海外华为广告投放初步研究

        虽然说华为受到了一些制裁，但是华为手机在国外还是有市场份额的，在某些市场或者其他特定条件下，投放一下华为广告作为补充也未尝不可，比如产品在安卓设备上华为机型占比并不低的产品，或者使用华为设备的用户有超预期表现的，就值得去试试看。

        目前华为的广告框架套路看起来更像是谷歌广告平台的广告的部分形式。商店广告主要分为3大类，一部分是搜索类广告，一部分是展示类广告，还有是智能应用推广。

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本来以为我们投App和谷歌平台一样，优先考虑使用智能应用推广准没错；和华为官方的小伙伴聊了一下才知道，目前智能应用推广才属于刚开始阶段，且需要承担一定的优化周期，新产品一般不建议优先开智能应用推广进行测试。

一般情况下，如果是刚开始开华为广告投放的话，优先还是展示和搜索类广告为主，其次再根据数据考虑是否使用智能应用广告。

除了广告类型的选择之外，投放华为广告版位之前也需要想清楚投放策略中更看重华为的哪些版位。

华为的广告版位主要分3类，一类是商店资源，一类是自有媒体资源，还有一类是合作媒体资源，类似于网盟。

不同产品类型需要的版位需求不同，这一点在新建广告之前就需要想清楚优先进行尝试的广告版位是什么。可以结合自家产品在其他平台的表现进行参考测试。

以游戏为例，比如拿不准华为其他媒体资源的效果，只想要App Gallery商店内部的广告版位，新建广告的选择如下：

如果想要华为商店搜索广告：

海外用户广告主投华为的话，要么就是华为机型用户优势比较大，要么就是投的很大了需要补量的阶段。不管是关键词还是素材本身，都是可以优先将产品在其他平台测试的比较好的先跑跑看。

出价这块商店内是按照CPD（Cost per Download)进行收费，看到华为推广介绍文档还有一个oCPC（Optimized Cost Per Click）的智能投放模式，目前还没在设置中用到过，具体的出价和优化还需要在实践中出真知。

也确实在北京很少听到有商务跟人介绍华为广告，毕竟大把的平台可选，这个平台也就没啥竞争优势的样子，不过也确实听说有的广告主就是有持续稳定的在投的，有需求就有空间。不管如何，浅浅了解一下这个平台，万一以后用上了呢。