谷歌广告（Google Ads）网络流量时刻在波动变化。如果您的广告由于流量较低而没能获得足够的展示机会，我们会在流量较高时更频繁地展示您的广告，以弥补之前展示机会的不足。
平均每日预算
您每日的广告费既可能出现略高于平均每日预算的情况，也可能出现略低于平均每日预算的情况。对于这种情况，您不必担心。
在为期一个月的结算周期里，我们向您收取的费用绝不会超过您的平均每日预算乘以 30.4 天所得的金额。
这是因为，每个月的平均天数大约为 30.4 天（一年 365 天/12 个月 = 30.417）。Google 用您的平均每日预算乘以此数字，所得结果即为您一个月的广告预算。
超额投放
对于不按转化次数付费的广告系列，我们允许广告的点击次数一天之内有最高为 1 倍的上浮空间，而不是严格执行您的平均每日预算，这称为超额投放。这种做法对您来说有利无害：如果最后的结果是我们过多地展示了您的广告，致使您的广告费用超过了您允许的最高值（即您的平均每日预算乘以结算周期天数所得的金额），那么我们就会针对多出来的那部分费用向您发放一笔返还金额。
如需更多信息，请参阅我们的常见问题解答。
示例
假设您将平均每日预算设为 50 元，您的结算周期是 30 天。就一整个月而言，您注意到自己的支出有一定的波动。某些天您的每日支出为 20 元，还有些天您的每日支出为 100 元。但是到了该月月底，您的费用不会高于 1520 元（用 30.4 天乘以您 50 元的平均每日预算）。
也就是说，虽然您的广告系列费用可能每天都在变化，有时高于您 50 元的平均每日预算，有时低于此值，但在月底最终结算时，您需要支付的金额仍然不会超过您的预算目标。
不断波动的网络流量可能会造成您的每日费用跟着上下波动；但是到了月底，您会发现自己的费用还是会与预期金额相符。
检查是否有超额投放
系统投放的广告量有时会超出您的每月预算，在这种情况下，我们会将超额投放的那部分费用返还到您的帐号。
如需了解您是否获得了超额投放返还金额，请按以下步骤操作：
在 Google Ads 帐号中，选择帐号右上角的报告图标 。
在“预定义的报告（维度）”下拉菜单下，选择其他，然后选择已出账单费用。
您会看到一份报告，其中列出了每个广告系列的投放费用和已出账单费用。如需计算超额投放，请从“投放费用”中减去“已出账单费用”。如需批量执行这些计算，请选择报告右上角的下载图标并另存为 .csv 文件。
默认情况下，这些数据按天显示，并按“投放费用”排序。如果您希望查看某个日期范围内的数据，请移除“天数”过滤器，然后在表格右上部分设置日期范围。
关于超额投放的常见问题解答
1）平均每日预算出现超额投放会提高当月的费用上限吗？
不会。月度费用限额会保持不变。虽然您的每日支出可能在某些日子较高，但在当月的其他一些日子里，您的支出会低于平均每日预算，这样就平衡掉了那些超额投放的日子。
2）我的支出金额究竟何时会超过平均每日预算？
至于在整个月中该如何优先安排支出，并没有任何变化。Google Ads 会继续根据每日流量波动、您在当月前些天的支出金额以及其他因素，来优化您的支出。
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如果您的广告系列不受预算限制，您的每月支出也依然保持不变。不受预算限制的广告系列在投放机制上并没有什么不同。
如果您的广告系列在当月的一天或多天中受到预算限制，那么您的每日支出会有一定的浮动。但是，您的费用绝不会超过月度费用限额。
得益于预算支出方面的这种灵活性，在很有可能吸引到更多点击和转化的日子里可以增加支出，这样就平衡掉了流量较低的那些日子的费用。
4）如果我在当月调整了平均每日预算，会出现什么情况？
调整预算对当月剩余时间费用的影响没有变化。和以前一样，更改预算后，您在当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日预算乘以当月剩余天数所得到的金额。
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5）能否选择禁止超额投放？
没有禁止选项。超额投放旨在帮助您在更有可能获得点击和转化的某些日子里优化支出。
6）我可以为每日支出设置上限吗？
不可以。使用广告系列的平均每日预算设置并不能为每日支出设定上限。
7）我可以设置每月预算吗？
目前，您无法在 Google Ads 中设置每月预算。不过，您可以通过将平均每日预算乘以当月天数来确定每月支出的金额。
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