式看待它们。简而言之，您应该协调使用广告和 TikTok 广告，而不是相反。这将帮助您增加转化次数和销售量，并打造坚如磐石的虚拟品牌标识。
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