你是否想要利用一个拥有巨大流量的社交平台？如果是的话，那么Pinterest就是你不可错过的机会。 Pinterest的用户大多是有购买力和消费意愿的美国女性，她们在这里寻找灵感，决定买什么。对于跨境电商卖家而言，这是一个难得的机遇。那么，如何才能在Pinterest上成功地推广你的产品呢？国内目前在Pinterest做得小有成绩的人都很少，这也算是白白地浪费了大把的高质量流量。今天，想通过一个真实客户投放的案例，来教大家如何玩转Pinterest。 插播一条重要信息！！！ 本周三下午4点，媒体大咖空降鲁班跨境通直播间，快来预约抢先了解“独有爆单万能公式“吧！ Pinterest 投放经典案例 【客户背景】 垂直类电商客户，客户主投线上款，主要以家居品类为主 客户之前尝试过各种平台，均无效果，但是希望在其他媒体上产生成效。达到ROI 2+的目标 投放地区：美国、英国、澳大利亚。 大家都知道，Pinterest适合线上爆款模式，主要以家居装饰，实用工具，爆款女装为主。Pinterest类似国内小红书，更多在于图片展示，根据用户喜好习惯进行定位，从而进行产品推荐。客户的品类非常适合在Pinterest上投放，于是我们向客户推荐了Pinterest，希望能够在这个媒体上成功投放广告，增加销售量，提高ROI。 客户刚开始投放的时候，效果并不是很好，回收情况没有达到客户的期望值，我们协助客户一起分析账户，根据存在的问题，提供了以下几点优化思路作为参考： 01 预算设置 前期投放时预算设置金额无需过大，建议预算为30-50美金。投放前期重在测品，可以先小预算进行测试，表现不错的品之后可以逐渐加大预算投放。 02 使用工具 利用受众分析工具精准定位，选取对应的兴趣和关键词，同时分析用户画像和Pinterest社交媒体平台的受众特点，根据媒体受众人群，建议选择年龄在18-44岁之间，有购物行为意向的用户进行定位。受众的选取非常重要，触达到更精准的人群对投放效果有非常大的帮助。 03 热门趋势分析 Pinterest 有一些比较好用的分析工具，除了前面提到的受众分析工具，还有热门趋势分析，通过输入不同地区，兴趣类别，可以找到在Pinterest上关键词搜索趋势，可以为我们选品提供一些帮助。 测试周期方案 当然，一个账户想要跑的好，前期的测试学习期非常重要，测试期内还是需要保持耐心，我们也为客户提供了以下的测试周期方案供参考： · 1-5天，尝试产品是否可以起量：该时间段内，保证产品测试3-5张素材，同时需查看整体的ROI是否在1.8以上，整体出单是否能够保证3天连续； · 6-10天，对于起量且ROI达标的产品可以小幅度增加预算，表现不好的产品及时关停掉，留出预算去测新品；建议每天测2-3个品； · 一般两周之后账户跑稳后，可以按照20%的幅度去加预算，同时关注purchase转化和ROI情况，素材定期更新，并不断优化受众群体，增加兴趣和关键词标签，精准定位，提升转化率和ROI。 其实除了上面提到的预算设置，受众分析等，在广告投放中还有非常重要的两点：搭建账户架构和素材。 基于多年的投放经验，我们总结了以下几点在账户架构和素材方面的实践经验，希望能对大家的广告投放效果有所帮助。 最优投放架构实践经验： 素材最佳实践经验 · Pin title100字符以内，且保证30-50个字符能传递出重要信息，Pin description字符在500字以内，推荐30-60字符以内最优，将关键词融入进标题和描述； · 添加文字提示，强调产品特点； · 添加清楚的CTA引导用户点击； · Pin本身具有吸引力且可读性较高，文字以及logo部分不超过整个pin图的30%空间，字体类型不超过3种； · Pin图能够展现出积极向上，热爱生活的一种氛围。 有效Pins Pin的不同形式 左右滑动查看更多 特别福利 为了协助广告主在Pinterest上的投放快速起量，提升ROI，现提供投放素材免费支持服务，详细细节可扫描二维码联系我们。 联系我们 ” 案例总结 线上爆款模式类型成本低，操作简单 目前爆款模式在其他媒体的毛利越来越低，因同跑人数更多，且出现媒体拒登的情况偏多，反而Pinterest是一个主要引流渠道，这类广告主可以多多尝试Pinterest媒体。 想要利用活动用户多的营销引流渠道，获得理想的幻化效果，千万不要错过这次官方媒体的线上活动，点击卡片一键预约，更可以领取多重直播好礼！
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