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为什么要重视账户结构





交流群里,大家经常会讨论怎么优化账户里的预算分配,出价策略,受众,关键字等来提高广告效果,但是在这些的优化之前,还有一个会影响账户整体效果的重要因素——广告账户结构。


高效的账户结构可以:

  • 高效管理广告系列和预算,方便优化

  • 提高广告相关性和质量得分

  • 提高广告投入产出比,简单说,就是省下不必要的广告费,赚回来更多的钱


谷歌广告账户结构




谷歌广告账户结构分为三层:账号,广告系列,广告组,每层设置内容不同

以下是每个层级功能的详细介绍:

2.1 账号


2.1.1 账号名称:自定义账号显示名称,不影响广告效果
2.1.2 结算资料:账号付款资料,如果是代理开户则由代理设置
2.1.3币种:账户结算币种
2.1.4时区:账户数据按照什么时区显示
2.1.5权限:可授予不同负责人不同权限
2.1.6自动跟踪:开启后自动使用GCLID来识别广告点击流量,转化跟踪会更准确
2.1.7账号状态:可设置注销或重启账户

2.1.8转化跟踪:要跟踪的用户操作行为,以及归因模型

2.1.9关联的账户:可关联其他账户共享数据,如关联GA导入GA账户中的受众和转化

2.1.10关联GMC导入GMC中的产品资料,关联Youtube导入浏览了Youtube频道的受众等

2.1.11 账号层级可以设置,其他层级也可以设置的内容:跟踪模板,否定关键字,共享预算,账号层级广告附加信息,商家数据,批量操作,脚本,展示位置排除列表等

2.2 广告系列


2.2.1 广告系列名称:给广告系列命名,对广告系列效果没影响
2.2.2 广告系列状态:可选择启用、暂停或移除广告系列
2.2.3 预算:广告系列每日预算。实际每天花费≤每日预算,每月实际花费≤30.4*每日预算
2.2.4 出价策略:选择广告系列要使用的出价策略,很重要,关注英子出海广告,后面的教程会详细介绍每种出价策略的运行原理及选择方式
2.2.5 客户获取:选择新老用户具有相同价值,还是针对新用户优化广告系列
2.2.6 地理位置:广告投放的地理位置,即希望将广告展示给哪些国家/地区或城市的用户
2.2.7 语言:将广告展示给使用什么语言的用户
2.2.8 投放时间:广告投放的时间
2.2.9 投放设备:广告要投放在哪些设备上
2.2.10 受众群体:广告要针对哪些受众投放,广告系列层级设置的受众群体,会应用到此系列下的所有广告组
2.2.11 投放网络:可选择广告要投放在哪些网络上。例如搜索广告的展示广告网络是可选项,可以自行决定是否投放
2.2.12 开始和结束时间:可设置广告系列的开始及结束时间,不设置则默认广告发布即开始投放,且没有结束日期
2.2.13 广告展示频率:广告针对同一个用户的展示频率设置
2.2.14 转化跟踪:可以选择广告系列针对哪个转化目标进行优化,如果不选择,则默认优化账号层级所有主要转化跟踪目标
2.2.15 IP地址排除:可排除特定IP地址,即广告不投放给特定IP地址的用户
2.2.16 广告系列层级可以设置,其他层级也可以设置的内容:受众群体,价值规则,广告系列网址选项,动态搜索广告设置,否定词,广告轮播,广告网址选项,排除内容


2.3 广告组


广告系列下面的层级是广告组,广告组内包含关键字和广告(包含广告素材和着陆页),广告附加信息。


2.3.1 关键字


用户搜索哪些词时展示我们的广告。关键字有完全匹配、词组匹配、广泛匹配


2.3.2 广告:触发广告时,广告展示什么内容


广告可以添加以下广告附加信息:

附加链接

附加宣传信息

结构化摘要

附加电话

潜在客户表单

附加价格

附加应用

附加促销


如何设置自己账户的结构




了解了谷歌广告后台的账户结构后,接下来思考如何设计我们自己账户的结构。首先需要明确的是,账户结构没有对错,只是不同的设计方式。随着对系统、产品、网站研究的深入,可能会调整使用不同的账户结构


比较常用的账户结构是按照产品分类或按照地理位置(目标市场)来设计


3.1 按照产品分类设计账户结构

这种分类方法可以按照网站导航设计广告系列和广告组。因为地理位置是在广告系列层级设置,这样分类适用于广告系列内产品的投放地理位置是相同的

网站结构设计不好,可以考虑重新设计,或者创建专门的着陆页用来投广告

3.2 按照地理位置(目标市场)设计账户结构

这种分类方法适用于针对不同市场,有不同的主推产品或预算的情况。例如产品为轮胎,北美,欧洲,非洲,南美有不同的主推型号,这种情况可以按照地理位置设计广告系列,按照不同型号或产品类区分广告组


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