通过使其具有描述性来优化锚文本

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就在不久之前，网络还是一个有点危险的地方。在出现 Google 的安全浏览（估计 2007 年）等服务之前，用户更有可能导航到带有恶意软件、被黑网站、垃圾邮件、色情内容和糟糕广告的页面。还记得页面可以用无尽的弹出式广告窗口填满您的屏幕的日子吗？用户正确地开始怀疑他们点击的链接。

现在风险降低了，但用户在导航时仍然不愿冒险。在大多数情况下，用户每天面临的风险是导航到不相关的页面、意外的页面，或者根本无法确定他们应该点击哪个链接。这是一个问题，因为如果用户对点击我们页面上的链接没有信心，他们就不会访问很多页面，最终也不会进行转换。

那么让用户信任我们的链接的最简单方法是什么？编写描述性的锚文本，并通过上下文使它们的目的显而易见。如果用户非常清楚他们会在链接的另一侧找到什么，他们将在每次会话中看到更多页面，并且更加信任我们的品牌。

使内部链接具有描述性

使链接具有描述性的关键是帮助用户对将其带到页面上的内容做出良好的预测。应用这个想法取决于我们正在考虑什么样的链接以及它的目的是什么。

可访问性也是描述性链接的一个重要因素。如果网站对辅助技术不友好，那么它甚至可能无法感知或导航。

以下是网站上最常见链接类型的一些指南：

主导航

用户应该能够查看网站的主导航并了解品牌所做的事情以及它为谁服务的最重要方面。使我们的主导航完全具有描述性可能很难做到，因为可用空间很小。我们不能在主要导航中写文章。

对于单个页面，链接文本应该尝试使用给定的空间来缩小页面的用途。与其说“产品”或“服务”，不如说是什么类型的产品或服务，或者只列出它们的类别。Atmosera在这方面做得很好，因为 B2B 云基础设施品牌对于不了解行话的人来说往往难以理解：

内部导航

无论是页面的主要内容、侧边栏还是补充部分，网站上的某些页面都需要充当其他页面的目录。这些类型的链接最容易使用通用锚文本，例如“阅读更多”、“单击此处”、“了解更多”等。

对于依赖屏幕阅读器进行导航的用户来说，通用链接文本是一个大问题。如果每个描述页面的锚文本都是“阅读更多”，他们如何区分页面？对于搜索引擎，就锚文本值而言，它是一个很大的零。“阅读更多”无助于描述任何页面。

对此的简单解决方案是将其他内容设为链接，或包含用户将要了解的更多信息。在上面的屏幕截图中，卡片中的标题和副标题文本应与“阅读更多”位于同一链接中。对于使用屏幕阅读器的用户来说，“阅读更多”号召性用语将与链接页面的描述处于相同的上下文中。

上下文链接

当我们为产品页面撰写博客文章或副本时，我们经常需要参考另一个页面或引用声明的来源。最简单的方法是添加指向现有文本的链接，这些文本链接到关于我们所指的内容或我们正在提出的声明的来源的页面。这些链接应该在锚点中包含足够的文本，以使链接具有描述性，并允许用户推断我们链接到它的原因。

在上面的屏幕截图中，Porentite Naomi Thalenberg链接到她在关于如何创建内容简介的博客文章中提到的常用关键字研究工具。下面，Jeremiah Bratton在他的网络可访问性介绍指南中提到了有关使用屏幕阅读器的指南。

由于我们的链接应该使用与常规文本不同的颜色，我们可以使号召性用语更加突出，如下例所示：

锚文本也是关于关键字匹配的

搜索引擎优化社区早就知道描述性锚文本的排名优势。策略非常简单：将页面的目标关键字放在指向该页面的链接的锚文本中，这些关键字的排名会更高。简单的！

做法很简单，但背后的原理是什么？锚文本和搜索查询之间有什么联系？最简单的搜索引擎根据查询中的单词在其文本中出现的频率对文档进行排名。合并锚文本的最简单方法是将所有锚的集合视为文档中文本的一部分。这样，如果页面的锚文本集包含查询中的单词很多，它的排名就会很高。似乎是一个非常可利用的排名信号，而且确实如此。

谷歌搜索早在 1998 年就上市了，但早在 1996 年布林和佩奇在斯坦福大学从事 BackRub 项目时，锚文本就被确定为可靠的排名信号。其他搜索引擎可能更早地查看锚文本（谷歌不是第一个网络搜索引擎），但我能找到的最早的显着日期是雅虎在 2002 年为锚文本方法申请了专利。

这意味着从 1998 年到 2012 年，当谷歌推出企鹅算法时，他们的搜索引擎非常容易受到在锚文本中使用操纵关键字的链接垃圾邮件发送者的攻击。随着最近对不良链接处理方式的改变，垃圾邮件发送者的风险远低于经典企鹅。如果 Google 不喜欢某个链接，他们会直接忽略它。这使得链接垃圾邮件的风险与点燃现金一样，而且我在第一页上看到更多带有可疑反向链接的页面。

如果谷歌愿意忍受如此多的垃圾链接，这对谷歌来说一定是一个非常有价值的排名信号。

第一个链接优先级规则仍然有效，在某种程度上

除了谷歌忽略它不喜欢的链接之外，对于哪些链接将“计数”存在一个长期的限制。在一个页面多次链接到另一个页面的情况下，只有第一个链接的锚文本会计入链接页面的关键字匹配。

人们开始将这种现象称为“第一链接优先规则”，兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 在 2008 年写得很好。在他的文章中，兰德用独特的锚文本做了一个测试，它仍然有效。

但是，链接优先级规则的一个重要结果将影响我们应该进行锚文本审核的方式：我们在主导航中链接到的页面将在每个页面上获得相同的锚文本。具有描述性的主导航对于关键字匹配信号非常重要。

每当Google 被问及第一个链接优先规则时，他们通常都会给出相同的答案：只有第一个链接中的锚文本才算数，但并非总是如此。如果关键字匹配的锚文本至少从 2008 年开始就以相同的方式工作，那么发生了什么变化？

谷歌今天或未来的位置

Google 可能不会仅将链接锚文本用于搜索中的关键字匹配，而且可能不仅仅是第一个锚文本字符串。长期以来，他们一直在推动自然语言处理和机器学习领域的发展，因此可以合理地假设他们一直在应用新技术来分析链接文本。

谷歌拥有一项专利，描述了一种从链接周围的文本中提取“注释文本”的方法。Search Engine Journal对这项特定专利的用途有很好的解释，但 Google 不一定使用这种方法。通常，专利更适合了解搜索引擎试图解决的问题类型以及它们的技术能力。在这种情况下，Google 希望使用链接周围的文本来更好地了解链接页面，这表明他们可能正在使用将链接上下文合并到其系统中的方法。

查看锚文本的最初目的是更好地了解页面的内容及其目的。搜索引擎可以使用锚文本来确定页面上出现哪些主题、页面与哪些位置相关、内容的商业程度以及出现哪些实体。

搜索引擎可能正在解释锚文本中的单词，超出了他们使用的单词。像BERT及其后代像 MUM这样的神经网络架构将单词和句子映射到向量表示，以更好地捕捉该文本的含义。由于谷歌在搜索中使用查询的向量表示，除了内容向量之外，他们可能还会查看锚文本向量来确定页面何时可能回答查询。

在更具体的意义上，我认为谷歌更擅长确定这样的链接背后的含义：“查看我们的塞拉国家森林最佳背包露营地指南。” 仅使用关键字匹配，只有“我们的指南”适用于如何解释此页面，但此链接中有更多含义：