大多数博客都没有达到其流量潜力，您的博客可能就是其中之一。
当我开始公司业务时，我认为我们可以为企业提供的最有价值的服务是制定内容营销策略来帮助他们增加流量（和销售额）。
然而，我们很快意识到，这种从头开始的方法存在两个问题：
从头开始和发展博客是缓慢的。等待六个月或更长时间，直到您看到搜索流量的正投资回报率并不少见。
许多伟大的潜在客户已经拥有博客——有些有数百篇文章——但他们没有获得太多流量。即使他们都 得到一个良好的流量，如果他们改进的内容，他们可以得到更多。
所以我们做了一个实验。
如果我们不是为客户创建新内容，而是专注于改进他们的旧内容，使其进入 Google 的第一页会怎样？
我们联系了一位老客户，并建议试一试。
在大约 3 个月内，我们设法将他们的自然流量从 11 月的 13,800 次增长到 2 月的 33,200 次，增长了139%。
然后我们为另一个客户做了这件事……在大约 3 个月内增加了91%，从 12 月的 218,000 次访问增加到 3 月的 421,000 次。
还有一个……在 3 个月内自然流量增加了110%，从 130 万增加到 275 万！
在这篇文章中，您将了解如何在自己的博客上复制这些结果。
无论您每月获得 1,000 或 100,000 名访问者，您都可以使用此策略来识别接近Google 第一页的内容，对其进行改进，并将其纳入前几名的结果中。
以下是我们将要介绍的内容：
确定值得优化的内容
优先优化哪些内容
优化单个内容
重新宣传内容
跟踪结果以进行进一步优化
1. 确定值得优化的内容
对于本文，我将使用我的书本笔记页（https://www.nateliason.com/notes） 作为示例博客。出于可以理解的原因，我们的客户不希望我们泄露他们的流量和排名数字。
在过去的四年里，我断断续续地出版了这些书评，在那段时间里，他们开始对一些书名或关键字（如“[书名]+摘要”）进行排名，结果现在他们带来了大约 44,000每月独立访客：
但是在 222 个页面中，只有 4 个页面带来了一半的流量：
所有这四个页面的目标关键字排名都很好。如果你用谷歌搜索这些书籍中的任何一本，再加上“摘要”这个词，你会在前 3 个结果中找到我的网站。
这是一个相当典型的博客表示。大量的页面，很少能带来有意义的流量。 我们将在本文中遵循的步骤有助于解决这个问题。
第一步是看看此时还有哪些其他内容值得优化。这是内容：
开始在 Google 中为相关目标关键字排名
目前不在前 1-5 个结果中
有一个相关的关键词，搜索量不错
为了弄清楚这一点，我们首先要去的是Google 网站管理员工具。
登录并选择站点后，您需要：
导航到左侧菜单中的“搜索分析”
选择“展示次数”和“排名”
按“页面”过滤。
这会显示您网站上的所有页面，按照它们在 Google 中获得的搜索展示次数以及它们的平均搜索位置进行排序。
从图表中可以看出，“生活的 12 条规则”评论有大量展示次数，但平均排名较低。这告诉我很多人都在搜索它，这意味着如果该页面排名更高，它就有可能带来更多流量。
如果我们按位置排序，你会发现有些书我的排名非常好，比如《赞美懒惰》和《谁》。但搜索这些特定书籍的人也较少，这从相对较低的印象数可见一斑。
我们的目标是找到一组我们不在顶级位置但仍获得大量展示次数的页面。
我们将首先导出数据（滚动到底部并点击“下载”）并将其上传到 Google 表格中（ 如果需要，您可以 在此处查看我的）：
我将按“Impressions”从高到低对它进行排序，然后过滤“位置”列，以便我们只看到位置大于 10 的行。这些是平均而言不在第一个的页面页。
接下来，我将添加一个名为“Target?”的列。并在我认为值得优化的旁边标记一个“y”。
我将为此使用相当简单的标准：
任何超过 4,000 次展示的页面。 这不是一个硬性数字，只是我在这里选择的一个任意相对度量，以稍微过滤列表。如果您想要更长的列表，则任何超过 1,000 的值都值得考虑。
任何网页我有一个让你想到 了小插曲。 对您来说，这可能是对某些转化目标特别有针对性或有价值的页面。
现在我有了我的初始目标页面，对我来说，它有 32 个：
接下来，优先考虑列表。
2：优先考虑你的目标列表
现在我需要弄清楚每个页面开始排名的最佳关键字是什么。
我将添加另一个名为“Ahrefs 代码”的列并粘贴一个公式，该公式将我直接带到 Ahrefs 中给定 URL 的关键字列表：
=CONCAT("https://ahrefs.com/positions-explorer/organic-keywords/v5/exact/us/all/all/all/all/all/all/all/1/volume_desc?target=",(A2))
通过这种方式，对于每个页面，我可以快速点击进入 Ahrefs 并查看它开始对哪些术语进行排名：
边注。
如果您没有 Ahrefs，也可以在网站管理员工具中手动查找。它只是速度较慢，并且其他相关的有用数据较少。
当我点击其中一个 Ahrefs 链接时，我可以看到页面开始排名的所有关键字。
Ahrefs 站点浏览器中的自然关键词报告
对于“The 48 Laws of Power” ，看起来我已经接近书名和实际法则列表的第一页，所以这可能是我重点优化的关键词。
我建议选择仍然被认为与该主题相关的最高音量关键字。 我会将该关键字以及搜索量和难度添加到我的工作表中。我继续浏览其他页面，直到我拥有他们所有的目标关键字，删除所有没有他们开始排名的好的关键字。
现在我需要优先考虑这些机会。我将根据他们的数量和难度的函数来做，使用我制定的公式：
分数 = ( 搜索量 / 难度 ^ 2) / 100
所以在这张表中，公式是：
=(I2 / J2 ^ 2) / 100
我将为每一行计算这个，然后按它组织工作表。
SCORE 指标告诉我们哪些页面的搜索量非常高，而难度非常低。 （我们对难度进行平方，因为它是比较难度的对数而非线性评级。）
这告诉我们，“What Every Body is Saying,” “The Goal” and “The Jungle” 这样的页面是非常有潜力的目标，而像“Sapiens,” “Defining Decade” and “Daily Rituals” 这样的页面的潜力要低得多.
如果您想筛选以选择一组开始，分数高于 1 的将是一个不错的列表。这为我们提供了最初需要关注的九页。
现在我们需要优化它们。
3：优化目标页面
为了让内容排名更高，您需要检查该作品的三个方面：
内容质量
内容的用户体验
页面的技术健康
我们将从内容的质量开始。对于此示例，我将重点关注第一页“What Every Body is Saying”。
3.1 优化内容质量
你要问的第一个问题是：
我可以改进此内容以使其更具竞争力吗？
最简单的方法是查看您选择的关键字的其他最佳结果，看看他们在做什么，您可能会效仿。
对于“每个人都在说什么”，我将开始查看其他顶级竞争对手，重点关注那些与我的做法类似的深入了解本书内容的竞争对手：
有些事情是潜在的内容改进机会：
更多图片
更好地分块材料（从技术上讲，是用户体验的一部分）
对材料的更多个人解读，现在只是我的亮点
但也没有那么多 其他摘要，这让我对快速获得这个排名感到高兴。
接下来我要检查的是Clearscope，我可以在其中运行有关关键字的报告，以查看根据 Google 与它相关联的相关术语，以及我的帖子中缺少哪些相关术语。
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编者注
我不想删除 Nat 的 Clearscope 推荐（因为这是他使用的），但不可否认，它并不是最便宜的工具。（300 美元/月！）
所以这里有一些类似的有用工具：
约书亚哈德威克
内容负责人
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这告诉我一些事情：
我的帖子可能太长了，我可以剪一些材料。
我遗漏了很多相关信息，比如 Joe Navarro 的一些背景以及这本书的内容。
我可能需要稍微简化一下我的语言（不过，我现在只是从书中复制）。
通过查看这两个来源，我们有一个很好的内容清单：
让它更短
添加关于这本书的介绍部分
补充一些我的理解和印象
添加一些图像
我专注于删减大约 1,500 个单词并添加有关这本书的介绍部分。我不想从书中窃取图片，即使它们可能会有所帮助。
3.2 优化内容的用户体验
接下来，您需要确保人们在出现时留下并阅读文章。现在，这篇文章针对用户体验进行了可怕的优化。
在进行这些优化之前，页面是这样的：
那是一堵痛苦的文字墙，我不能责怪任何人看到它并立即关闭页面。
因此，为了使其对用户体验更加友好，我添加了粗体和标题，以确保它更具可读性和可浏览性，并突出显示重要信息。
我会检查其他一些事情以确保用户体验良好：
快速的页面加载时间
没有阻挡初始文本部分的巨大图像
没有时髦的 CSS，样式，不一致的标题，任何让它看起来马虎的东西
引人入胜的介绍，让人们知道他们在正确的地方
3.3 优化内容的技术健康度
最后一步是确保页面上没有任何损坏。
您可以使用各种工具来执行此操作，但我推荐Ahrefs Site Audit。
您正在寻找常见的技术问题，例如：
破碎的图像
断开的链接
HTTP 或 HTTPS 混合内容
没有替代文字的图像
图片太大
关键字填充或未充分利用
元描述和标题太短或太长
页面尺寸过大
糟糕的移动响应
在这个页面的情况下，一些错误很突出：
页面上有多个标题标签
元描述中没有关键字
关键字只在正文中出现一次
页面上的四张图片有空的替代文字
一旦这些被修复，这部分就完成了！
通过在 WordPress 中将“发布于”日期更改为今天，然后点击“更新”，即可重新发布内容。
4：重新宣传内容
无论您有什么用于新内容推广的剧本，您都需要有选择地再次运行它以获取新更新的帖子。
有些步骤没有意义重做。如果您为每个新帖子发送一封电子邮件，您可能不想通过电子邮件发送更新的帖子，除非您对其进行了太多更改，以至于您认为值得再次将其发送到您的列表中。
但是一些轻量级的推广策略，比如在社交媒体上分享、发布到留言板、在任何拥有的在线群组中分享以及发送给文章中提到的任何人（尤其是新提到的人）绝对值得做。
为新更新的帖子增加流量应该有助于它更快地开始更好地排名。
在这种情况下，因为它不是一个大帖子，我可能会坚持在社交媒体上分享它，并在我的每周通讯中进一步提及它。
但是，如果我对像您现在正在阅读的帖子这样的帖子进行大修，则需要进行另一轮更积极的促销。
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编者注
重新推广重写和更新的内容是我们在 Ahrefs 经常做的事情。
例如，如果您订阅了 Ahrefs 博客，您可能记得几个月前在收件箱中收到了这封电子邮件：
这是一个巨大的更新，所以我们重新推广了这篇文章。
约书亚哈德威克
内容负责人
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5：跟踪结果以进一步优化
最后一步是在电子表格或Ahrefs等排名跟踪器中记录您优化了哪些帖子，以及它们的排名情况。
添加您优化帖子的关键字，然后每周左右关注它，看看它的趋势如何。
根据目前的统计数据，如果前七篇文章发布至少三个月，我会考虑重新优化前七篇文章，因为它们挂在第二到第四页上：
大概三个月应该稳定在新的位置，它会给你是否需要做进一步的工作，或尝试建立更多的反向链接到它的想法。
最后的想法
一旦您对一篇文章进行了优化、重新发布、推广和跟踪，就可以进行下一篇了。
这是一个将整个博客的流量增加一倍的过程，而不仅仅是一篇文章，因此您希望继续浏览您在第二步中创建的列表，直到您完成所有具有高潜力的帖子以获得更多流量。
完成列表后，您可以让他们坐下来制作新内容，然后每三到六个月不断重复此过程，以确保您从博客中获得绝对最大的收益。
您已经创建了大量具有潜在价值的内容。重新优化它会比尝试不断地抽出新内容更快地获得结果。
翻译作品来源于作者：Nat Eliason
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