新词还是老词

昨天文章里提了一句新词策略与老词策略的问题，今天这篇文章干脆把这个坑填了吧。

举个很简单的例子，我见过不少朋友将自己的网站运营外包出去，然后在服务合同里面都规定了什么什么词，在什么什么周期内做到谷歌搜索的首页，甚至是前三位。

可能不懂行的小白用户，觉得有这种排名保证就非常厉害。但是仔细去看写进合同里的关键词，基本都是加上品牌的品牌类型关键词。

什么意思呢，比如你是做 yoga pants 这款产品的，且你的品牌是 XXX。那写进合同里的都是些 XXX yoga pants 之类的品牌型关键词。

说实话，这些伎俩也就忽悠下不懂行的小白。且加上“做不上去全额退款”这样的保证，迷惑性非常大。

因为这种类型的关键词，从谷歌的视角出发就属于是一个全新的关键词。因为你是一个新品牌，自然其品牌主关键词就基本没什么流量。

那在这样的背景下，稍微上传一点点内容，其排名就自然上去了。至于为什么这么简单，主要还是因为搜索引擎现有的内容体系里，没有任何关于你那个新品牌的内容。

相较于新词的容易，难的就是老词的排名。单就上面提到的那个案例，yoga pants 便属于是一个老词，那将排名做到前三名的难度就不是一星半点了。所以下次大家再碰到这样的情况，不妨让对方把“yoga pants”这样的关键词写到合同里。

但不管怎样吧，不管哪种类型的关键词，都是有各自对应玩法的。

比如新词这块，我所了解的便是有不少有技术背景的朋友，会针对各种产品的新词去做相应的工具类型站点。比如出了某个新产品或者新技术，那直接围绕这些产品或技术来挖掘相应的新词。

Example , Convert, Online, translator, Generator, Downloader, Maker, Creator , Editor, Processor, Designer, Compiler, Analyzer, Evaluator, Sender, Receiver, Interpreter, Uploader, Calculator, Sample, template, Format, Builder, Scheme, Pattern, extender.

像上面这些词缀，都是可以与不同产品名称或者技术名称进行搭配，从而形成一个新词来发现相应市场的。

至于像 yoga pants 这样的老词，说实话对于一个没什么资源的初始团队来说，要想做起来的难度实在是太大。

所以一个更可行性的方案，便是从这些竞争度都比较大的老词中找到低竞争关键词，或者是低竞争的长尾关键词。

而怎么找这种类型关键词，方法也有很多，之前的文章里都有逐一介绍过。比如最简单的，利用数据分析工具里面的“关键词竞争难度”这个指标来筛选相应的目标词，便是一个行之有效的策略。

不管怎样吧，选什么样的词，或者该以什么类型的关键词为主，都是需要结合具体应用场景、后者结合具体产品来综合考量的。不要脱离场景来谈关键词策略，没有意义。