领英变抖音，品牌出海弯道超车？

谁是最近几年互联网行业的搅局者？

TikTok喊第一，没人敢称第二。

在Instagram，Youtube等一系列国际同行纷纷致敬短视频功能的同时，领英居然也行动起来了。

没错，就是你想的那个，拿来找工作的领英。

就在前两周，领英官方正式宣布在自己的APP上测试短视频功能。

不用多久，我们就能看到外国的商业IP们也纷纷下场卖课了。

不过呢，领英变抖音，不只是利好知识付费。对于想做好品牌出海的跨境卖家来说，这也是一个难得的弯道超车的好机会。

首先，我们要知道品牌出海的真正难度在于哪里？

一是渠道二是价值观。

说渠道很好理解。

你把logo做的再好看，官网做的再高端，网红带货带的再疯狂，对于消费品出海来说，不能所见即所得，所谓的品牌认知基本上都是你的一厢情愿。

这也就是为什么很多海外电商品牌也已经开始疯狂铺线下渠道了：上到顶级商超，沃尔玛Costco，下到夫妻老婆店。

很多时候，建立品牌没有那么复杂。首先做好一件事，刷脸，刷脸，还是刷脸。再加上线下渠道的信任背书，品牌力才能慢慢立起来。

而曾几何时，隔着大半个地球的我们，想要链接到海外的渠道商几乎是一件不可能的事。

只能让中间商上下其手赚差价了。

但现在有了领英的短视频就不一样了。

毕竟领英是个职业社交平台，你的社交圈天生就带着行业的信用背书。加上个人IP出镜短视频的亲近感，拿到B2B的销售线索真的可以很容易。

某些在TikTok上获客玩的风生水起的外贸IP账号，已经充分的证明了这条路是绝对走得通的。

而领英作为有着强大B2B心智的内容渠道，潜藏的商业价值高的可怕。

那除了直接获客以后，品牌出海的另一个重点就是建立品牌溢价。

在我看来，所谓的品牌溢价，都是建立能够给一群同频价值观的人提供情绪价值的基础上的。

这也就是为什么欧美国家大牌多的原因了。因为人家有着更加强势的文化话语权。

那对于我们来说，想要割老外的韭菜，就必须在我们的传统叙事方式中，和他们的价值观中，找到一个微妙的平衡。

这也是品牌IP真正难，却又有真正价值的地方。

而领英，作为一个典型的精英视角的平台，其实是更适合我们去切高端市场人群，打出自己的品牌势能的。

可以想象，年薪百万的人也许会刷短视频，但你要想让他们在TikTok认同一个品牌，几乎是一件不可能的事。

而相反，一个硅谷精英们都在互相种草的轻奢品牌，一旦出个平替去TikTok卖货，简直就是降维打击。

从上往下打容易，但从大众市场想要拔高自己的品牌溢价，不好意思，好像根本就没有成功的案例。

更重要的是，现在几乎没有什么消费品牌在领英认认真真做营销。

找到了这么一个流量洼地，先通过短视频打出品牌认知，再通过平台的社交关系链快速破圈，有了更强大品牌势能的你，去哪个平台扩量都是轻而易举。

虽然不愿意承认，但慕强，确实你人类消费主义盛行的一个重要动因。

那说到最后，纵观过去的十几年，普通人白手起家做电商想要成功，社交+内容，就是唯一的版本答案。

那么现在的领英摆在你眼前，想要弯道超车，请赶快发车。

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