关键词指标是重要的参考数据,可以告诉是否值得投入资源到某个关键词上。


您可以使用关键词分析工具(例如: Keyword Overview)来查找各种关键词指标。






关键词指标的数据之所以重要,是因为并非我们找到的每个关键词都值得为其创建内容。


有些关键词可能与您的受众无关,有些可能竞争度太高,而有些关键词则可能潜力太低,不值得投入资源。


利用好关键词指标,可以帮助您筛选出适合自己网站的最佳关键词列表。


本文,我们将介绍在选择目标关键词时,应该考虑的六个重要关键词指标。




搜索量


搜索量是指搜索某个关键词的每月平均次数。


高搜索量表明受欢迎程度高,这意味着很多人正在搜索该关键词。


获得高搜索量关键词的排名,就意味着网站能获得更多的流量,从而带来更多潜在销售额。


如果要分析关键词的搜索量,可以使用Semrush的Keyword Overview工具。只需在工具中输入您的关键词即可,就会看到其每月的搜索量,以及其他指标。







想要找到具有足够搜索量的关键词,我们建议月度搜索量至少要大于100,这样更有可能获得不错的流量。而搜索量较低的关键词(例如月搜索为10-20)可能无法为您的网站带来足够的用户。


注意


如果您运营的是国际性业务,请考虑关键词的全球搜索量,该指标能让您更好地了解总体流量潜力。


Semrush能够提供任何关键词的全球搜索量,以及特定国家/地区的数据,只需在关键词概述的左上角切换区域即可。








关键词难度(KD%)


关键词难度表示特定关键词要获得Google首页排名的难度。


难度分数越高,意味着您可能需要付出越大的努力才能获得好的排名。


大多数SEO工具都有提供关键词难度分数,通常范围为1-100。


但Semrush 工具中的难度分数更加强大,它还能专门为您的网站提供个性化的难度分数,该指标被称为个人关键词难度(PKD)


要了解您网站的PKD,可以在Keyword Overview工具中输入关键词,并在下方输入您的域名,然后点击Search


这样就能显示您的网站PKD分数,以及其他基于AI的关键词指标(例如“主题权威”和“在SERP上的潜在排名”)。


难度较低的关键词通常是首选目标,尤其是对于新网站而言,任何PKD分数低于30%的关键词都是值得考虑的好机会。


搜索意图


搜索意图是用户搜索查询背后的目的,这不是传统意义上的关键词指标,但非常有必要理解它。


想要获得目标关键词排名,关键词搜索意图会告诉您应该创建什么类型的内容。符合搜索者意图的内容更有可能在搜索结果中排名靠前。


关键词搜索意图主要分为四种类型:


信息型(Informational):用户正在寻找信息或问题的答案,他们可能正在寻找操作指南、概念类内容或常识性内容。例如“What is SEO?”或“How to bake a cake”。


导航型(Navigational):用户打算查找特定的网站,他们可能会在搜索词中加入品牌名称。例如“Facebook login”或“Amazon”。


商业型(Commercial):用户正在研究产品或服务,并打算购买。他们可能会对比产品功能或了解产品测试。例如“best smartphones 2024”或“laptop reviews”。


交易型(Transactional):用户准备进行购买或完成交易。这种搜索意图通常使用“buy”、“order”或“discount”等关键词来表示。例如“buy running shoes online”或“best price for a camera”。







可以在Semrush的Keyword Overview工具中查找关键词的搜索意图。







注意


有些关键词具有基于季节性规律,例如“Christmas gift ideas”在每年11月和12月时会激增。


认识这些季节性趋势将帮助您有效地规划内容计划。


因此,您可以在节日之前创建或更新与圣诞礼物相关的内容,从而紧跟上这个节日营销趋势。



搜索趋势


关键词搜索趋势是指其流行度随时间的变化情况。它可以让您深入了解人们对某个主题或关键词的兴趣是增长、下降还是稳定。


下降趋势可能表明关键词随着时间的推移变得越来越不相关。因此,在选择关键词时可以调低该关键词的优先级。


另一方面,上升趋势表明用户对该关键词的兴趣正在增长,这意味着应该尽早抓住该关键词机会。


Keyword Overview工具,就可以帮助您分析关键词的搜索趋势。







注意


有些关键词具有基于季节性规律,例如“Christmas gift ideas”在每年11月和12月时会激增。


认识这些季节性趋势将帮助您有效地规划内容计划。


因此,您可以在节日之前创建或更新与圣诞礼物相关的内容,从而紧跟上这个节日营销趋势。



每次点击费用(CPC)


每次点击费用(CPC),表示广告商为特定关键词支付的每次点击广告费用。


虽然CPC主要用于付费广告,但它对于SEO也很有价值。


CPC费用高,通常表明广告商愿意为该关键词支付更多费用,这可能也意味着对业务具有更高的转化潜力和价值。


不同行业的CPC费用可能存在很大差异,在一个利基市场的“高”CPC费用,可能在另一个利基市场只是平均水平。


Semrush的Keyword Overview工具可以展示关键词CPC费用。







注意


这里的CPC费用数据是一个平均值,付费广告中的实际成本可能更高或更低。



特殊搜索结果样式


特殊搜索结果样式(SERP Features)是指除标准自然搜索结果之外,出现在搜索结果中的特殊样式。


比如这样:







选择关键词时,要重点考虑特殊的搜索结果样式,因为它会显著影响页面的可见度。


常见的特殊搜索结果样式包括:

  • 精选精要(Featured Snippet):出现在搜索结果顶部的简短答案或摘要。

  • People also ask(PAA):一个包含相关问题和答案的部分

  • 本地内容:与搜索词相关的地图信息和本地服务商列表。

  • 知识面板(Knowledge Panel):出现在搜索结果右侧的信息框,用于展示实体相关信息。


如果目标关键词能够触发特殊搜索结果样式,就有机会获得额外的曝光度。


您可以使用Semrush的Keyword Overview工具进行检查,该工具会显示结果页面的快照,以及针对该关键词出现的各种搜索结果样式。







正确选择关键词的四个技巧


建议在选择SEO关键词时,需要注意以下四个要点:


01




确保与您的业务相关


这一点显而易见,但值得强调的是,相关性至关重要,因为它可以确保您吸引正确的受众,那些真正对您的产品感兴趣的人。


您选择的关键词应该与您的产品、服务、内容以及目标直接相关。


例如,销售产品的博客文章应该定位诸如“top 10 running shoes in 2024”之类的关键词,而非“How to fix your running shoe”。


使用不相关的关键词可能会带来流量,但基本不会转化。


02




短期内快速致胜,但要有长期战略


刚开始时,建议选择低难度的关键词以快速致胜。这些关键词可以帮助您获得用户关注,并为网站带来流量。


虽然快速致胜很重要,但也千万不要完全忽视更具竞争力、高流量的关键词。


这些关键词的排名需要更多的时间和精力,但从长远来看,它们可以提供大量流量。


因此,尽量提前部局,以便为未来的发展做好准备。


03







分析搜索结果样式


在最终确定选择哪些关键词之前,请一定要分析这些关键词的搜索结果样式。这样可以帮助了解您需要超越的竞争对手。


如果排名靠前的页面来自您所在行业的知名网站,那么超越它们会非常有挑战性,特别是如果您还是新玩家或规模较小的玩家。


这些老牌网站往往具有较强的权威性、大量的外链以及优质内容。


您可以在 Semrush 的Keyword Overview工具中查看头部竞争对手的分析报告。







04




同时查看多个指标


在关键词分析期间,要同时考虑多个指标,而非孤立的考虑单个指标。


例如,搜索量适中、难度较低的关键词乍一看可能很有吸引力。然而,如果它的CPC费用较低并且不会触发任何有用的SERP样式,那么它可能没有最初想象的那么有价值。


另一方面,搜索量稍低但CPC费用较高、难度适中,且有可能出现精选摘要的关键词可能是更具战略性的选择。


因此,请查看所有关键词指标,以全面了解关键词的潜在价值。





关键词指标可以告诉您关键词是否值得去竞争排名。


虽然“what are trail running shoes”之类的关键词可能看起来像是鞋店的完美关键词,但事实可能并非如此,具体取决于您的目标。


特别是当该关键词很难获得排名、搜索意图为信息类时,这意味着搜索该关键词的用户并不是想购买产品。






原文链接:https://www.semrush.com/blog/keyword-metrics/



END



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