MOZ SEO 内容营销指南: 第10章 维护、再利用和增长

一旦您将所有内容发布到世界上，您就完成了吗？当然不是。但你也不会被困在第一个。有三种主要方法可以建立您以前的内容成功（和失败）：重新利用内容，维护常青内容，然后扩大规模以占领更多市场。

维护您的内容工作

创建和发布内容的感觉很棒：兴奋！期待！预计的结果！但是，不可避免地在发布后，性能报告变得越来越交错，你发送的关于它的促销推文越来越少，内容似乎逐渐消失。

保持内容更新

内容的生命周期不会在发布时结束——最好将其视为流程的第一阶段。计划迭代和更新内容是看到您已经进行的投资持续取得成功的关键。

这篇文章介绍了一些技术来掌握更新内容。但是，在您深入研究之前，请知道对您的所有内容都采用这种方法可能没有意义。您发布的任何与一次性新闻相关或旨在充当“及时快照”帖子的内容可能不应该持续更新（可能除了添加指向较新帖子的内部链接系列）。另一方面，常青内容必须保持更新，以便用户尽可能获得最准确的信息。

随着时间的推移推广内容

如果您创建的内容是常青的，那么根据定义，它在很长一段时间内都被认为是有价值的。那么，为什么我们大多数人只推广新内容？如果你的回答是“因为我最近在做，所以是头等大事”，那么叮叮叮，你是对的！

如果内容保持最新并且仍然有价值，那么没有理由不随着时间的推移进行推广。与您的社交团队讨论在您的社交帐户上排队一些较旧但仍然非常相关的内容。您是否正在发布与您已经拥有一些内容的同一主题相关的新内容？在新内容发布之前和期间同时宣传所有这些内容，您就拥有了一个主题活动！请记住，常青内容可能会老化，但仍然与发布之日一样有用。

重新利用您的内容工作

如果您发现您通过不同渠道接触到不同的受众，那么重新利用内容（以多种方式使用相同的想法或内容）可能是一个非常明智的举措；在您真正想与比平时更广泛的受众分享的内容资产上投入了大量资金；和/或想要提高作品的投资回报率。

如果您在集思广益过程中遇到一个想法似乎太棒而无法包含在一个频道中，请考虑以下事项：

• 有可以转化为有价值的演示文稿的原创研究吗？写下这份白皮书，用一些开创性的图表来说明，然后将重点内容转换为 SlideShare 的演示文稿。这些内容片段之间的交叉链接。

• 开发了一个太漂亮而不能留给自己的信息图？确保在设计阶段为社交进行计划以创建大小合适的摘录。然后在您的博客上发布整个 shebang，并在 Twitter 或 Facebook 上展示那些诱人的亮点。不要忘记电子邮件！这些信息块也可以很好地用于您的电子邮件通讯。

• 创建了一个高度可视化的操作指南？当您拍摄照片时，不仅要计划它们在您网站上的外观，还要考虑是否要使用相同的资产为您的下一个贸易展制作宣传册或活动簿。

• 与客户合作设计了一个奇妙的互动作品？为您的博客记录“制作”过程，以便未来的客户可以看到与您合作的感觉。

可能性是无穷无尽的，通常一个内容创意可以通过多种方式衍生出来。请注意，如果您意识到自己有机会重新利用已发布的内容，那么一切都不会丢失。但是在您看到返回并重新创建其中一些资产是多么困难之后，您会问“我们可以重新利用它吗？” 您的构想对话的一部分向前推进。

增加您的内容工作

所以，你有一个内容策略并推出了一些很棒的指南……你的工作已经完成了，对吧？显然，这个问题的答案是一个很大的 no。就像数字营销世界中的几乎所有事物一样，唯一不变的就是变化。除了维护现有内容和以创造性方式重新利用现有内容之外，您还需要考虑如何继续发展您的内容计划。这可能意味着执行更多的内容审核或竞争差距分析，为您的团队增加更多人员，增加您制作的内容数量，提高您工作的可见度，甚至将您的执行扩展到新的、令人兴奋的格式和方法。

重新审视您的内容策略

增加内容影响的第一种方法不是超级温和，但它有效。回顾过去三、六个月、十二个月的内容创作，问自己以下问题以确定下一步：

• 你的内容目标改变了吗？如果是这样，您需要重新审视您的策略，以确保它具备实现新目标的能力。

• 什么整体表现良好？获得最多流量的故事是什么？转换？社交活动？它是某种格式、主题或内容类型吗？它是否针对漏斗的某个部分？看看这些成功，并收集对您有用的见解，然后继续在这些领域进行改进。

• 做了什么决然不是工作？如果您稍微转动一下，它是否有任何工作机会？

• 如果您认为可以挽救某种方法，请尝试小批量测试您的假设，因此您的风险是有限的。如果仍然无法解决，请接受提示并停止优先考虑这些概念。有些想法不值得你花时间。

• 您测试过的任何东西似乎产生了积极的影响？继续测试该特定方法或主题，并将其作为内容组合的较大部分。

• 您创建的内容是否完成了满足观众需求的工作？您在行业中看到了需要解决的新需求吗？

• 贵公司是否确定了新的目标受众？它们与您当前的内容面向的受众有多大相似或不同？

• 您与竞争对手相比如何？是否有任何新的内容空白需要追求？

如您所见，随着时间的推移，关于您的内容策略有很多事情需要考虑。谈就业保障！

联合

将您的内容与拥有更多受众的更权威网站联合起来，是扩大受众和增加内容工作的好方法。实现这一目标的第一步是编写人们可能真正想要联合的真正杀手级的内容。

人们对内容联合的主要担忧之一是它是否会为搜索引擎造成重复的内容问题。这是一个有效的问题，但如果您的 SEO 标记正确，您就清楚了。

出于这个原因，您需要确保与您可以信任的网站配对，并且愿意与您合作进行标记。

扩展内容营销

几个月后，您现在可以知道什么对您和您的受众有效，以及如何展示您的内容的投资回报率。此时，您可能已准备好开始扩大您的努力。不要惊慌。扩大规模并不意味着您必须从每周 5 篇博文增加到 20 篇。

如果您对目前的表现感到满意，那也没关系。如果继续有效，资源有限的公司将很好地将其内容工作保持在与以前相同的水平。然而，唯一可以确定的是变化。密切关注竞争对手和您所在行业的在线状态，以确保您能够判断竞争何时升温，这可能意味着您的内容工作也必须如此。

这确实意味着您可能拥有推动雇用额外作家或更多自由职业者帮助所需的信息。借助这些额外资源，您可以尝试新类型的内容、发布更多作品、加快流程等等。

向前进

当您评估您的内容计划时，您不仅要回顾已发生的事情，还要展望并规划未来。我们在本指南中详细讨论了如何创建、塑造和使您公司的内容战略和执行流程走上正轨。

当你展望未来时，通过本章描述的方法制定一个节奏来回顾你的努力。提前计划是掌握最新情况的最佳方式，因此设置提醒期以重新审视内容策略、维护常青内容、重新审视目标并持续审查绩效。

翻译来源: moz