Google 提供了一些不使用页面 HTML 标题标签的原因

谷歌解释了为什么它改变了搜索结果页面的标题

在过去的几周里，谷歌告诉我们它80%的时间都在使用指定的HTML 标题标签（seo title tag）。但9.17号，该公司表示，它在87%的时间里使用原样的标题标签，增加了 7 个百分点：“现在大约 87% 的时间使用标题元素，而不是之前的大约 80%，”谷歌写道。

该公司将以下原因列为不使用您的 HTML 标题标签的常见原因：

1. Half-empty titles -空标题或半空标题

当大型网站使用模板为其网页制作标题并且缺少某些内容时，通常会出现半空标题。该模板可能会首先在标题中放置页面摘要，然后是站点名称。在半空标题中，摘要通常会丢失，从而产生如下标题：

| 站点名称

谷歌的系统检测半空标题并通过查看页眉元素或页面上其他大而突出的文本中的信息进行调整。这可以产生符合网站本身可能打算发生的标题，如下所示：

产品名称 | 站点名称

2. Obsolete titles- 过时的标题

当同一个页面年复一年地用于重复信息但标题元素没有更新以反映最新日期时，经常会出现过时的标题。考虑这样的标题元素：

2020 admissions criteria – University of Awesome

在这个例子中，标题是关于被大学录取的页面。 前台页面上有一个醒目的大标题，上面写着“2021年招生标准”，但出于某种原因，html的标题元素没有更新到当前日期。 我们的系统检测到这种不一致性，并使用标题中的正确日期来表示:  

2021 admissions criteria – University of Awesome

3. Inaccurate titles- 不准确的标题

有时标题并不能准确反映页面的内容。例如，页面可以包含带有标题元素的动态内容，例如：

Giant stuffed animals, teddy bears, polar bears – Site Name

系统会尝试了解标题是否没有准确显示页面的内容。如果是这样，它可能会修改标题，以便用户更好地知道会发生什么，如下所示：

Stuffed animals - Site Name

4. Micro-boilerplate titles -微样板标题

在站点内的所有或几乎所有页面上看到相同的标题。

考虑一个关于电视节目的在线讨论论坛。它可能有不同节目的区域，然后对于每个节目，它可能有单独季节的主题区域。

微样板标题元素出现在季节页面上。标题省略了季节编号，因此不清楚哪个页面是哪个季节。这会在不同季节的多个页面上使用相同的标题，产生像这样的重复标题：

我所谓的精彩电视节目

我所谓的精彩电视节目

我所谓的精彩电视节目

系统可以检测大标题文本中使用的季节编号并将其插入标题中，因此标题更有帮助：

第一季 - 我所谓的精彩电视节目

第 2 季 - 我所谓的精彩电视节目

第 3 季 - 我所谓的精彩电视节目

Google 还就如何鼓励搜索引擎显示您的 HTML 标题提供了一些指导：“专注于创建出色的 HTML 标题元素。到目前为止，这些是我们使用最多的。我们所做的更改主要是为了帮助弥补创作者可能没有意识到他们的作品存在的问题。进行更改可能有助于确保再次使用您的标题元素。这也确实是我们的偏好，我们改进标题的工作将继续。”

搜索引擎优化社区对此仍然喜忧参半：有些人乐观地认为谷歌将在这方面有所改进，而另一些人则表示悲观。如果您注意到 Google 搜索结果中的点击率发生了变化，则可能与这些变化有关。希望这些变化是积极的，因为谷歌提供搜索者想要点击的标题是双赢的。如果没有，谷歌表示将继续改进。